Впервые в истории: украинский арт‑проект получил "золото" на фестивале Cannes Lions

Впервые за всю шестидесятилетнюю историю фестиваля Cannes Lions высшую награду — “Золотого Льва” – получила работа из Украины. Грандиозное признание получил проект "Мёд минных полей", созданный агентством Saatchi & Saatchi Ukraine совместно с МИД, агропромхолдингом Kernel и командой пилотов Dronarium.

• “У меня больше нет дома” – россияне в Харьковской области разрушили дом известной актрисы

Детали

Идея появилась из болезненной реальности: треть украинских земель остается под взрывоопасными остатками войны. На одном из таких участков беспилотники засеяли медоносные травы; пчёлы, которые не реагируют на минные датчики, собрали нектар, а пасечники уже в безопасной зоне превратили его в лимитированный “Мёд минных полей”.

Награда досталась кампании в категории Sustainable Development Goals — там отмечают инициативы, способные менять мир. Министр иностранных дел Андрей Сыбига назвал победу доказательством того, что украинцы умеют превращать трагедию в креативный призыв к действию.

Этот мёд — не о гастрономии, а о нашей общей ответственности помочь Украине вылечить землю от взрывчатки, — подчеркнул он.

Баночки с мёдом уже стали экспонатами международных выставок: каждая сопровождается QR-кодом со статистикой заминированных территорий и реквизитами благотворительных фондов, которые собирают средства на разминирование. Так продукт, созданный в буквальном смысле "над смертью", превратился в самое громкое за последние годы художественное послание миру: Украине нужно не сочувствие, а дроны, сапёры и внимание всех, кто верит, что после взрывов снова прорастут цветы.

Ранее мы писали, что телеведущий Константин Грубич рассказал о решении сына присоединиться к ВСУ.