11 из 20 клубов Английской Премьер-лиги спонсируются iGaming-компаниями. Заработали более $179 млн

Премьер-лига продолжает демонстрировать растущее число спонсорских контрактов со стороны брендов из сферы азартных игр и криптовалют.

В сезоне 2024/25 11 из 20 клубов имеют игорные компании в качестве своих основных спонсоров на футболках, в то время как спонсоры, связанные с криптовалютой, также играют значительную роль. Несмотря на растущие споры об этичности этих партнерств, они остаются важным источником дохода для клубов.

їВ сезоне 2024/25 букмекерские компании в общей сложности потратили около $179 млн на спонсорские сделки, что делает азартные игры вторым по величине источником спонсорских доходов после сектора одежды. Основное внимание уделяется спонсорству на футболках, при этом 11 команд сотрудничают с такими букмекерскими брендами, как Stake.com, Hollywoodbets и Betano .

Небольшие клубы часто больше полагаются на спонсорство в сфере азартных игр, поскольку такие сделки, как правило, обеспечивают более высокую финансовую прибыль по сравнению со спонсорством, не связанным с азартными играми.

Бренды казино, особенно онлайн-платформы, играют важную роль в спонсорстве футбола. Многие из этих партнерств нацелены на охват огромной аудитории футбольных болельщиков, которые пересекаются с любителями онлайн-игр. Такие платформы, как King Casino , ведущее онлайн-казино Великобритании , особенно популярны среди игроков.

Однако надвигаются существенные изменения, поскольку Премьер-лига согласилась постепенно отказаться от спонсорства на футболках к сезону 2026/27. Хотя этот запрет касается только спонсорства на футболках, игорные компании по-прежнему смогут рекламироваться другими способами, например, спонсорством на рукавах или брендингом на стадионе.

Криптовалютные бренды также увеличили свое присутствие в спонсорстве Премьер-лиги. Криптовалютные спонсоры предлагают выгодные сделки, отражая быстрое расширение бизнеса на основе блокчейна.

Например, Nottingham Forest сотрудничает с Kaiyun Sports, спортивной криптоплатформой. Аналогичным образом, другие клубы изучают партнерство с криптобиржами или децентрализованными платформами , подстраиваясь под бум цифровой валюты.

Однако спонсорство криптовалют сталкивается с такими проблемами, как волатильность рынка и проблемы регулирования. Тем не менее, их популярность сохраняется из-за их соответствия технологически подкованной молодой демографической группе.

Общая стоимость спонсорских сделок на сезон Премьер-лиги 2024/25 достигла рекордных $1,68 млрд. Бренды азартных игр вносят в эту цифру $179 млн , а другие отрасли, такие как одежда, финансовые услуги, путешествия и туризм, составляют остальную часть.

Manchester United лидирует по общему доходу от спонсорства, заключив сделки на сумму $326,8 млн . Долгосрочное партнерство Arsenal с Emirates остается одним из самых стабильных спонсорских соглашений, которое продлится до 2028 года.

Предстоящий запрет на спонсорство азартных игр на футболках изменит ландшафт спонсорства Премьер-лиги. Клубы могут переключиться на такие отрасли, как финансовые услуги, технологии или развлечения, чтобы заполнить пустоту, оставленную игорными компаниями.

Как показал пример испанской Ла Лиги , которая полностью запретила спонсорство азартных игр, как и криптоказино , этот переход может привести к расширению партнерских отношений с брендами за пределами индустрии ставок и криптовалют.

Что касается криптовалют, то ясность регулирования и стабилизация рынка могут определить степень их участия в будущих спонсорских сделках. Инновационная привлекательность криптовалют делает их вероятным кандидатом на сохранение или даже расширение своего присутствия в футбольном маркетинге.

Казино и криптоспонсорство существенно сформировали финансовый ландшафт Премьер-лиги. Эти партнерства предлагают клубам важную поддержку, одновременно предоставляя брендам доступ к огромной аудитории. Однако их противоречивый характер гарантирует, что дискуссии вокруг регулирования и этики будут продолжать развиваться.