Запрет рекламы букмекеров на футболках клубов АПЛ оказался малоэффективным
Исследование показало, что реклама азартных игр по-прежнему широко представлена во время матчей чемпионата Англии
ФОТО: Getty Images
Исследователи Бристольского университета поставили под сомнение эффективность ограничений на рекламу азартных игр в Английской премьер-лиге. Несмотря на отказ клубов от логотипов букмекерских компаний на передней части футболок, реклама ставок остается заметной во время трансляций.
По результатам анализа семи матчей стартового тура сезона 2026/27 исследователи зафиксировали 15 571 рекламное сообщение, связанное с азартными играми. Непосредственно в трансляциях показали 11 205 таких сообщений, а общее время демонстрации рекламы превысило пять часов.
Около 72% рекламных сообщений во время матчей приходилось на борта вокруг поля. В то же время количество упоминаний букмекерских компаний на рукавах футболок и тренировочной форме выросло на 362%.
По оценке исследователей, запрет рекламы на передней части футболок позволил сократить количество рекламных сообщений во время трансляций лишь на 10,5%.
Кроме того, было обнаружено более тысячи платных рекламных объявлений в Facebook и Instagram с совокупным потенциальным охватом 153,2 млн человек.
В Премьер-лиге подчеркнули, что клубы ответственно относятся к ограничениям, а отказ от логотипов букмекерских компаний является частью более широкой программы защиты болельщиков, в том числе несовершеннолетних.
Не пропустите интересное!
Подписывайтесь на наши каналы и читайте новости в удобном формате!
