Netflix втрачає мільярди - тарифний удар Трампа потряс Голлівуд

У понеділок, 5 травня 2025 року, Netflix, один із найцінніших розважальних брендів світу, зазнав серйозного удару: акції компанії впали на 4% до $1113 після оголошення президента Дональда Трампа про введення 100% тарифу на фільми, зняті за межами США. Цей крок, названий Трампом відповіддю на "загрозу національній безпеці", призвів до втрати ринкової капіталізації Netflix на суму $20,4 мільярда – майже еквівалентно загальній вартості Warner Bros. Discovery.

• Netflix переписує правила: чому стрімінг загрожує кінотеатрам і як це змінить Голлівуд?

Деталі

Інші медіа-гіганти також відчули тиск: акції Disney знизилися на 2%, Warner Bros. Discovery – на 3%, Paramount Global – на 2%, а Comcast, материнської компанії Universal Pictures, – на 1%. Це перевищило загальне падіння індексу S&P 500, яке склало менше 1%.

Як працюватимуть мита? Питань більше, ніж відповідей

Запровадження тарифів на фільми викликає більше запитань, ніж відповідей. На відміну від фізичних товарів, які обкладаються митом на кордоні, кіно – це інтелектуальна власність, і механізм застосування тарифів залишається неясним.

"Чи стосуватиметься це лише фільмів, чи також серіалів? Чи зачепить візуальні ефекти, копродукцію, міжнародне фінансування?" – коментує Геннінг Мольфентер, екс-керівник німецької студії Babelsberg, відомий роботою над "Піаністом" і "Капітаном Америкою: Громадянська війна".

За даними Ampere Analysis, у 2024 році 51% витрат Netflix на контент пішло на проєкти за межами Північної Америки, а 70% платних підписок компанії припадає на користувачів поза США та Канадою. Популярні шоу, такі як британський серіал "Бріджертон" і південнокорейська "Гра в кальмара", зняті за кордоном, стали хітами серед американської аудиторії.

До оголошення Трампа Netflix вважався відносно стійким до тарифних потрясінь. Аналітики Bank of America після звіту компанії за перший квартал 2025 року назвали її акції "передбачуваними в непередбачуваному світі". Цього року акції Netflix зросли на 30%, значно випереджаючи Meta (2%), Amazon (-13%), Apple (-18%) і Alphabet (-13%). Проте нова політика Трампа може змінити правила гри для стрімінгового гіганта та всієї індустрії.

Оголошення Трампа, зроблене через Truth Social, викликало паніку в Голлівуді, адже багато американських фільмів, таких як "Місія нездійсненна: Остання відплата", знімаються за кордоном через нижчі витрати та податкові пільги. Поки що невідомо, як тарифи вплинуть на стрімінгові платформи, чи стосуватимуться вони лише кінотеатральних релізів, і як реагуватимуть інші країни. Експерти попереджають, що у відповідь на американські тарифи країни можуть обмежити доступ голлівудських фільмів на свої ринки, що загрожує міжнародним касовим зборам.

Ситуація залишається напруженою, а індустрія чекає на роз’яснення, які визначать майбутнє глобального кінематографа.

Понад 10 мільйонів переглядів за чотири дні: Netflix назвав найпопулярніший серіал тижня.