Netflix запускает новую фишку для тех, кто любит короткие видео

Стриминговая платформа Netflix готовит масштабное обновление, которое может кардинально изменить привычки зрителей. Компания официально объявила об интеграции самого популярного интернет-контента непосредственно в свой интерфейс, что позволит пользователям смотреть любимые веб-шоу без перехода на YouTube или другие сторонние сервисы.

• Мейнстримный феномен: какие 3 жанра разделили внимание зрителей на Netflix

Старт проекта запланирован на 3 августа. На первом этапе нововведение станет доступно подписчикам из шести англоязычных стран: США, Канады, Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии.

Что войдёт в каталог Netflix и какие бренды привлечены

Netflix делает ставку на короткий и динамичный формат, заключая партнерства с ведущими цифровыми медиагигантами и авторитетными издательствами.

В проекте участвуют:

• Журналистика и развлечения: BuzzFeed, People, а также бренды группы Penske Media (Rolling Stone, Variety, Billboard, The Hollywood Reporter).
• Глянцевые и тематические издания: Condé Nast, Hearst Magazines, Tastemade.

Зрителям предложат как абсолютно новые эпизоды, так и уже известные архивные выпуски любимых форматов. Длительность видео будет варьироваться от коротких роликов на несколько минут до более масштабных 20-минутных сюжетов. Тематика охватывает кулинарию, моду, дизайн, путешествия, здоровый образ жизни и эксклюзивные интервью.

Запуск этой инициативы отражает глобальные изменения в потреблении контента. Современные пользователи все чаще ищут качественные альтернативы хаотичным лентам соцсетей, которые перегружают психику так называемым "думскроллингом". Netflix предлагает альтернативу — верифицированный, профессионально отобранный контент от авторитетных авторов, который удобно просматривать за чашкой кофе.

Для самого Netflix этот шаг имеет несколько весомых преимуществ:

• Экономическая выгода: Создание и лицензирование веб-форматов требует значительно меньших финансовых вложений и времени, чем съемки полноценных сериалов или фильмов. Это позволит оперативно и регулярно обновлять каталог.
• Удержание внимания: Платформа стремится увеличить время, которое пользователи проводят в приложении, предлагая решения для тех, у кого есть всего 5–15 минут свободного времени.
• Эксперимент: Это тест, который должен продемонстрировать, насколько аудитория стриминга готова воспринимать исключительно цифровой формат контента внутри кино-платформы.

Новая инициатива Netflix является серьезным вызовом для конкурентов на рынке потокового вещания. Если эксперимент окажется успешным, он может задать новый тренд всей индустрии — и другие стриминговые сервисы начнут массово заключать контракты с цифровыми издателями для расширения собственных библиотек короткометражным контентом.

Пока что география проекта ограничена, однако в Netflix уже подтвердили планы на будущее: компания собирается привлекать новых партнеров и расширять перечень стран. Главным критерием успеха станет то, насколько органично новый формат интегрируется в привычный опыт использования платформы.

По информации The Wall Street Journal, Netflix также рассматривает возможность создания линейных каналов, которые будут непрерывно транслировать фильмы и сериалы, распределённые по конкретным жанрам.

Кроме того, стриминговая платформа планирует продавать пакеты услуг, которые позволят оформлять подписку на другие платформы (в частности, Peacock от NBCUniversal) непосредственно через своё основное приложение. Подобную практику уже успешно используют Apple TV и Prime Video.

Эксперты отмечают, что появление классических телеканалов и партнерство с конкурентами на главной странице сервиса свидетельствуют о готовности Netflix полностью отойти от своей традиционной модели работы.

Эти сообщения появились после публикации статьи Bloomberg, в которой говорилось о том, что даже самые популярные сериалы Netflix теряют 50 процентов зрителей после первого сезона. Акции Netflix упали на 17% в этом году и на 40% за последние 12 месяцев. В конце июня они достигли самого низкого уровня почти за два года.

К концу апреля 2026 года в мобильном приложении Netflix появится вертикальная лента коротких роликов на главном экране, которая будет работать по принципу TikTok. Пользователи смогут просто скроллить трейлеры и фрагменты вверх-вниз: если видео заинтересовало — можно сразу перейти к полному просмотру, если нет – листать дальше. Новая функция призвана упростить поиск контента и избавить зрителей от мучительного выбора.