Миллиарды за пределами футбольного поля. На чем зарабатывают богатейшие клубы Европы

Современные футбольные гранды давно превратились в глобальные бизнес-империи. Продажа телевизионных прав, билетов и атрибутики приносит клубам сотни миллионов евро, однако всё более важную роль играют спонсорские контракты. Крупнейшие компании мира готовы тратить огромные суммы, чтобы их логотипы появлялись на футболках «Реала», «Барселоны» или «ПСЖ».

По данным Deloitte Football Money League 2026, двадцать богатейших футбольных клубов мира по итогам сезона 2024/25 получили рекордные €12,4 млрд доходов. Наибольшую долю обеспечили коммерческие поступления – €5,3 млрд. Еще €4,7 млрд пришлось на телевизионные права и выплаты от турниров, а €2,4 млрд – на матчевые доходы.

При этом к коммерческой категории относятся не только спонсорские выплаты, но и продажа атрибутики, лицензий, организация мероприятий и другие направления бизнеса.

«Реал» – более миллиарда евро доходов и самая дорогая футболка

Мадридский «Реал» остается безоговорочным финансовым лидером мирового футбола. В сезоне 2024/25 клуб получил €1,161 млрд, из которых почти €594 млн обеспечила коммерческая деятельность.

Особенно прибыльными стали контракты с производителем экипировки Adidas, авиакомпанией Emirates и технологической корпорацией HP.

В июне 2026 года «Реал» продлил сотрудничество с Adidas до 2034 года, а с Emirates – до 2031-го. По оценкам испанской прессы, новый контракт с Adidas может приносить около €120 млн ежегодно, а с Emirates – примерно €100 млн. Еще до €70 млн в год СМИ приписывают партнерству с HP, логотип которой размещен на рукаве футболки.

Официально клуб не раскрывает полную финансовую структуру этих соглашений, однако общую рекламную стоимость футболки «Реала» испанские СМИ оценивают примерно в €290 млн за сезон.

Отдельным источником доходов стал обновленный «Сантьяго Бернабеу». Стадион используется не только для футбола, но и для коммерческих мероприятий и премиального обслуживания посетителей. За сезон 2024/25 матчевые доходы мадридцев составили около €233 млн.

«Барселона» – контракт с Nike на €1,7 млрд и музыкальное партнерство

Второе место в рейтинге заняла «Барселона», заработавшая €974,8 млн. Коммерческие поступления каталонцев достигли €522 млн – более половины общих доходов клуба.

Важнейшим партнером остается Nike, которая производит экипировку «Барселоны» с 1998 года. В ноябре 2024-го стороны договорились о новом долгосрочном сотрудничестве до 2038 года.

По сообщениям испанских СМИ, общая стоимость соглашения может достигать €1,7 млрд, или в среднем около €120 млн в год. Вместе с тем структура выплат включает бонусы и другие коммерческие условия, поэтому эту сумму не следует воспринимать как гарантированный ежегодный платеж.

Не менее интересное партнерство каталонцы заключили со Spotify. Стриминговая платформа не только размещает свой логотип на футболках команды, но и получила права на название знаменитого стадиона – Spotify Camp Nou.

В октябре 2025 года сотрудничество в сфере экипировки продлили до 2030-го, а права на название арены останутся у Spotify до 2034 года. Предыдущее соглашение оценивали примерно в €70 млн ежегодно, тогда как финансовые условия продления публично не раскрывали.

Партнерство интересно и своей маркетинговой стратегией. Перед крупными матчами, в частности Эль-Класико, «Барселона» выпускает специальные футболки с символикой популярных музыкантов. Таким образом клуб получает доступ к аудитории, которая выходит далеко за пределы футбольных болельщиков.

«Манчестер Сити» – миллиард от Puma

По итогам сезона 2024/25 «Манчестер Сити» заработал €829,3 млн, заняв шестое место в рейтинге Deloitte. Более €408 млн составили коммерческие доходы.

В июле 2025 года английский клуб заключил одну из крупнейших сделок в истории спортивной экипировки. Puma продлила партнерство с «горожанами» как минимум до 2035 года.

По информации BBC и The Guardian, новый контракт оценивается более чем в £1 млрд – примерно £100 млн за сезон. Предыдущее соглашение приносило около £65 млн ежегодно.

Другим ключевым партнером остается Etihad Airways, название которой носят и футболки команды, и домашний стадион. Сотрудничество охватывает гораздо больше, чем традиционная реклама: авиакомпания интегрирована в глобальный бренд клуба.

Показательно, что «Сити» стремится развивать вокруг стадиона целый развлекательный комплекс с гостиницей и коммерческими объектами. Это позволяет зарабатывать даже в дни, когда команда не проводит матчей.

«Манчестер Юнайтед» – деньги поступают даже без крупных побед

«Манчестер Юнайтед» давно не доминирует в английском футболе, однако остается одним из самых привлекательных клубов для крупных брендов.

В сезоне 2024/25 манкунианцы получили €793,1 млн, а коммерческие доходы достигли примерно €397 млн.

Один из важнейших контрактов клуб заключил с Adidas. В 2023 году стороны продлили сотрудничество на десять лет с минимальной гарантированной суммой £900 млн, что в среднем составляет £90 млн за сезон.

Интересно, что соглашение предусматривает финансовые санкции за спортивные неудачи. По условиям контракта, отсутствие команды в Лиге чемпионов может уменьшить выплаты на £10 млн за сезон. Такое сокращение уже было применено из-за неучастия клуба в турнире 2025/26.

Еще одним крупным партнером является Qualcomm, чей бренд Snapdragon размещается на футболках «Юнайтед». Стоимость соглашения оценивают более чем в £60 млн ежегодно.

Этот пример хорошо демонстрирует специфику футбольного бизнеса: результаты на поле влияют на финансы, но сформированная за десятилетия глобальная аудитория позволяет клубу оставаться коммерчески привлекательным даже в неудачные сезоны.

«ПСЖ» – футбол как часть индустрии моды

Парижский клуб заработал €837 млн за сезон 2024/25, из которых более €367 млн составили коммерческие доходы.

Один из крупнейших партнеров – Qatar Airways. В январе 2025 года стороны продлили сотрудничество до 2028-го. По оценкам Le Parisien, авиакомпания платит клубу примерно €60–70 млн ежегодно.

Еще более важную роль в коммерческой стратегии парижан играет Nike. Контракт с производителем экипировки, по сообщениям французских СМИ, приносит более €80 млн за сезон.

Однако главная особенность «ПСЖ» – сотрудничество с брендом Jordan, принадлежащим Nike. Парижане превратили футбольную атрибутику в элемент уличной моды, выпуская одежду и обувь, ориентированные не только на футбольных болельщиков.

Таким образом клуб зарабатывает на своей узнаваемости даже среди людей, которые могут вообще не интересоваться результатами французского чемпионата.

«Ливерпуль» – новый контракт более чем на £300 млн

«Ливерпуль» стал самым успешным английским клубом по доходам в рейтинге Deloitte, заняв пятое место с показателем €836,1 млн.

В августе 2025 года мерсисайдцы вернулись к сотрудничеству с Adidas. По сообщениям британских СМИ, производитель экипировки платит клубу около £60 млн за сезон.

В сентябре 2026-го «Ливерпуль» объявил о еще одном масштабном соглашении. Начиная с сезона 2027/28 новым титульным спонсором станет Turkish Airlines, которая заменит банк Standard Chartered.

По информации The Guardian, пятилетний контракт будет приносить более £60 млн ежегодно, а его общая стоимость превысит £300 млн.

Это особенно показательный пример того, насколько ценным активом стала передняя часть футбольной футболки. Турецкая авиакомпания фактически покупает возможность постоянно присутствовать перед многомиллионной мировой аудиторией «Ливерпуля».

«Бавария» и «Арсенал» – сила многолетних партнерств

Мюнхенская «Бавария» заработала €860,6 млн, из которых более €461 млн пришлось на коммерческое направление.

Одним из главных партнеров клуба остается Deutsche Telekom, сотрудничающая с мюнхенцами с 2002 года. В августе 2025-го контракт продлили до 2032-го. По информации немецких СМИ, его стоимость с учетом бонусов может превышать €60 млн за сезон.

Важную роль также играют Adidas, Audi и Allianz. Это пример бизнес-модели, построенной на длительных отношениях с крупными немецкими корпорациями.

Похожую стратегию использует «Арсенал», который заработал €821,7 млн за сезон.

Лондонцы сотрудничают с Emirates с 2006 года. Авиакомпания является титульным спонсором команды и владеет правами на название домашней арены. В августе 2026-го контракт продлили до 2033 года.

Кроме того, у «Арсенала» есть крупный контракт с Adidas, который британские финансовые обозреватели оценивают примерно в £75 млн за сезон.

Почему спонсоры готовы платить такие деньги?

Современное футбольное спонсорство давно вышло за рамки простого размещения логотипа на форме.

Компании покупают доступ к мировой аудитории клубов, возможность использовать образы футболистов в рекламных кампаниях, проводить совместные мероприятия и продвигать свою продукцию на разных рынках.

Для авиакомпаний это способ повысить международную узнаваемость, для производителей экипировки – продавать миллионы футболок и спортивных товаров, а для технологических корпораций – ассоциировать свои продукты с самыми популярными командами мира.

Именно поэтому коммерческие доходы стали крупнейшей составляющей бизнеса ведущих клубов Европы.

И хотя спортивные результаты остаются основой популярности футбола, финансовый успех грандов всё больше зависит от того, насколько эффективно они могут превратить свою историю, бренд и болельщиков в глобальный бизнес.