Більше ніж футболіст. Скільки Аргентина може втратити після відходу Мессі

Відхід Ліонеля Мессі зі збірної Аргентини означає набагато більше, ніж втрату найкращого бомбардира та капітана. Разом із 39-річним футболістом національна команда втрачає одного з найпотужніших персональних брендів у світовому спорті.

У ЗМІ знову з'явилася оцінка, що присутність Мессі могла забезпечувати до 40% комерційного ефекту збірної. Ця цифра не нова – ще у 2013 році тодішній президент AFA Хуліо Грондона говорив, що аргентинець відповідає приблизно за 40–50% доходів, які генерує команда.

Проте за останнє десятиліття сам бізнес AFA кардинально змінився. У 2017 році федерація мала лише п'ять активних спонсорів, а зараз їх уже понад 100. Більше половини доходів AFA припадає на маркетинг та комерційні напрямки, а серед партнерів збірної є Adidas, Google Gemini, Coca-Cola та десятки регіональних брендів.

І значна частина цього вибухового зростання припала саме на найуспішніший період Мессі. Між перемогою на Кубку Америки-2021 та чемпіонатом світу-2026 кількість активних партнерів AFA зросла з 34 до понад 100.

Найочевидніше вплив Лео відчувався у товариських матчах. Ще раніше організатори повідомляли, що відсутність Мессі могла зменшувати гонорар Аргентини за спаринг на 30–40%. А у 2025 році Ангола, за даними профільних ЗМІ, заплатила близько 12 млн доларів за проведення матчу зі збірною Аргентини, причому присутність Мессі була однією з умов угоди.

Схожа ситуація з квитками та атрибутикою. На прощальний матч Лео з Беніном понад 85 тисяч квитків були розпродані практично миттєво. Adidas окремо випустив спеціальну колекцію на честь його останньої гри – від футболки до повсякденного одягу.

Саме тут Аргентина відчує різницю найбільше. Ні Лаутаро Мартінес, ні Хуліан Альварес, ні нове покоління команди поки не мають глобальної впізнаваності, порівнянної з Мессі. Для нейтрального вболівальника в Азії, США чи на Близькому Сході матч Аргентини з Мессі та без нього – два різні комерційні продукти.

Втім, говорити про автоматичне падіння всіх доходів на 40% не варто. Adidas уже має контракт з AFA до 2038 року, десятки інших партнерських угод також укладені на кілька років, а три чемпіонські зірки та статус одного з найсильніших футбольних брендів світу нікуди не зникають.

Більше того, в AFA вже планують залишити Мессі частиною бренду після завершення кар'єри – як глобального амбасадора у проектах, пов'язаних зі спонсорами, академіями та міжнародними заходами.

Проте вперше за два десятиліття Аргентині доведеться продавати світові збірну без головної причини, через яку мільйони людей по всьому світу починали її дивитися.

Мессі залишив команді Кубок світу, два Кубки Америки та цілу футбольну епоху. Але разом із ним Аргентина отримала ще одну спадщину – бренд, який за роки його кар'єри перетворився на глобальний бізнес.