Больше чем футболист. Сколько Аргентина может потерять после ухода Месси

Уход Лионеля Месси из сборной Аргентины означает гораздо больше, чем потерю лучшего бомбардира и капитана. Вместе с 39-летним футболистом национальная команда теряет один из самых мощных персональных брендов в мировом спорте.

В СМИ вновь появилась оценка, согласно которой присутствие Месси могло обеспечивать до 40% коммерческого эффекта сборной. Эта цифра не нова – еще в 2013 году тогдашний президент AFA Хулио Грондона говорил, что аргентинец отвечает примерно за 40–50% доходов, которые генерирует команда.

Однако за последнее десятилетие сам бизнес AFA кардинально изменился. В 2017 году у федерации было всего пять активных спонсоров, а сейчас их уже более 100. Более половины доходов AFA приходится на маркетинг и коммерческие направления, а среди партнеров сборной – Adidas, Google Gemini, Coca-Cola и десятки региональных брендов.

И значительная часть этого взрывного роста пришлась именно на самый успешный период Месси. Между победой на Кубке Америки-2021 и чемпионатом мира-2026 количество активных партнеров AFA выросло с 34 до более чем 100.

Наиболее очевидно влияние Лео ощущалось в товарищеских матчах. Еще раньше организаторы сообщали, что отсутствие Месси могло снижать гонорар Аргентины за спарринг на 30–40%. А в 2025 году Ангола, по данным профильных СМИ, заплатила около 12 млн долларов за проведение матча со сборной Аргентины, причем присутствие Месси было одним из условий соглашения.

Похожая ситуация с билетами и атрибутикой. На прощальный матч Лео с Бенином более 85 тысяч билетов были распроданы практически мгновенно. Adidas отдельно выпустил специальную коллекцию в честь его последней игры – от футболки до повседневной одежды.

Именно здесь Аргентина почувствует разницу сильнее всего. Ни Лаутаро Мартинес, ни Хулиан Альварес, ни новое поколение команды пока не обладают глобальной узнаваемостью, сопоставимой с Месси. Для нейтрального болельщика в Азии, США или на Ближнем Востоке матч Аргентины с Месси и без него – это два разных коммерческих продукта.

Впрочем, говорить об автоматическом падении всех доходов на 40% не стоит. У Adidas уже есть контракт с AFA до 2038 года, десятки других партнерских соглашений также заключены на несколько лет, а три чемпионские звезды и статус одного из сильнейших футбольных брендов мира никуда не исчезают.

Более того, в AFA уже планируют оставить Месси частью бренда после завершения карьеры – в качестве глобального амбассадора в проектах, связанных со спонсорами, академиями и международными мероприятиями.

Однако впервые за два десятилетия Аргентине придется продавать миру сборную без главной причины, по которой миллионы людей по всему миру начинали ее смотреть.

Месси оставил команде Кубок мира, два Кубка Америки и целую футбольную эпоху. Но вместе с ним Аргентина получила еще одно наследие – бренд, который за годы его карьеры превратился в глобальный бизнес.