COOSH наступив на святе: цинічна реклама обурила українців — несеться скандал

Український модний бренд COOSH опинився в епіцентрі скандалу через рекламну кампанію, у якій взуття розмістили на круасанах. Знімки, опубліковані в Instagram, викликали хвилю обурення серед користувачів, публічних осіб і військових, зокрема офіцерки ЗСУ Аліни Михайлової, яка назвала рекламу "неетичною" та "морально ницою" з огляду на історичні травми України та триваючу війну.

• Скандал від Соломки: "Тіна Кароль деградує, Огнєвіч її знищила на сцені"

Деталі

Аліна Михайлова, керівниця медичної служби "Ульф" батальйону "Вовки Да Вінчі", різко розкритикувала кампанію на своїх сторінках в Instagram і Threads. Вона нагадала про трагічну історію України, де століттями окупанти відбирали хліб у народу, і про сучасні реалії, коли російські окупанти морять голодом українських полонених.

"Згадайте Азовсталь і радість бійців від простого підсмаженого хліба. Моральні потвори з нульовою історичною пам’яттю", – написала Михайлова, підкреслюючи, що в Покровську, який щодня зазнає обстрілів, люди радіють навіть хлібу з сіллю.

Офіцерка поділилася особистими спогадами про повагу до хліба в її родині, де крихти не викидали, а черствий хліб переробляли на сухарі.

"Ця повага – біль і шрам цілої нації, який ніколи не мине", – додала вона, закликаючи українців "чистити свій простір" від тих, хто ігнорує історичний контекст.

Скандал набрав обертів у соцмережах, де користувачі звинуватили COOSH у відірваності від реалій війни. Бренд, заснований інфлюенсеркою Аліною Френдій у 2017 році, відомий мінімалістичним одягом у скандинавському стилі та має шоуруми в Києві, Тернополі, Львові й Одесі. Однак ця кампанія, за словами критиків, перетнула межу, адже хліб в Україні – це не просто їжа, а символ виживання й боротьби.

Реакція COOSH: вибачення та пояснення

У відповідь на критику COOSH опублікували заяву в Instagram Stories, визнавши недоречність реклами та висловивши жаль за викликані негативні емоції.

"Ми з повагою ставимося до хліба та всіх виробів із пшениці, особливо в нинішній час. Зйомка мала естетичну мету, і ми не хотіли нікого образити", – зазначили представники бренду.

Вони також підкреслили, що всі круасани після зйомок були з’їдені, щоб уникнути марнування їжі.

Проте вибачення не вгамували обурення. Багато хто вважає, що бренд мав передбачити реакцію, враховуючи чутливість теми їжі в країні, де фермери ризикують життям, щоб зібрати врожай, а міста зазнають атак.

"Два світи в одній країні", – підсумувала Михайлова, наголосивши на прірві між гламурним світом моди та реаліями війни.

Цей скандал став ще одним прикладом того, як бренди можуть недооцінити культурний і історичний контекст. Чи вдасться COOSH відновити довіру аудиторії? Поки що соцмережі продовжують гудіти від дискусій, а історія з круасанами нагадує: в Україні кожна деталь має значення.

Зрадник у рясі: як екснардеп Дмитрук "відпрацьовує" російську пропаганду в Лондоні.