От места 7C до самолета Марадоны. Как известные компании необычно чествуют легенд футбола

Футбольные легенды давно перестали быть знаменитостями исключительно в мире спорта. Их имена используют в рекламе, в честь игроков называют аэропорты, создают уникальные продукты и даже оформляют целые самолёты.

Очередной необычный пример появился после завершения международной карьеры Криштиану Роналду.

Французская авиакомпания Transavia France объявила в соцсетях, что символически вывела из продажи место 7C на рейсах в Фуншал – город на острове Мадейра, где родился португалец.

Обозначение 7C стало отсылкой к знаменитому прозвищу футболиста CR7. Компания даже опубликовала фотографию футболки Роналду, размещённой на соответствующем пассажирском кресле.

Однако позже выяснилось, что акция носила исключительно маркетинговый характер. Transavia подтвердила, что места 7C по-прежнему доступны для бронирования, а сам жест был символической данью уважения португальцу.

И это далеко не первый случай, когда компании, напрямую не связанные с футболом, находили необычные способы отметить достижения легендарных игроков.

Роналду – целый аэропорт на родной Мадейре

Задолго до акции Transavia имя Криштиану Роналду появилось на одном из важнейших транспортных объектов Португалии.

29 марта 2017 года международному аэропорту Мадейры официально присвоили имя знаменитого футболиста.

На церемонии присутствовали президент Португалии Марселу Ребелу де Соуза, премьер-министр Антониу Кошта и сам Роналду.

Помимо переименования, в терминале установили бронзовый бюст нападающего, который неожиданно стал интернет-мемом из-за весьма необычного сходства с футболистом.

В итоге в 2018 году скульптуру заменили новой, более реалистичной версией.

Таким образом, ещё во время активной карьеры Роналду удостоился чести, которой отмечают далеко не всех выдающихся спортсменов.

Пеле – самолёты Emirates с подписью легенды

В 2014 году авиакомпания Emirates решила необычно отметить трёхкратного чемпиона мира Пеле в преддверии мундиаля в Бразилии.

Перевозчик создал специальное оформление самолётов Boeing 777-300ER с изображением автографа легендарного бразильца.

Проект получил название Pelé-ane – игра слов, объединившая имя футболиста и английское слово plane («самолёт»).

Первый такой лайнер выполнял рейсы между Дубаем и Сан-Паулу, доставляя болельщиков на чемпионат мира.

Всего компания планировала оформить три Boeing 777 и один Airbus A380, превратив футбольную легенду в символ своей рекламной кампании.

Марадона – самолёт, который превратили в музей

Ещё более необычную идею воплотили в Аргентине в 2022 году.

Местная финтех-компания Give and Get профинансировала создание самолёта Tango D10S, посвящённого Диего Марадоне.

12-местный борт превратили в настоящий летающий музей.

На фюзеляже разместили изображение Марадоны с Кубком мира, а на крыльях – два его самых известных гола в ворота Англии на чемпионате мира 1986 года.

В салоне посетители могли ознакомиться с памятными вещами футболиста и даже символически пообщаться с ним с помощью технологий искусственного интеллекта.

Организаторы планировали отправить самолёт в Катар во время чемпионата мира, после чего предложить его для частных полётов и продать на благотворительном аукционе.

Месси – 644 бутылки пива для вратарей, которым он забивал

Одна из самых оригинальных рекламных кампаний в истории футбола принадлежит производителю пива Budweiser.

В декабре 2020 года Лионель Месси забил 644-й гол за «Барселону», побив рекорд Пеле по количеству официальных голов за один клуб.

В честь исторического достижения Budweiser выпустил 644 персонализированные бутылки пива – по одной на каждый гол аргентинца.

Самым интересным стало решение компании подарить их вратарям, пропускавшим голы от Месси.

Среди адресатов оказались Джанлуиджи Буффон, Ян Облак, Давид де Хеа и другие известные голкиперы.

На каждой бутылке был порядковый номер, соответствовавший конкретному голу аргентинца.

Кампания стала настоящим маркетинговым хитом, собрав миллиарды просмотров и упоминаний в СМИ и социальных сетях.

Месси – собственный бургер в Hard Rock Cafe

Имя аргентинца увековечили не только на бутылках, но и в ресторанном меню.

В марте 2022 года международная сеть Hard Rock Cafe представила Messi Burger – бургер, созданный при участии самого футболиста.

В блюдо вошли десять основных ингредиентов, в том числе две говяжьи котлеты, сыр проволоне, чоризо, карамелизированный лук и специальный соус.

Бургер появился в ресторанах сети по всему миру.

Позже компания выпустила специальную версию Champion's Edition, а летом 2023 года, когда Месси переходил в «Интер Майами», представила ещё и Messi Chicken Sandwich.

Таким образом, легендарный аргентинец получил целую серию именных блюд, которые стали частью международной рекламной кампании.

Почему компании используют имена футбольных легенд?

Подобные инициативы демонстрируют, насколько далеко за пределы спорта выходит популярность величайших футболистов.

Для компаний это возможность привлечь внимание миллионов болельщиков, получить международное освещение в СМИ и создать эмоциональную связь с клиентами.

Но в то же время такие решения становятся своеобразным признанием культурного влияния футболистов.

И если маркетинговая шутка Transavia с местом 7C показывает, как легко имя Роналду может привлечь внимание всего мира, то самолёты Пеле и Марадоны или коллекционные бутылки Месси доказывают: наследие футбольных легенд живёт даже там, где нет футбольного поля.