Заявление о "языке любви" стоило NK миллион долларов

Украинская певица Настя Каменских (NK) понесла значительные финансовые потери после расторжения контракта с ювелирным брендом "Золотой Век", амбассадором которого она была с 2021 года. Причиной стал скандал, вспыхнувший после ее концерта в Майами 22 августа, где она выступила на русском языке и заявила: "Неважно, на каком языке мы разговариваем! Единственный язык, который все понимают, — это любовь". Русскоязычные песни в программе вызвали возмущение в соцсетях, что ударило по репутации как певицы, так и бренда.

• "Не соответствует ценностям!": "Золотой век" публично отрекся от Насти Каменских

Детали

В ответ "Золотой Век" 30 августа объявил о прекращении сотрудничества с Каменских.

"Наша команда работает над новой креативной концепцией", — говорится в заявлении компании.

По данным источников Forbes из музыкальной и ювелирной индустрий, контракт с брендом мог приносить певице около 1 миллиона долларов в год. Потеря такой сделки стала серьезным ударом для NK, ведь, по оценкам, для компенсации этих средств пришлось бы провести десятки концертов.

Скандал также сказался на имидже артистки, которая ранее активно поддерживала Украину. Критика в сети заставила Каменских столкнуться с волной хейта, а шутки вроде "Сколько концертов в барах Майами надо, чтобы заработать миллион?" лишь подлили масла в огонь. В то же время "Золотой Век" продемонстрировал быструю реакцию, стремясь сохранить лояльность аудитории.

Хейт, потеря рекламного контракта и неожиданная поддержка.