Apple сокращает производство iPhone 18 Pro: почему упал спрос на дорогие смартфоны

Apple сокращает заказы на компоненты для iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max из-за спроса, который оказался ниже ожидаемого. Одной из причин стала более высокая стоимость смартфонов на фоне подорожания чипов памяти. В октябре заказы на комплектующие для обеих премиальных моделей сократили на 15–20% по сравнению с первоначальными планами.

Производители компонентов уже получили сигнал о необходимости скорректировать объемы производства. В то же время пока неизвестно, продолжит ли Apple сокращать заказы в ноябре и последующие месяцы.

• IPhone 18 Pro начал терять цвет: владельцы показали фото нового дефекта

Почему Apple сокращает производство iPhone 18 Pro

Apple начала более осторожно планировать поставки еще в начале сентября. В октябре компания сократила заказы на комплектующие для iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max на 15–20%. Представители поставщиков отмечают, что пока не могут оценить, как ситуация будет меняться в дальнейшем.

Сокращение заказов не одинаково повлияет на всех производителей. Из-за различий в продолжительности производственных циклов в октябре изменения отразятся на объемах производства лишь части поставщиков. Дальнейшие корректировки со стороны Apple пока остаются неопределенными.

Одним из ключевых факторов, сдерживающих спрос на новые iPhone, стало подорожание компонентов. Рост стоимости чипов памяти повысил цены на смартфоны, что могло заставить часть покупателей отложить приобретение новых устройств.

Изменение графика выпуска моделей также влияет на спрос

Еще одним возможным объяснением более слабых продаж стало изменение графика запуска смартфонов Apple. В этом году компания сосредоточилась на выпуске трех премиальных устройств, тогда как стандартный iPhone 18 и новое поколение iPhone Air планирует представить весной 2027 года.

Из-за переноса запуска базовых моделей заказы на компоненты для них должны вырасти лишь в конце года. В то же время спрос на смартфоны Apple в период с конца августа по октябрь, по словам одного из источников, был ниже, чем в предыдущие годы. Однако связывать эту тенденцию исключительно с подорожанием устройств пока нельзя, поскольку на нее мог повлиять и новый график выпуска.

На возможное ослабление спроса также указывает сокращение среднего времени ожидания доставки iPhone 18 Pro более чем на 30 рынках. Аналитики UBS считают эту тенденцию поводом для беспокойства, особенно с учетом повышения цен на новые модели.

Вопросы относительно спроса возникают и вокруг первого складного смартфона Apple – iPhone Duo. Его стартовая цена составляет 1999 долларов за версию с памятью объемом 256 ГБ. Продажи устройства в 70 странах и регионах должны начаться 23 октября.

Дефицит чипов памяти угрожает всему рынку смартфонов

Проблемы Apple разворачиваются на фоне сложной ситуации на мировом рынке смартфонов. Дефицит чипов памяти и подорожание компонентов влияют на стоимость устройств и могут сдерживать продажи не только премиальных моделей.

По прогнозу исследовательской компании IDC, в 2026 году мировые поставки смартфонов сократятся на 16,7%. Это может стать крупнейшим падением за всю историю рынка. В то же время средняя цена смартфонов, по оценкам аналитиков, вырастет на 27,6% по сравнению с прошлым годом.

Apple может провести еще одну презентацию в октябре, однако официально компания пока не подтвердила это мероприятие. Среди ожидаемых новинок – первый складной iPhone Duo, iPad mini 8, обновленный MacBook Pro и мощная конфигурация Mac Studio. Также Apple готовит новые программные обновления, а отраслевые источники прогнозируют еще несколько важных анонсов. Рассказываем, какие устройства могут представить этой осенью и чего ждать от компании.