Meta ужесточает правила рекламы азартных игр в Интернете и упрощает процесс для индийских компаний

Meta пересмотрела свою глобальную рекламную политику для азартных игр и игр на реальные деньги (RMG), что имеет значительные последствия для операторов, ориентированных на Индию. Согласно недавно обновлённым руководящим принципам, компании, продвигающие азартные продукты и услуги, должны получить письменное разрешение от Meta перед запуском любых рекламных кампаний. Кроме того, всем таким объявлениям строго запрещено нацеливаться на пользователей младше 18 лет.

Более строгий контроль за рекламным контентом и целевыми страницами:

Эти изменения применяются к любому продукту, где участие или призы подразумевают что-то, имеющее денежную ценность — будь то наличные, криптовалюты, такие как биткоины, или цифровые награды. Обновлённое определение охватывает широкий спектр форматов азартных игр онлайн, включая, помимо прочего, ставки на спорт, лотереи, покер, игры казино, фэнтези-спорт, розыгрыши, тотализаторы, бинго и турниры, основанные на навыках.

Согласно пересмотренным стандартам Meta, «реклама, продвигающая азартные игры и игры в Интернете, допускается только с нашего предварительного письменного разрешения». Это касается не только прямой рекламы, но и той, которая ведёт на целевые страницы, содержащие рекламные акции, связанные с азартными играми. Даже сайты-агрегаторы или партнёрские сайты, где пользователи не могут играть напрямую, обязаны следовать этим новым правилам.

Компания подчеркнула, что рекламодатели должны «соблюдать все применимые законы и использовать критерии таргетинга в соответствии со стандартами Meta». Это включает предоставление документации, подтверждающей, что азартные игры или игровая деятельность являются законными в юрисдикциях, которые они стремятся охватить.

Кроме того, любая игра, требующая от игроков совершать покупки для продолжения игры или повышения своих шансов на выигрыш денежных призов, попадает под классификацию азартных игр. Политика Meta определяет такую деятельность как: «Игры, в которых что-либо, имеющее денежную стоимость, включено как часть метода входа, и что-либо, имеющее денежную стоимость, включено как часть приза, включая, помимо прочего, наличные деньги или цифровые валюты, такие как биткоины».

Индия получает особое признание благодаря сертификации AIGF:

Одним из самых заметных событий для индийской игровой индустрии стало решение Meta признать сертификаты, выданные Всеиндийской федерацией азартных игр (AIGF), в качестве действительного доказательства для разрешения рекламы. Это означает, что операторы RMG в Индии теперь имеют упрощённый путь для одобрения рекламы, предъявив либо постановление суда, либо сертификат от признанной федерации, классифицирующий игру как игру мастерства.

В служебной записке AIGF для своих членов приветствовалось обновление: «После почти двух лет постоянных усилий и постоянного взаимодействия с Meta мы рады сообщить вам о существенном обновлении политики». Как сообщает Storyboard18, федерация отметила, что это изменение «оптимизирует процесс утверждения рекламы для операторов RMG в Индии».

AIGF также указала, что более подробный операционный процесс подачи заявок в рамках новой политики будет опубликован в ближайшие недели. Ожидается, что упрощённый механизм одобрения обеспечит столь необходимую ясность и эффективность в секторе, который столкнулся с регуляторной неопределённостью и непоследовательными практиками правоприменения.

Эти изменения политики отражают более широкую приверженность Meta ответственным рекламным практикам, особенно в отраслях, связанных с финансовым риском или юридической сложностью. Обеспечивая более строгие требования к квалификации и более чёткие руководящие принципы, компания стремится поддерживать как соответствие, так и защиту потребителей.

В то же время решение о признании сертификации на основе навыков в Индии признаёт уникальный правовой статус некоторых игр в стране и обеспечивает жизнеспособную основу для компаний, стремящихся размещать рекламу, не нарушая правил платформы Meta или региональных норм.

Поскольку рынок онлайн-игр в Индии переживает быстрый рост, ожидается, что это развитие значительно смягчит регулирующие ограничения для операторов, одновременно усиливая контроль Meta над видом игрового контента, показываемого пользователям. Устанавливая эти новые стандарты, Meta стремится сбалансировать коммерческие возможности с социальной ответственностью, гарантируя, что связанный с азартными играми контент останется законным, соответствующим возрасту и прозрачным.