Netflix запускає нову фішку для тих, хто любить короткі відео

Стрімінгова платформа Netflix готує масштабне оновлення, яке може докорінно змінити звички глядачів. Компанія офіційно оголосила про інтеграцію найпопулярнішого інтернет-контенту безпосередньо у свій інтерфейс, що дозволить користувачам переглядати улюблені вебшоу без переходу на YouTube чи інші сторонні сервіси.

• Мейнстрімний феномен: які 3 жанри розділили увагу глядачів на Netflix

Старт проєкту заплановано на 3 серпня. На першому етапі нововведення стане доступним для підписників із шести англомовних країн: США, Канади, Великої Британії, Ірландії, Австралії та Нової Зеландії.

Що увійде до каталогу Netflix та які бренди залучені

Netflix робить ставку на короткий та динамічний формат, укладаючи партнерства з провідними цифровими медіагігантами та авторитетними видавництвами.

У проєкті беруть участь:

• Журналістика та розваги: BuzzFeed, People, а також бренди групи Penske Media (Rolling Stone, Variety, Billboard, The Hollywood Reporter).
• Глянцеві та тематичні видання: Condé Nast, Hearst Magazines, Tastemade.

Глядачам запропонують як абсолютно нові епізоди, так і вже відомі архівні випуски улюблених форматів. Тривалість відео варіюватиметься від коротких роликів на кілька хвилин до масштабніших 20-хвилинних сюжетів. Тематика охоплює кулінарію, моду, дизайн, подорожі, здоровий спосіб життя та ексклюзивні інтерв'ю.

Запуск цієї ініціативи відображає глобальні зміни у споживанні контенту. Сучасні користувачі все частіше шукають якісні альтернативи хаотичним стрічкам соцмереж, які перевантажують психіку так званим "думскролінгом". Netflix пропонує альтернативу – верифікований, професійно відібраний контент від авторитетних авторів, який можна зручно переглянути за чашкою кави.

Для самого Netflix цей крок має кілька вагомих переваг:

• Економічна вигода: Створення та ліцензування вебформатів вимагає значно менших фінансових вкладень і часу, ніж зйомки повноцінних серіалів чи фільмів. Це дозволить оперативно та регулярно оновлювати каталог.
• Утримання уваги: Платформа прагне збільшити час, який користувачі проводять у додатку, пропонуючи рішення для тих, хто має вільними лише 5–15 хвилин.
• Експеримент: Це тест, що має продемонструвати, наскільки аудиторія стрімінгу готова сприймати суто цифровий формат контенту всередині кіноплатформи.

Нова ініціатива Netflix є серйозним викликом для конкурентів на ринку потокового мовлення. Якщо експеримент виявиться успішним, він може задати новий тренд усій індустрії – й інші стрімінгові сервіси почнуть масово укладати контракти з цифровими видавцями для розширення власних бібліотек короткометражним контентом.

Поки що географія проєкту обмежена, проте в Netflix уже підтвердили плани на майбутнє: компанія збирається залучати нових партнерів та розширювати перелік країн. Головним критерієм успіху стане те, наскільки органічно новий формат інтегрується у звичний досвід користування платформою.

За інформацією The Wall Street Journal, Netflix також розглядає можливість створення лінійних каналів, які безперервно транслюватимуть фільми та серіали, розподілені за конкретними жанрами.

Крім того, стрімінгова платформа планує продавати пакети послуг, які дозволять оформлювати підписку на інші платформи (зокрема, Peacock від NBCUniversal) безпосередньо через свій головний додаток. Подібну практику вже успішно використовують Apple TV та Prime Video.

Експерти зазначають, що поява класичних телеканалів та партнерство з конкурентами на головній сторінці сервісу свідчать про готовність Netflix повністю відійти від своєї традиційної моделі роботи.

Ці повідомлення з’явилися після публікації статті Bloomberg, у якій йшлося про те, що навіть найпопулярніші серіали Netflix втрачають 50 відсотків глядачів після першого сезону. Акції Netflix впали на 17 % цього року та на 40 % за останні 12 місяців. Наприкінці червня вони досягли найнижчого рівня майже за два роки.

До кінця квітня 2026 року в мобільному застосунку Netflix з'явиться вертикальна стрічка коротких роликів на головному екрані, яка працюватиме за принципом TikTok. Користувачі зможуть просто скролити трейлери та фрагменти вгору-вниз: якщо відео зацікавило — можна миттєво перейти до повного перегляду, якщо ні – гортати далі. Нова функція покликана спростити пошук контенту та позбавити глядачів мук вибору.