От обычного мема до международного скандала. Как шутка Мбаппе привела к бойкоту Ла Лиги в Китае

Обычный интернет-мем с Килианом Мбаппе неожиданно перерос в масштабный международный скандал, последствия которого уже ощущает не только французский нападающий «Реала», но и весь испанский футбол.

Китайский государственный телеканал CCTV приостановил трансляции матчей Ла Лиги, как минимум три местные компании прекратили сотрудничество с Мбаппе, а президент чемпионата Хавьер Тебас был вынужден официально извиниться перед китайскими болельщиками.

И всё это из-за шутливой реакции футболиста на картинку, созданную пользователями интернета.

С чего всё началось?

Во время интервью для французского шоу The Bridge Мбаппе спросили, какой мем с ним самим рассмешил его больше всего.

Футболист вспомнил изображение, на котором его лицо наложили на портрет китайского политического деятеля Мао Цзэдуна.

«Тот, где моё лицо поставили на какого-то парня, кажется, китайского диктатора», – рассказал француз, добавив, что часто использует эту картинку, общаясь с друзьями в онлайн-играх.

Сам мем стал частью популярной среди футбольных болельщиков шутки о «диктаторе Мбаппе». Так в соцсетях иронизируют над якобы чрезмерным влиянием нападающего на решения клубов, за которые он выступает. Поэтому пользователи создают многочисленные изображения француза в образах разных авторитарных правителей.

Однако в Китае упоминание Мао Цзэдуна, основателя Китайской Народной Республики, имеет совсем другое значение. Его фигура остаётся важной для официальной государственной идеологии, а сатирические изображения бывшего руководителя – чрезвычайно чувствительная тема.

Расторгнутые контракты и приостановка трансляций

После распространения видео китайские социальные сети охватила волна возмущения, а призывы бойкотировать Мбаппе вошли в число самых популярных тем на платформе Weibo.

Уже 27 октября о прекращении рекламного сотрудничества с футболистом объявили три китайские компании – производитель напитков Dongpeng Beverage и молочные компании Mengniu и Milkground.

В частности, Dongpeng заявила о немедленном расторжении всех договорённостей с французом, подчеркнув неприемлемость действий, которые могут оскорбить национальные чувства китайцев.

Ситуация быстро вышла за рамки рекламных контрактов. По информации китайского издания The Paper, государственная телекомпания CCTV ещё вечером 26 октября приостановила показ матчей Ла Лиги и трансляций, связанных с Мбаппе. Из эфира также убрали рекламные материалы с участием нападающего.

На скандал отреагировало даже Министерство иностранных дел Китая. Его представитель Го Цзякунь заявил, что слова и действия, задевающие чувства китайского народа, закономерно встречают сопротивление в обществе.

Тебас попросил прощения. Чем рискует Ла Лига?

Масштаб ситуации заставил вмешаться президента Ла Лиги Хавьера Тебаса, который 27 октября принёс официальные извинения.

«Мы глубоко сожалеем из-за высказываний Килиана Мбаппе, которые вызвали обеспокоенность и оскорбили китайский народ», – отметил глава испанского чемпионата.

В Ла Лиге отдельно подчеркнули, что футболист высказал личное мнение, которое не отражает позицию организации. Тебас также заверил, что один человек не должен ставить под угрозу отношения с китайскими партнёрами и интересы клубов чемпионата.

Причины такой обеспокоенности прежде всего экономические. Китай – один из стратегических международных рынков Ла Лиги, а в августе 2026 года организация заключила новое четырёхлетнее соглашение с China Mobile Migu.

Контракт предусматривает цифровые трансляции всех 380 матчей испанского чемпионата в каждом сезоне до 2030 года.

Испанское издание Vozpópuli со ссылкой на источники на рынке оценивает потенциальный масштаб коммерческих интересов Ла Лиги в Китае в 400 миллионов евро до 2030 года. При этом речь идёт не о сумме уже понесённых убытков, а об оценке бизнеса, который может оказаться под угрозой.

На данный момент подтверждена приостановка трансляций именно государственным вещателем CCTV. Информации о расторжении отдельного соглашения с Migu нет, как и официальных подсчётов финансовых потерь.

Мбаппе тоже пришлось извиниться

В итоге 27 октября с публичным заявлением выступил и сам нападающий «Реала».

Француз признал, что его комментарий был необдуманным, извинился перед теми, кого он оскорбил, и подчеркнул своё уважение к китайскому народу и его истории.

Таким образом, реакция на один интернет-мем за считаные дни превратилась в конфликт с участием крупных корпораций, государственного телевидения, дипломатов и руководства одного из самых популярных футбольных чемпионатов мира.

Пока неизвестно, насколько долгосрочными будут последствия для Мбаппе и Ла Лиги. Однако эта история уже показала, насколько сильно даже короткое шуточное высказывание футбольной суперзвезды может повлиять на международные коммерческие отношения.