Зеленская рассказала, кто ввел термин soft power, когда и что он означает

Термин «мягкая сила» (soft power) еще в начале 1990-х ввел известный гарвардский политолог Джозеф Най. Означает возможность получать желаемое через сотрудничество и привлекательность – в отличие от принуждения, которым пользуется обычная «жесткая сила».

• Зеленская презентовала исследование Индекс будущего: благосостояние детей ухудшилось

Детали

Мягкая сила – важная тема для Украины. Она важна и лично для меня. Поскольку считается, что именно гуманитарная и культурная деятельность – главный инструмент первых леди и джентльменов. Мне же хотелось сделать его наиболее эффективным.

Именно для того, чтобы вместе наращивать эту силу и правильно ее применять, я еще в 2021 году основала саммит первых леди и джентльменов – первое в мире профессиональное сообщество в этом направлении.

Но уже следующий, 2022-й год российской агрессии, стал вызовом мягкой силе: что она, то есть мы, ее носители, можем противопоставить глобальному насилию? И мы с коллегами прошли это испытание – потому что, как выяснилось, нам есть что противопоставить. Прежде всего – сотрудничество ради спасения людей.

...Рассказывала об этом на Глобальном саммите мягкой силы, где презентовали Global Soft Power Index. Это ежегодное исследование, уже упоминавшееся выше, осуществляет британская Brand Finance, ведущая консалтинговая компания по оценке брендов, в том числе и брендов целых стран.

В этом году компания отдельно исследовала вклад деятельности первых леди и джентльменов в индекс мягкой силы государств.

И вот что выяснилось: согласно исследованию первые леди и джентльмены могут влиять на факторы, составляющие 35% общей мягкой силы страны.

Вообразите эту огромную мощность. Причем это не только о восприятии страны, имидже, но и о ВВП. Мягкая сила в случае правильного применения может привести к экономическому росту: "Я бы сказала, это не просто сила, это уже суперсила. Какая одновременно и суперответственность".

...У нас, первых леди и джентльменов, совсем не формальная, а реальная способность содействовать международным отношениям. Мы можем создавать новые взаимодействия и улучшать положение своих стран и сограждан.

С этим осознанием наш Саммит первых леди и джентльменов уже сейчас превращается в постоянно действующую платформу.

...И, конечно, готовимся к четвертому Саммиту. Мягкая сила растет и дает еще больше результатов своим странам.

Зеленская рассказала о "Влиянии первых леди и джентльменов на индекс мягкой силы государств".