Близько 300 проєктів Netflix уже використовують генеративний ШІ при створенні контенту

Штучний інтелект поступово стає частиною сучасної кіноіндустрії. Те, що ще донедавна сприймалося як експериментальна технологія, сьогодні вже використовується на практиці — від розробки перших ідей до фінальної обробки готового контенту.

• Стадіони витрачають мільярди доларів на штучний інтелект для організації безпеки

Деталі

Найбільша стримінгова платформа Netflix повідомила, що генеративний штучний інтелект вже застосовувався приблизно у 300 проєктах компанії у 2026 році. Йдеться про фільми, серіали та документальні проєкти, де нові технології допомагали командам створювати масштабніші сцени, пришвидшувати виробництво та знижувати витрати.

При цьому у Netflix наголошують: штучний інтелект не повинен замінювати людей, які працюють у кіно. Компанія розглядає ШІ як додатковий інструмент, який допомагає сценаристам, режисерам та іншим фахівцям втілювати складніші творчі ідеї.

Netflix впроваджує ШІ на різних етапах створення контенту

Про масштаби використання технологій компанія розповіла у звіті за підсумками другого кварталу 2026 року.

За даними Netflix, генеративний ШІ застосовується на різних етапах виробництва — від розробки концепції й створення попередніх візуальних матеріалів до постобробки та підготовки готового проєкту до релізу.

Компанія зазначає, що нові технології дозволяють створювати якісніший контент швидше і з меншими витратами порівняно з традиційними методами.

Ми все активніше використовуємо ці інструменти, щоб створювати якісніший результат швидше й дешевше, ніж за допомогою традиційних методів. У деяких випадках без технологій генеративного ШІ виробничим командам довелося б відмовитися від ключових кадрів та важливих сцен, — заявили у Netflix

За словами компанії, особливо помітна перевага ШІ проявляється при роботі над масштабними епізодами. Технології допомагають створювати складні візуальні сцени, збільшувати кількість персонажів у кадрі та втілювати ідеї, які раніше могли бути занадто дорогими або технічно складними.

Які проєкти Netflix створювалися із використанням ШІ

Netflix навів кілька прикладів проєктів, у яких штучний інтелект допоміг розширити виробничі можливості.

Серед них:

• Glory — індійський спортивний драматичний проєкт;
• Brasil 70: A Saga do Tri — бразильський мінісеріал про футбол;
• The American Experiment — документальний серіал про історію Американської революції.

Одним із найбільш показових прикладів став саме The American Experiment.

За словами Netflix, у проєкті використали близько 17 хвилин матеріалів, створених або покращених за допомогою штучного інтелекту. Завдяки цьому деякі сцени вдалося підготувати приблизно вдвічі швидше і приблизно за половину вартості традиційних виробничих рішень.

Компанія зазначає, що ШІ особливо корисний при створенні історичних реконструкцій, масових сцен і складних візуальних епізодів.

Netflix використовує ШІ не лише для спецефектів

Хоча найчастіше штучний інтелект асоціюють саме з візуальними ефектами, Netflix застосовує технології значно ширше.

Компанія використовує ШІ для:

• покращення рекомендацій контенту для користувачів;
• розвитку рекламних інструментів;
• роботи над анімаційними проєктами;
• удосконалення виробничих процесів.

Крім того, Netflix продовжує розвивати напрямок інструментів для кінематографістів після придбання компанії InterPositive, заснованої Беном Аффлеком.

У компанії вважають, що такі технології можуть надати творцям фільмів і серіалів нові можливості для роботи з матеріалами та зробити виробництво ефективнішим.

Netflix: штучний інтелект не замінить людей у кіно

Активне впровадження ШІ викликає дискусії у кіноіндустрії. Багато фахівців побоюються, що автоматизація може вплинути на роботу художників з візуальних ефектів, аніматорів та інших професіоналів.

Однак Netflix заявляє, що не розглядає штучний інтелект як заміну творчим фахівцям.

Співкерівник компанії Тед Сарандос наголосив, що якісні фільми і серіали створюють люди, а ШІ лише розширює їхні можливості.

Ми вважаємо, що великі проєкти створюють талановиті фахівці, і штучний інтелект цього не змінює. ШІ дає творцям кращі інструменти, щоб зробити свою роботу ще ефективнішою, — заявив Тед Сарандос

За його словами, штучний інтелект варто сприймати як новий творчий інструмент, подібний до тих технологій, які раніше змінили кіно — цифрове знімання, комп’ютерна графіка та сучасні системи монтажу.

Де ще використовують штучний інтелект у кіно

Netflix — не єдина компанія, яка впроваджує ШІ у виробництво контенту. Сьогодні штучний інтелект застосовується у різних напрямах сучасної кіноіндустрії.

Візуальні ефекти

ШІ допомагає створювати цифрові ефекти, покращувати зображення, працювати з зовнішністю акторів і пришвидшувати обробку складних сцен.

Технології дозволяють швидше виконувати завдання, які раніше вимагали великої кількості фахівців з візуальних ефектів.

Масові сцени та віртуальні локації

Штучний інтелект допомагає створювати масштабні епізоди з великою кількістю персонажів, розширювати знімальні простори та формувати віртуальні декорації.

Це дає режисерам змогу втілювати складніші ідеї без суттєвого збільшення бюджету.

Реставрація фільмів

Ще один напрямок застосування ШІ — відновлення старого кіно.

Алгоритми допомагають покращувати якість зображення, підвищувати роздільну здатність, усувати пошкодження плівки та повертати класичним фільмам сучасний вигляд.

Анімація

У сфері анімації ШІ використовують як помічника для художників. Технології допомагають створювати попередні концепції персонажів, розробляти оточення та пришвидшувати підготовчі процеси.

Крім того, Netflix готує оновлення, яке може змінити звичний спосіб споживання контенту на платформі. Стрімінговий сервіс планує додати у свій інтерфейс популярні інтернет-шоу, завдяки чому користувачам більше не доведеться переходити на YouTube або інші сторонні майданчики для перегляду таких відео. Запуск нової функції заплановано на 3 серпня. На початковому етапі доступ до оновлення отримають підписники з шести англомовних країн: США, Канади, Великої Британії, Ірландії, Австралії та Нової Зеландії. Очікується, що нововведення стане ще одним кроком Netflix у розширенні власної екосистеми та дозволить компанії утримувати глядачів всередині платформи, об'єднуючи традиційні фільми й серіали з популярним онлайн-контентом.