Футболист как модель: как звезды игры покоряют Louis Vuitton, BOSS и Burberry

Еще не так давно главными рекламными контрактами футболистов были соглашения с производителями бутс и спортивной одежды. Nike, adidas и Puma боролись за право обувать лучших игроков мира, а их фотографии появлялись преимущественно в кампаниях новых моделей обуви.

Теперь ситуация заметно изменилась. Джуд Беллингем представляет коллекции Louis Vuitton, Ламин Ямаль получил многолетний контракт с American Eagle, Эберечи Эзе снимается для BOSS Eyewear и Burberry, Жюль Кунде стал героем Jacquemus, а Джек Грилиш уже несколько лет сотрудничает с Gucci.

Футболист постепенно превратился из человека, который рекламирует спортивный продукт, в полноценного героя fashion-индустрии.

Беллингем уже выглядит как модель Louis Vuitton

Самый яркий пример нового поколения - Джуд Беллингем.

Louis Vuitton официально называет футболиста «Friend of the House», а его роль давно не ограничивается присутствием на показах. Игрок стал одним из центральных героев мужской Spring-Summer 2026 Pre-Collection, созданной под руководством Фаррелла Уильямса. Беллингем представлял коллекцию вместе с актером Каллумом Тернером.

На этом сотрудничество не завершилось. В 2026 году Беллингем стал лицом New Formal - отдельного направления Louis Vuitton с современными костюмами, вечерней одеждой, рубашками, обувью и аксессуарами. На официальном сайте бренда именно футболист демонстрирует коллекцию Фаррелла Уильямса.

Интересно и то, что контракт уже влияет на повседневный гардероб англичанина. В сентябре Беллингем пришел на Гран-при Мадрида в рубашке, широких джинсах и необычных Derby от Louis Vuitton. То есть бренд присутствует не только в студийных фотосессиях, но и в его публичных образах.

Беллингем фактически получил модель, которую раньше использовали преимущественно с актерами и музыкантами: он не просто амбассадор, а один из людей, через которых модный дом показывает новую мужскую коллекцию.

Ямаль в 19 лет получил контракт на пять лет

Ламин Ямаль выбрал другое направление. Вместо классического luxury-бренда футболист «Барселоны» стал глобальным амбассадором American Eagle.

В январе 2026 года компания объявила о пятилетнем соглашении. Для American Eagle это первое настолько длительное партнерство с глобальной спортивной звездой. Контракт предусматривает не только рекламные кампании, но и отдельные совместные продукты.

В сентябре сотрудничество вышло на новый уровень: Ямаль представил собственную коллекцию AE x Lamine Yamal из 28 позиций.

В нее вошли широкие джинсы, фланелевые рубашки, workwear-куртки, трикотажные майки и вещи с футбольными мотивами. Сам Ямаль объяснял GQ, что при разработке коллекции команда ориентировалась на его реальный гардероб и привычную для него посадку одежды.

Таким образом, 19-летний футболист уже не просто фотографируется в вещах бренда. Его собственный стиль становится товаром.

Эзе: в одном году BOSS и Burberry

Эберечи Эзе в 2026 году получил сразу несколько крупных fashion-проектов.

Весной он вместе с Робертом Левандовским стал одним из главных героев кампании BOSS Eyewear. Футболист снимался в оптических и солнцезащитных моделях бренда, а сама кампания была построена не вокруг футбола, а вокруг стиля, минимализма и образа современного BOSS.

В сентябрьском интервью British GQ Эзе уже отдельно говорил о съемках как модель. Футболист рассказывал о собственном стиле, любви к дениму и называл Дэвида Бекхэма одним из людей, чье отношение к одежде повлияло на него в детстве.

При этом BOSS стал не единственным модным проектом Эзе. Англичанин вместе с Декланом Райсом, Лией Уильямсон и Сон Хын Мином вошел в кампанию Burberry A Good Sport 2026. В ней футбол используется уже не как спортивный продукт, а как часть британской культуры: трибуны, дождь, шарфы, Harrington jackets, парки и традиционная клетка Burberry.

Для Эзе граница между спортивной и fashion-рекламой стала практически незаметной.

Кунде превратил выход из автобуса в fashion-контент

Если Беллингем пришел в моду через крупный бренд, то Жюль Кунде сначала создал репутацию благодаря собственному гардеробу.

Француз годами экспериментирует с широкими брюками, винтажными вещами, сумками, костюмами, обувью на каблуках и нестандартными силуэтами. Сам Кунде рассказывал Vogue France, что не пользуется услугами стилиста и самостоятельно формирует свои образы. Для него одежда стала способом самовыражения вне футбольного поля.

Fashion-индустрия быстро отреагировала. В 2024 году Кунде стал героем Jacquemus La Casa. В кампании он гладил одежду, пылесосил газон, лежал на кровати среди десятков чемоданов и демонстрировал вещи французского дома.

После этого были SR_A x Zara, кампании adidas, а летом 2026 года Кунде снялся для ювелирного дома Messika. Профиль Models.com уже учитывает его не только как спортсмена, но и отдельно фиксирует advertising-работы.

Поэтому в случае Кунде говорить о футболисте, который «иногда интересуется модой», уже сложно. Он стал полноценным персонажем этой индустрии.

Грилиш стал одним из первых футболистов Gucci

Джек Грилиш начал этот путь немного раньше нынешнего поколения.

В 2022 году Gucci сделал англичанина глобальным амбассадором. Для футбола это было показательное соглашение: итальянский модный дом поставил спортсмена рядом со своими традиционными героями из мира музыки и кино.

Грилиш впоследствии появлялся в вещах Gucci в официальных активностях бренда, а его персонажа даже перенесли в виртуальный Gucci Town в Roblox. Там футболист был одет в капсульную коллекцию Gucci Good Game.

Важно, что Грилиша выбрали не из-за какой-то особой связи с модными показами. Его популярность, прическа, узнаваемость и образ вне поля сами по себе оказались ценными для luxury-бренда.

Сон, Райс и футбол как новый язык Burberry

Burberry пошел еще дальше и в 2026 году фактически построил целую кампанию вокруг футбольной культуры.

В A Good Sport снялись Сон Хын Мин, Эберечи Эзе, Деклан Райс и Лия Уильямсон. Вместе с ними в кампании появились актеры, модели и другие знаменитости.

И здесь особенно хорошо заметно изменение роли спортсмена.

Футболисты не рекламируют форму, мяч или бутсы. Они демонстрируют кашемировые шарфы, рубашки, Harrington jackets, парки и другую одежду Burberry. Стадион используется просто как декорация для fashion-истории.

Почему модным брендам понадобились футболисты

Причина заключается не только в популярности спорта.

Современный футболист имеет то, что очень ценно для модной индустрии: огромную международную аудиторию, постоянный доступ к социальным сетям и десятки публичных появлений в течение сезона.

Перед матчем игрока фотографируют возле командного автобуса. Затем в туннеле. После игры - в аэропорту. Во время паузы - на Гран-при, баскетболе, концерте или fashion week. Каждый такой момент может превратиться в демонстрацию одежды.

Сборная Франции стала одним из самых ярких примеров. Кунде и его партнеры превратили обычный приезд в Клерфонтен в событие, за которым отдельно следили fashion-медиа. Во время ЧМ-2026 Financial Times уже писал о французах именно в контексте мужской моды и отмечал, что luxury-бренды все активнее работают со спортсменами.

Даже сам футбольный гардероб начинает меняться под влиянием fashion-индустрии. Перед ЧМ-2026 Jacquemus вместе с Nike создал off-pitch образы сборной Франции, которые представляли Мбаппе, Тчуамени, Тюрам, Дуэ и Заир-Эмери.

Футболисту уже недостаточно просто носить красивые вещи

Еще несколько лет назад для статуса «модного футболиста» было достаточно регулярно появляться в Gucci или Louis Vuitton.

Теперь планка изменилась.

Беллингем фактически презентует целые коллекции Louis Vuitton. Ямаль помогает создавать собственные вещи American Eagle. Кунде работает с Jacquemus, Zara и Messika. Эзе в течение одного года снимается для BOSS и Burberry.

Футбол и мода постепенно пришли к той же модели, которая давно существует в музыкальной индустрии. Звезда больше не просто надевает продукт. Ее внешность, стиль, аудитория и повседневный гардероб сами становятся частью рекламной кампании.

И поэтому сегодня фотография футболиста перед матчем иногда интересна fashion-изданиям почти так же, как его действия после стартового свистка.