Футболіст як модель: як зірки гри підкорюють Louis Vuitton, BOSS і Burberry

Ще не так давно головними рекламними контрактами футболістів були угоди з виробниками бутс і спортивного одягу. Nike, adidas та Puma боролися за право взувати найкращих гравців світу, а їхні фотографії з'являлися переважно в кампаніях нових моделей взуття.

Тепер ситуація помітно змінилася. Jude Bellingham представляє колекції Louis Vuitton, Ламін Ямаль отримав багаторічний контракт з American Eagle, Еберечі Езе знімається для BOSS Eyewear та Burberry, Жюль Кунде став героєм Jacquemus, а Джек Гріліш уже кілька років співпрацює з Gucci.

Футболіст поступово перетворився з людини, яка рекламує спортивний продукт, на повноцінного героя fashion-індустрії.

Беллінгем уже виглядає як модель Louis Vuitton

Найяскравіший приклад нового покоління - Джуд Беллінгем.

Louis Vuitton офіційно називає футболіста «Friend of the House», а його роль давно не обмежується присутністю на показах. Гравець став одним із центральних героїв чоловічої Spring-Summer 2026 Pre-Collection, створеної під керівництвом Фаррелла Вільямса. Беллінгем представляв колекцію разом з актором Каллумом Тернером.

На цьому співпраця не завершилася. У 2026 році Беллінгем став обличчям New Formal - окремого напряму Louis Vuitton із сучасними костюмами, вечірнім одягом, сорочками, взуттям та аксесуарами. На офіційному сайті бренду саме футболіст демонструє колекцію Фаррелла Вільямса.

Цікаво й те, що контракт уже впливає на повсякденний гардероб англійця. У вересні Беллінгем прийшов на Гран-прі Мадрида в сорочці, широких джинсах та незвичайних Derby від Louis Vuitton. Тобто бренд присутній не лише у студійних фотосесіях, а й у його публічних образах.

Беллінгем фактично отримав модель, яку раніше використовували переважно з акторами та музикантами: він не просто амбасадор, а один із людей, через яких модний дім показує нову чоловічу колекцію.

Ямаль у 19 років отримав контракт на п'ять років

Ламін Ямаль обрав інший напрям. Замість класичного luxury-бренду футболіст «Барселони» став глобальним амбасадором American Eagle.

У січні 2026 року компанія оголосила про п'ятирічну угоду. Для American Eagle це перше настільки тривале партнерство з глобальною спортивною зіркою. Контракт передбачає не лише рекламні кампанії, а й окремі спільні продукти.

У вересні співпраця вийшла на новий рівень: Ямаль представив власну 28-позиційну колекцію AE x Lamine Yamal.

У неї увійшли широкі джинси, фланелеві сорочки, workwear-куртки, трикотажні майки та речі з футбольними мотивами. Сам Ямаль пояснював GQ, що під час розробки колекції команда орієнтувалася на його реальний гардероб і звичну для нього посадку одягу.

Таким чином, 19-річний футболіст уже не просто фотографується в речах бренду. Його власний стиль стає товаром.

Езе: в одному році BOSS і Burberry

Еберечи Езе у 2026 році отримав одразу кілька великих fashion-проєктів.

Навесні він разом із Робертом Левандовським став одним із головних героїв кампанії BOSS Eyewear. Футболіст знімався в оптичних і сонцезахисних моделях бренду, а сама кампанія була побудована не навколо футболу, а навколо стилю, мінімалізму та образу сучасного BOSS.

У вересневому інтерв'ю British GQ Езе вже окремо говорив про зйомки як модель. Футболіст розповідав про власний стиль, любов до деніму та називав Девіда Бекхема одним із людей, чиє ставлення до одягу вплинуло на нього в дитинстві.

При цьому BOSS став не єдиним модним проєктом Езе. Англієць разом із Декланом Райсом, Лією Вільямсон та Сон Хин Міном увійшов до кампанії Burberry A Good Sport 2026. У ній футбол використовується вже не як спортивний продукт, а як частина британської культури: трибуни, дощ, шарфи, Harrington jackets, парки та традиційна клітинка Burberry.

Для Езе межа між спортивною та fashion-рекламою стала практично непомітною.

Кунде перетворив вихід з автобуса на fashion-контент

Якщо Беллінгем прийшов до моди через великий бренд, то Жюль Кунде спочатку створив репутацію завдяки власному гардеробу.

Француз роками експериментує із широкими брюками, вінтажними речами, сумками, костюмами, взуттям на підборах і нестандартними силуетами. Сам Кунде розповідав Vogue France, що не користується послугами стиліста і самостійно формує свої образи. Для нього одяг став способом самовираження поза футбольним полем.

Fashion-індустрія швидко відреагувала. У 2024 році Кунде став героєм Jacquemus La Casa. У кампанії він прасував одяг, пилососив газон, лежав на ліжку серед десятків валіз і демонстрував речі французького дому.

Після цього були SR_A x Zara, кампанії adidas, а влітку 2026 року Кунде знявся для ювелірного дому Messika. Профіль Models.com уже враховує його не лише як спортсмена, а й окремо фіксує advertising-роботи.

Тому у випадку Кунде говорити про футболіста, який «інколи цікавиться модою», вже складно. Він став повноцінним персонажем цієї індустрії.

Гріліш став одним із перших футболістів Gucci

Джек Гріліш почав цей шлях трохи раніше за нинішнє покоління.

У 2022 році Gucci зробив англійця глобальним амбасадором. Для футболу це була показова угода: італійський модний дім поставив спортсмена поруч зі своїми традиційними героями зі світу музики та кіно.

Гріліш згодом з'являвся у речах Gucci в офіційних активностях бренду, а його персонажа навіть перенесли до віртуального Gucci Town у Roblox. Там футболіст був одягнений у капсульну колекцію Gucci Good Game.

Важливо, що Гріліша обрали не через якийсь особливий зв'язок із модними показами. Його популярність, зачіска, впізнаваність і образ поза полем самі по собі виявилися цінними для luxury-бренду.

Сон, Райс та футбол як нова мова Burberry

Burberry пішов ще далі та у 2026 році фактично побудував цілу кампанію навколо футбольної культури.

У A Good Sport знялися Сон Хин Мін, Еберечи Езе, Деклан Райс і Лія Вільямсон. Разом із ними в кампанії з'явилися актори, моделі та інші знаменитості.

І тут особливо добре видно зміну ролі спортсмена.

Футболісти не рекламують форму, м'яч чи бутси. Вони демонструють кашемірові шарфи, сорочки, Harrington jackets, парки та інший одяг Burberry. Стадіон використовується просто як декорація для fashion-історії.

Чому модним брендам знадобилися футболісти

Причина полягає не лише в популярності спорту.

Сучасний футболіст має те, що дуже цінно для модної індустрії: величезну міжнародну аудиторію, постійний доступ до соціальних мереж і десятки публічних появ протягом сезону.

До матчу гравця фотографують біля командного автобуса. Потім у тунелі. Після гри - в аеропорту. Під час паузи - на Гран-прі, баскетболі, концерті або fashion week. Кожен такий момент може перетворитися на демонстрацію одягу.

Французька збірна стала одним із найяскравіших прикладів. Кунде та його партнери перетворили звичайний приїзд до Клерфонтена на подію, за якою окремо стежили fashion-медіа. Під час ЧС-2026 Financial Times уже писав про французів саме в контексті чоловічої моди та відзначав, що luxury-бренди дедалі активніше працюють зі спортсменами.

Навіть сам футбольний гардероб починає змінюватися під впливом fashion-індустрії. Перед ЧС-2026 Jacquemus разом із Nike створив off-pitch образи збірної Франції, які представляли Мбаппе, Тчуамені, Тюрам, Дуе та Заїр-Емері.

Футболісту вже недостатньо просто носити красиві речі

Ще кілька років тому для статусу «модного футболіста» було достатньо регулярно з'являтися у Gucci чи Louis Vuitton.

Тепер планка змінилася.

Беллінгем фактично презентує цілі колекції Louis Vuitton. Ямаль допомагає створювати власні речі American Eagle. Кунде працює з Jacquemus, Zara та Messika. Езе протягом одного року знімається для BOSS і Burberry.

Футбол і мода поступово прийшли до тієї ж моделі, яка давно існує у музичній індустрії. Зірка більше не просто одягає продукт. Її зовнішність, стиль, аудиторія та повсякденний гардероб самі стають частиною рекламної кампанії.

І тому сьогодні фотографія футболіста перед матчем іноді цікава fashion-виданням майже так само, як його дії після стартового свистка.