Эксперт рассказал о нюансах предвыборных кампаний Трампа и Харрис

В Соединенных Штатах Америки 5 ноября состоятся президентские выборы. Демократическую партию представляет Камала Харрис, а Республиканскую – Дональд Трамп.

Meta.ua обратилась к политическому эксперту Олегу Постернаку с просьбой проанализировать предвыборные кампании обоих кандидатов.

"Технологически кампании Харрис и Трампа особо мало чем отличаются от классических избирательных кампаний, которые проходили по всем канонам политического маркетинга в США. Но на этот раз поражает агитационная масштабность, бюджетные рекорды и эмоциональный антагонизм (Харрис пытается приклеить Трампу ярлык "фашист", Трамп же называет Харрис «коммунисткой» с низким IQ), которые делают выборы точкой возможного перехода в неслыханный гражданский кризис после подсчета голосов. Проблема в том, что вес каждого голоса сейчас достаточно значителен в «шатких штатах» как никогда. Судьбу федеральных выборов могут решить буквально тысячи или даже десятки голосов в малых округах.

На этой кампании можно было видеть стандартные агитационные мероприятия - плакаты возле домов, митинги кандидатов, дебаты, микротаргетированная реклама, рассылка электронных писем, привлечение голливудских звезд, обходы домов избирателей, объезды микрорайонов с мегафоном, мобильные приложения с информацией о политической позиции избирателя, интервью политиков известным журналистам, выход книг мемуарного характера со скандальными подробностями. Стоит вспомнить хотя бы книгу "Война" Боба Вудворда, в которой сообщалось, что Трамп звонил путину с начала полномасштабного вторжения в Украину. Это умело использовали демократы в кампании против Трампа.

• Переизбрание Трампа несет недопустимый риск для США и мира – The Economist

Беспрецедентным является использование обычной и цифровой рекламы в социальных медиа. На этих президентских выборах рекорды бьет реклама на YouTube, нацеленная на неполитическую аудиторию, или, как я называю "тихого избирателя". Например, Трамп провел трехчасовую встречу в подкасте с Джо Роганом, который прослушали 36 млн человек только на YouTube. Заметно было много рекламы Трампа на игровых платформах, что свидетельствовало о желании получить поддержку молодых мужчин-избирателей. Штаб Харрис огромные средства тратит на рекламу в маникюрных салонах, журналах о стиле жизни и в торговых центрах "шатких штатов", ориентируясь на женский электорат.

С целью расширения избирателей Харрис вышла на поле соперника и пыталась заручиться поддержкой умеренного республиканского электората. Так, в свое время был зарегистрирован комитет политического действия избирателей бывшего республиканского кандидата Никки Хейли за Харрис (от которого сама Хейли крестилась), организована кампания поддержки Харрис со стороны известных и уважаемых республиканцев Дика Чейни и Арнольда Шварцнегера.

Следует отметить и некоторые содержательные акценты рекламных технологий. Например, гендерная поляризация. Ярким примером может служить вирусный ролик с Джулией Робертс, нацеленный на скрытых женщин-сторонниц Харрис в патриархальных и консервативных семьях, склонных голосовать за Трампа с напоминанием о том, что их голос является конфиденциальным.

Кампания была наполнена яркими перформансами, привлечением стендаперов-комиков и популярных журналистов в агитационный угар. Чтобы подчеркнуть единство с рабочим классом Трамп жарил картошку в McDonald's в пригородной зоне Филадельфии и сел за мусоровоз, чтобы потроллить Байдена, который неосторожно назвал сторонников Трампа "мусором".

Наиболее скандальной технологией стала лотерея Илона Маска, которая вызвала уже судебное дело против него. Маск заявил, что до выборов президента будет давать по $1 миллиону в день случайному человеку, который подписал петицию организации America PAC об обязательстве поддерживать право на свободу слова и право на владение оружием. Это позволит ему собрать огромный массив персональных данных, которые можно использовать в направлении трамповских месседжей и рекламы в ответственный момент финального голосования 5 ноября.

И отдельно следует сказать о том, что именно эти выборы бьют рекорды по массовому использованию генеративного искусственного интеллекта на выборах: продвижение в социальных медиа, яркие дипфейки, телефонные звонки с голосом звезд и политиков, графическое дорисовывание большого количества сторонников на митингах. В некоторых штатах уже приняты законы, ограничивающие применение AI в выборах (Мичиган, Вашингтон, Калифорния и т.д.). На федеральном уровне пока запретов нет", - рассказал Олег Постернак.

5 ноября в Соединенных Штатах Америки состоятся президентские выборы, которым предшествовала масштабная предвыборная кампания как Демократической партии и Камалы Харрис, так и Республиканской партии и Дональда Трампа. Meta.ua обратилась к политическому эксперту Юрию Чевордову с просьбой рассказать об основных тенденциях предвыборной кампании в США.