Как искусственный интеллект меняет Google Ads в 2025 году

В 2025 году реклама Google переживает самое большое обновление со времен мобильной революции. Искусственный интеллект перестает быть лишь инструментом и становится ядром цифрового маркетинга. Новые технологии коренным образом трансформируют рекламные кампании, меняют подходы к таргетингу, автоматизации и творчеству. Для бизнеса это означает либо адаптироваться, либо потерять позиции. Рассмотрим, как именно работает новый ИИ-движок Google Ads, какие главные тренды формируют рекламный ландшафт 2025 года и как бизнесу подготовиться к будущему уже сегодня.

Как работает новый ИИ-движок Google Ads

Работа нового ИИ-движка Google Ads требует глубокого понимания алгоритмов и инструментов, которые постоянно меняются. Поэтому все больше компаний обращаются к digital-агентствам, чтобы не только успевать за изменениями, но и получать преимущество благодаря экспертному использованию AI-решений в Google Ads. Заказ контекстной рекламы в Ланет CLICK предполагает не просто настройку объявлений, а внедрение целостной ИИ-стратегии, которая обеспечивает более высокий ROAS, более точное таргетирование и креативы нового поколения. Такой подход позволяет в полной мере раскрыть возможности нового ИИ-движка, архитектура которого меняет саму логику цифровой рекламы.

Современная архитектура Google Ads – многоуровневая система, где каждый элемент работает на повышение эффективности. ИИ собирает и анализирует данные из Google Analytics, внешних платформ (CDP) и поисковых запросов. С помощью технологий федеративного обучения он обрабатывает информацию без нарушения конфиденциальности.

Сердцем платформы является AI Core – блок, где машинное обучение принимает стратегические решения. Здесь работают три главных блока, а именно:

• модели оптимизации ставок, которые в режиме реального времени определяют, где стоит повысить или понизить ставки, чтобы получить больше прибыли;
• генеративные модели, создающие рекламные тексты и изображения под конкретного пользователя, соблюдая стиль бренда;
• аналитика, которая выявляет неочевидные связи между интересами аудиторий.

Все это реализуется через новую платформу AI Max, которая станет основой контекстной рекламы в Google в 2025 году.

Тренды Google Ads 2025: автоматизация, генеративные объявления, AI Overviews

В новой рекламной реальности особую роль играют интеллектуальные форматы и автоматизация, в частности:

1. AI Overviews – реклама в поисковых ответах. Google начал интегрировать рекламные объявления непосредственно в AI Overviews – блоки ответов, которые формирует ИИ в результатах поиска. Это не просто новое размещение рекламы, а изменение логики – пользователь получает сразу ответ и предложение, минуя стандартную выдачу.
2. AI Max – поиск без ключевых слов. Система сама определяет релевантные запросы, анализируя сайт, поведение пользователей и контекст. Вместо традиционной настройки ключевых слов – интеллектуальный таргетинг, генерация заголовков и адаптация объявлений в реальном времени. По данным Google, прирост конверсий составляет до +27 % по сравнению со стандартными кампаниями.
3. Performance Max 2.0 – больше прозрачности и контроля. Google наконец-то добавляет отчеты по эффективности каналов и больше инструментов для контроля аудитории.

До конца 2025 года Google также запустит Power Pack – связь с Performance Max, Demand Gen и AI Max, что обеспечивает полноценный мультимодальный опыт для аудитории на всех этапах воронки.

Как бизнесу подготовиться к будущему рекламных кампаний

AI-реклама – это не просто новые инструменты, а изменение мышления. Чтобы оставаться конкурентоспособными, брендам стоит:

1. Подключить CRM-данные к Google Ads. Это позволит точнее сегментировать аудиторию.
2. Тестировать AI-инструменты. Запускайте кампании с AI Overviews, экспериментируйте с генеративными креативами и оценивайте эффективность AI Max. Это поможет найти рабочие подходы в своей нише.
3. Адаптироваться к новому формату поиска. Мультимодальные запросы (голосом, фото, видео) уже меняют поведение пользователей. Проверьте, соответствует ли ваша стратегия этим трендам.

Цифровой маркетинг вступил в новую эру, где контекстная реклама уже не представляется без ИИ. Услуги контекстной рекламы, адаптированные к новым AI-инструментам, помогут брендам сохранять актуальность и эффективность в изменчивой среде. Не медлите, будущее рекламы – уже сегодня! Самое время для настройки Google с учетом новых реалий.