А она до сих пор работает: почему «А мой/моя в Азове» — лучшая реклама в современной Украине?

Рекламная кампания 12-й бригады специального назначения Национальной гвардии Украины «А мой/моя в Азове», которая стартовала 5 августа, похоже, 11-го – все-таки завершилась. И мы не увидим новых «серий». Однако она до сих пор продолжает работать, и нам все еще есть что обсудить по этому поводу. Почему?

МЕТА пообщалась с одним из самых опытных украинских пиарщиков — основателем PR-компании «Zeleni.agency» Артемом Зеленым — о том, какие профессиональные средства и приемы рекламной кампании «А мой/моя в Азове» сделали ее беспрецедентно громкой в украинском обществе.

Артем считает, что эта рекламная кампания — один из лучших примеров рекламной коммуникации в современной Украине. Ведь можно по пальцам пересчитать крутые украинские рекламные ролики — как в коммерческом, так и некоммерческом секторе:

Как правило, украинская реклама строилась по принципу: лишь бы не хуже, лишь бы не так, как у конкурентов, но и не лучше тоже. Поэтому наши рекламные кампании за последние 20 лет не получали никаких фестивальных наград за рубежом

Один из ключевых приемов ее успеха и уникальности специалист по коммуникациям определяет так:

Это реклама военного подразделения, в которой нет ни военных, ни действий военных, ни героического пафоса, ни каких-либо реакций и тому подобное. Вот это очень классный ход

А подробный анализ средств и приемов успешности «А мой/моя в Азове», в том числе и режиссерский, читайте в нашей статье. В ней МЕТА впервые в украинских СМИ вместе с экспертами дает обстоятельный рекламно-художественный анализ этого выдающегося произведения.