Вартість акцій Tesla та рівень лояльності до марки змагаються у тому, хто швидше досягне дна

Падіння Tesla продовжується. І швидше, ніж падають її акції, падає лише лояльність клієнтів. У США водії Tesla міняють свої автівки за програмами trade-in на карколомні 250% частіше, ніж рік тому.

• Новий BMW iX має більший запас ходу, ніж будь-яка Tesla

Деталі

У США 1,4% усіх обміняних автомобілів 2017 модельного року і новіших були Tesla. Це може здатись не таким великим показником, але рік тому за програми trade-in серед обміняних автівок були лише 0,4% Tesla, тобто цей показник зріс на колосальні 250%.

Керівник аналітичного відділу американського автомобільного ресурсу Edmunds Джессіка Колдуелл зазначає:

Лояльність до бренду стає все більшим знаком питання, оскільки такі фактори, як дедалі більша участь Ілона Маска в уряді, занепокоєння щодо знецінення Tesla та її підвищена насиченість у великих міських районах, змушують деяких давніх власників відчувати себе відірваними від бренду. З огляду на те, що Tesla на дорогах більше, ніж будь-коли, початкова репутація бренду може руйнуватися для деяких перших користувачів, які колись цінували його автомобілі як символ статусу.

Дані Edmunds також демонструють, що рекордно низька кількість водіїв розглядають Tesla як свою наступну автівку, а більшість тих, хто готові придбати електромобіль Маска, не хочуть купувати новий.

Що стосується акцій, то після виборів у США цінні папери Tesla зросли до максимуму – 435 доларів США, але зараз “плавають” у межах 220 – 250 доларів.

Раніше Німецький автомобільний клуб (ADAC) опублікував своє традиційне дослідження щодо надійності автомобілів. Воно охоплює велику кількість моделей та показників, але його найцікавішим висновком є те, що сучасні електромобілі ламаються набагато рідше, ніж їх аналоги з дизельними та бензиновими двигунами.