Мільярди поза футбольним полем. На чому заробляють найбагатші клуби Європи

Сучасні футбольні гранди давно перетворилися на глобальні бізнес-імперії. Продаж телевізійних прав, квитків та атрибутики приносить клубам сотні мільйонів євро, проте дедалі важливішу роль відіграють спонсорські контракти. Найбільші компанії світу готові витрачати величезні суми, щоб їхні логотипи з'являлися на футболках «Реала», «Барселони» чи «ПСЖ».

За даними Deloitte Football Money League 2026, двадцять найбагатших футбольних клубів світу за підсумками сезону 2024/25 отримали рекордні €12,4 млрд доходів. Найбільшу частку забезпечили комерційні надходження – €5,3 млрд. Ще €4,7 млрд припали на телевізійні права та виплати від турнірів, а €2,4 млрд – на матчові доходи.

При цьому до комерційної категорії належать не лише спонсорські виплати, а й продаж атрибутики, ліцензій, організація заходів та інші напрямки бізнесу.

Реал – понад мільярд євро доходів і найдорожча футболка

Мадридський «Реал» залишається беззаперечним фінансовим лідером світового футболу. У сезоні 2024/25 клуб отримав €1,161 млрд, з яких майже €594 млн забезпечила комерційна діяльність.

Особливо прибутковими стали контракти з виробником екіпірування Adidas, авіакомпанією Emirates та технологічною корпорацією HP.

У червні 2026 року «Реал» продовжив співпрацю з Adidas до 2034 року, а з Emirates – до 2031-го. За оцінками іспанської преси, новий контракт з Adidas може приносити близько €120 млн щорічно, а з Emirates – приблизно €100 млн. Ще до €70 млн на рік ЗМІ приписують партнерству з HP, логотип якої розміщується на рукаві футболки.

Офіційно клуб не розкриває повної фінансової структури цих угод, однак сумарну рекламну вартість футболки «Реала» іспанські медіа оцінюють приблизно у €290 млн на сезон.

Окремим джерелом доходів став оновлений «Сантьяго Бернабеу». Стадіон використовується не лише для футболу, а й для комерційних заходів та преміального обслуговування відвідувачів. За сезон 2024/25 матчові доходи мадридців становили близько €233 млн.

Барселона – контракт із Nike на €1,7 млрд і музичне партнерство

Другу позицію рейтингу посіла «Барселона», яка заробила €974,8 млн. Комерційні надходження каталонців сягнули €522 млн – понад половини загальних доходів клубу.

Найважливішим партнером залишається Nike, яка виробляє екіпірування «Барселони» з 1998 року. У листопаді 2024-го сторони домовилися про нову довгострокову співпрацю до 2038 року.

За повідомленнями іспанських ЗМІ, загальна вартість угоди може сягати €1,7 млрд, або в середньому близько €120 млн на рік. Водночас структура виплат включає бонуси та інші комерційні умови, тому цю суму не варто сприймати як гарантований щорічний платіж.

Не менш цікаве партнерство каталонці уклали зі Spotify. Стримінгова платформа не лише розміщує свій логотип на футболках команди, а й отримала права на назву знаменитого стадіону – Spotify Camp Nou.

У жовтні 2025 року співпрацю щодо екіпірування продовжили до 2030-го, а права на назву арени залишаться за Spotify до 2034 року. Попередню угоду оцінювали приблизно у €70 млн щорічно, тоді як фінансові умови продовження публічно не розкривали.

Партнерство цікаве й маркетинговою стратегією. Перед великими матчами, зокрема Ель-Класіко, «Барселона» випускає спеціальні футболки з символікою популярних музикантів. Таким чином клуб отримує доступ до аудиторії, яка виходить далеко за межі футбольних уболівальників.

Манчестер Сіті – мільярд від Puma

За підсумками сезону 2024/25 «Манчестер Сіті» заробив €829,3 млн, посівши шосту позицію рейтингу Deloitte. Понад €408 млн становили комерційні доходи.

У липні 2025 року англійський клуб уклав одну з найбільших угод в історії спортивного екіпірування. Puma продовжила партнерство із «містянами» щонайменше до 2035 року.

За інформацією BBC та The Guardian, новий контракт оцінюється у понад £1 млрд – приблизно £100 млн на сезон. Попередня угода приносила близько £65 млн щорічно.

Іншим ключовим партнером залишається Etihad Airways, назву якої мають і футболки команди, і домашній стадіон. Співпраця охоплює значно більше за традиційну рекламу – авіакомпанія інтегрована у глобальний бренд клубу.

Показово, що «Сіті» прагне розвивати навколо стадіону цілий розважальний комплекс із готелем та комерційними об'єктами. Це дозволяє заробляти навіть у дні, коли команда не проводить матчів.

Манчестер Юнайтед – гроші надходять навіть без великих перемог

«Манчестер Юнайтед» давно не домінує в англійському футболі, однак залишається одним із найпривабливіших клубів для великих брендів.

У сезоні 2024/25 манкуніанці отримали €793,1 млн, а комерційні доходи сягнули приблизно €397 млн.

Один із найважливіших контрактів клуб уклав з Adidas. У 2023 році сторони продовжили співпрацю на десять років із мінімальною гарантованою сумою £900 млн, що в середньому становить £90 млн на сезон.

Цікаво, що угода передбачає фінансові санкції за спортивні невдачі. За умовами контракту, відсутність команди в Лізі чемпіонів може зменшувати виплати на £10 млн за сезон. Таке зниження вже було застосоване через неучасть клубу в турнірі 2025/26.

Ще одним великим партнером є Qualcomm, чий бренд Snapdragon розміщується на футболках «Юнайтед». Угоду оцінюють у понад £60 млн щорічно.

Цей приклад добре демонструє специфіку футбольного бізнесу: результати на полі впливають на фінанси, але десятиліттями сформована глобальна аудиторія дозволяє клубу залишатися комерційно привабливим навіть під час невдалих сезонів.

ПСЖ – футбол як частина індустрії моди

Паризький клуб заробив €837 млн за сезон 2024/25, із яких понад €367 млн становили комерційні доходи.

Одним із найбільших партнерів є Qatar Airways. У січні 2025 року сторони продовжили співпрацю до 2028-го. За оцінками Le Parisien, авіакомпанія платить клубу приблизно €60–70 млн щорічно.

Ще важливішу роль у комерційній стратегії парижан відіграє Nike. Контракт із виробником екіпірування, за повідомленнями французьких медіа, приносить понад €80 млн на сезон.

Однак головна особливість «ПСЖ» – співпраця з брендом Jordan, який належить Nike. Парижани перетворили футбольну атрибутику на елемент вуличної моди, випускаючи одяг і взуття, орієнтовані не лише на футбольних уболівальників.

Таким чином клуб заробляє на власній впізнаваності навіть серед людей, які можуть узагалі не цікавитися результатами французького чемпіонату.

Ліверпуль – новий контракт на понад £300 млн

«Ліверпуль» став найуспішнішим англійським клубом за доходами в рейтингу Deloitte, посівши п'яте місце з показником €836,1 млн.

У серпні 2025 року мерсисайдці повернулися до співпраці з Adidas. За повідомленнями британських медіа, виробник екіпірування платить клубу близько £60 млн на сезон.

У вересні 2026-го «Ліверпуль» оголосив про ще одну масштабну угоду. Починаючи із сезону 2027/28, новим титульним спонсором стане Turkish Airlines, яка замінить банк Standard Chartered.

За інформацією The Guardian, п'ятирічний контракт приноситиме понад £60 млн щорічно, а його загальна вартість перевищить £300 млн.

Це особливо показовий приклад того, наскільки цінним активом стала передня частина футбольної футболки. Турецька авіакомпанія фактично купує можливість постійно бути присутньою перед багатомільйонною світовою аудиторією «Ліверпуля».

Баварія та Арсенал – сила багаторічних партнерств

Мюнхенська «Баварія» заробила €860,6 млн, з яких понад €461 млн припали на комерційний напрямок.

Одним із головних партнерів клубу залишається Deutsche Telekom, що співпрацює з мюнхенцями з 2002 року. У серпні 2025-го контракт продовжили до 2032-го. За інформацією німецьких ЗМІ, його вартість із бонусами може перевищувати €60 млн на сезон.

Важливу роль також відіграють Adidas, Audi та Allianz. Це приклад бізнес-моделі, побудованої на тривалих відносинах із великими німецькими корпораціями.

Схожу стратегію використовує «Арсенал», який за сезон заробив €821,7 млн.

Лондонці співпрацюють з Emirates із 2006 року. Авіакомпанія є титульним спонсором команди та власником прав на назву домашньої арени. У серпні 2026-го контракт продовжили до 2033 року.

Крім того, «Арсенал» має великий контракт з Adidas, який британські фінансові оглядачі оцінюють приблизно у £75 млн на сезон.

Чому спонсори готові платити такі гроші?

Сучасне футбольне спонсорство давно вийшло за межі простого розміщення логотипа на формі.

Компанії купують доступ до світової аудиторії клубів, можливість використовувати образи футболістів у рекламних кампаніях, проводити спільні заходи та просувати власну продукцію на різних ринках.

Для авіакомпаній це спосіб підвищити міжнародну впізнаваність, для виробників екіпірування – продавати мільйони футболок і спортивних товарів, а для технологічних корпорацій – асоціювати свої продукти з найпопулярнішими командами світу.

Саме тому комерційні доходи стали найбільшою складовою бізнесу провідних клубів Європи.

І хоча спортивні результати залишаються основою популярності футболу, дедалі більше фінансовий успіх грандів залежить від того, наскільки ефективно вони можуть перетворити власну історію, бренд та вболівальників на глобальний бізнес.