Заборона реклами букмекерів на футболках АПЛ виявилася малоефективною
Дослідження показало, що реклама азартних ігор залишається широко представленою під час матчів чемпіонату Англії
ФОТО: Getty Images
Дослідники Брістольського університету поставили під сумнів ефективність обмежень на рекламу азартних ігор в англійській Прем'єр-лізі. Попри відмову клубів від букмекерських логотипів на передній частині футболок, реклама ставок залишається помітною під час трансляцій.
За результатами аналізу семи матчів стартового туру сезону 2026/27, дослідники зафіксували 15 571 рекламне повідомлення, пов'язане з азартними іграми. Безпосередньо на трансляції припало 11 205 згадок, а загальний час демонстрації реклами перевищив п'ять годин.
Близько 72% рекламних повідомлень під час матчів припадало на борти навколо поля. Водночас кількість згадок букмекерів на рукавах футболок і тренувальній формі зросла на 362%.
За оцінкою дослідників, заборона реклами на передній частині футболок забезпечила скорочення рекламних повідомлень під час трансляцій лише на 10,5%.
Крім того, було виявлено понад тисячу платних рекламних оголошень у Facebook та Instagram із сукупним потенційним охопленням 153,2 млн.
У Прем'єр-лізі наголосили, що клуби відповідально ставляться до обмежень, а відмова від букмекерських логотипів є частиною ширшої програми захисту вболівальників, зокрема неповнолітніх.
Не пропустіть цікавинки!
Підписуйтесь на наші канали та читайте новини у зручному форматі!
