Від місця 7C до літака Марадони. Як відомі компанії незвично вшановують легенд футболу

Футбольні легенди давно перестали бути знаменитостями виключно у світі спорту. Їхні імена використовують у рекламі, на честь гравців називають аеропорти, створюють унікальні продукти та навіть оформлюють цілі літаки.

Черговий незвичайний приклад з'явився після завершення міжнародної кар'єри Кріштіану Роналду.

Французька авіакомпанія Transavia France оголосила у соцмережах, що символічно вивела з обігу місце 7C на рейсах до Фуншала – міста на острові Мадейра, де народився португалець.

Позначення 7C стало відсиланням до знаменитого прізвиська футболіста CR7. Компанія навіть опублікувала фотографію футболки Роналду, розміщеної на відповідному пасажирському кріслі.

Однак згодом з'ясувалося, що акція мала виключно маркетинговий характер. Transavia підтвердила, що місця 7C залишаються доступними для бронювання, а сам жест був символічною даниною поваги португальцю.

І це далеко не перший випадок, коли компанії, не пов'язані безпосередньо з футболом, знаходили незвичайні способи відзначити досягнення легендарних гравців.

Роналду – цілий аеропорт на рідній Мадейрі

Задовго до акції Transavia ім'я Кріштіану Роналду з'явилося на одному з найважливіших транспортних об'єктів Португалії.

29 березня 2017 року міжнародний аеропорт Мадейри офіційно отримав ім'я знаменитого футболіста.

На церемонії були присутні президент Португалії Марселу Ребелу де Соуза, прем'єр-міністр Антоніу Кошта та сам Роналду.

Крім перейменування, в терміналі встановили бронзовий бюст нападника, який несподівано став інтернет-мемом через досить незвичайну схожість із футболістом.

Зрештою у 2018 році скульптуру замінили новою, реалістичнішою версією.

Таким чином, ще під час активної кар'єри Роналду отримав честь, якої удостоюються далеко не всі видатні спортсмени.

Пеле – літаки Emirates із підписом легенди

У 2014 році авіакомпанія Emirates вирішила незвичайно відзначити триразового чемпіона світу Пеле напередодні мундіалю в Бразилії.

Перевізник створив спеціальне оформлення літаків Boeing 777-300ER із зображенням автографа легендарного бразильця.

Проєкт отримав назву Pelé-ane – гру слів, яка поєднувала ім'я футболіста та англійське слово plane («літак»).

Перший такий лайнер виконував рейси між Дубаєм та Сан-Паулу, перевозячи вболівальників на чемпіонат світу.

Загалом компанія планувала оформити три Boeing 777 та один Airbus A380, перетворивши легенду футболу на символ своєї рекламної кампанії.

Марадона – літак, який перетворили на музей

Ще незвичайнішу ідею реалізували в Аргентині у 2022 році.

Місцева фінтех-компанія Give and Get профінансувала створення літака Tango D10S, присвяченого Дієго Марадоні.

12-місний борт перетворили на справжній літаючий музей.

На фюзеляжі розмістили зображення Марадони з Кубком світу, а на крилах – два його найвідоміші голи у ворота Англії на чемпіонаті світу 1986 року.

У салоні відвідувачі могли ознайомитися з пам'ятними речами футболіста та навіть символічно поспілкуватися з ним за допомогою технологій штучного інтелекту.

Організатори планували відправити літак до Катару під час чемпіонату світу, після чого запропонувати його для приватних польотів та продати на благодійному аукціоні.

Мессі – 644 пляшки пива для воротарів, яким він забивав

Одна з найоригінальніших рекламних кампаній у футбольній історії належить виробнику пива Budweiser.

У грудні 2020 року Ліонель Мессі забив 644-й гол за «Барселону», перевершивши рекорд Пеле за кількістю офіційних м'ячів за один клуб.

На честь історичного досягнення Budweiser виготовив 644 персоналізовані пляшки пива – по одній на кожен гол аргентинця.

Найцікавішим стало рішення компанії подарувати їх воротарям, які пропускали від Мессі.

Серед адресатів опинилися Джанлуїджі Буффон, Ян Облак, Давід де Хеа та інші відомі голкіпери.

Кожна пляшка мала порядковий номер, який відповідав конкретному голу аргентинця.

Кампанія стала справжнім маркетинговим хітом, отримавши мільярди переглядів і показів у медіа та соціальних мережах.

Мессі – власний бургер у Hard Rock Cafe

Ім'я аргентинця увічнили не лише на пляшках, а й у ресторанному меню.

У березні 2022 року міжнародна мережа Hard Rock Cafe представила Messi Burger – бургер, створений за участю самого футболіста.

Страва містила десять основних інгредієнтів, серед яких дві яловичі котлети, сир проволоне, чорізо, карамелізована цибуля та спеціальний соус.

Бургер став доступним у ресторанах мережі по всьому світу.

Пізніше компанія випустила спеціальну Champion's Edition, а влітку 2023 року, коли Мессі переходив до «Інтер Маямі», представила ще й Messi Chicken Sandwich.

Таким чином, легендарний аргентинець отримав цілу серію іменних страв, які перетворилися на частину міжнародної рекламної кампанії.

Чому компанії використовують імена футбольних легенд?

Подібні ініціативи демонструють, наскільки далеко за межі спорту виходить популярність найвидатніших футболістів.

Для компаній це можливість привернути увагу мільйонів уболівальників, отримати міжнародне висвітлення в медіа та створити емоційний зв'язок із клієнтами.

Але водночас такі рішення стають своєрідним визнанням культурного впливу футболістів.

І якщо маркетинговий жарт Transavia з місцем 7C показує, як легко ім'я Роналду може привернути світову увагу, то літаки Пеле та Марадони чи колекційні пляшки Мессі доводять: спадщина футбольних легенд живе навіть там, де немає футбольного поля.