Від звичайного мему до міжнародного скандалу. Як жарт Мбаппе призвів до бойкоту Ла Ліги в Китаї

Звичайний інтернет-мем із Кіліаном Мбаппе несподівано переріс у масштабний міжнародний скандал, наслідки якого вже відчуває не лише французький нападник «Реала», а й увесь іспанський футбол.

Китайський державний телеканал CCTV призупинив трансляції матчів Ла Ліги, щонайменше три місцеві компанії припинили співпрацю з Мбаппе, а президент чемпіонату Хав'єр Тебас був змушений офіційно вибачитися перед китайськими вболівальниками.

І все це через жартівливу реакцію футболіста на картинку, створену користувачами інтернету.

Із чого все почалося?

Під час інтерв'ю для французького шоу The Bridge Мбаппе запитали, який мем із ним самим найбільше його розсмішив.

Футболіст згадав зображення, на якому його обличчя наклали на портрет китайського політичного діяча Мао Цзедуна.

«Той, де моє обличчя поставили на якогось хлопця, здається, китайського диктатора», – розповів француз, додавши, що часто використовує цю картинку під час спілкування з друзями в онлайн-іграх.

Сам мем став частиною популярного серед футбольних уболівальників жарту про «диктатора Мбаппе». Так у соцмережах іронізують над нібито надмірним впливом нападника на рішення клубів, у яких він виступає. Через це користувачі створюють численні зображення француза в образах різних авторитарних правителів.

Однак у Китаї згадка про Мао Цзедуна, засновника Китайської Народної Республіки, має зовсім інше значення. Його постать залишається важливою для офіційної державної ідеології, а сатиричні зображення колишнього керівника є надзвичайно чутливою темою.

Розірвані контракти та зупинка трансляцій

Після поширення відео китайські соціальні мережі охопила хвиля обурення, а заклики бойкотувати Мбаппе потрапили до найпопулярніших тем платформи Weibo.

Уже 27 жовтня про припинення рекламної співпраці з футболістом оголосили три китайські компанії – виробник напоїв Dongpeng Beverage та молочні компанії Mengniu і Milkground.

Зокрема, Dongpeng заявила про негайне розірвання всіх домовленостей із французом, наголосивши на неприйнятності дій, які можуть образити національні почуття китайців.

Ситуація швидко вийшла за межі рекламних контрактів. За інформацією китайського видання The Paper, державна телекомпанія CCTV ще ввечері 26 жовтня призупинила показ матчів Ла Ліги та трансляцій, пов'язаних із Мбаппе. Також з ефіру прибрали рекламні матеріали за участю нападника.

На скандал відреагувало навіть Міністерство закордонних справ Китаю. Його представник Го Цзякунь заявив, що слова та дії, які зачіпають почуття китайського народу, закономірно зустрічають протидію в суспільстві.

Тебас попросив вибачення. Чим ризикує Ла Ліга?

Масштаби ситуації змусили втрутитися президента Ла Ліги Хав'єра Тебаса, який 27 жовтня виступив з офіційними вибаченнями.

«Ми глибоко шкодуємо через висловлювання Кіліана Мбаппе, які спричинили занепокоєння та образу серед китайського народу», – зазначив очільник іспанського чемпіонату.

У Ла Лізі окремо наголосили, що футболіст висловлював особисту думку, яка не представляє позицію організації. Тебас також запевнив, що одна людина не повинна ставити під загрозу відносини з китайськими партнерами та інтереси клубів чемпіонату.

Причини такого занепокоєння передусім економічні. Китай є одним зі стратегічних міжнародних ринків Ла Ліги, а лише в серпні 2026 року організація уклала нову чотирирічну угоду з China Mobile Migu.

Контракт передбачає цифрові трансляції всіх 380 матчів іспанського чемпіонату кожного сезону до 2030 року.

Іспанське видання Vozpópuli з посиланням на джерела ринку оцінює масштаб комерційних інтересів Ла Ліги в Китаї потенційно у 400 мільйонів євро до 2030 року. Водночас це не сума вже завданих збитків, а оцінка бізнесу, який може опинитися під загрозою.

Наразі підтверджено призупинення трансляцій саме державним мовником CCTV. Інформації про розірвання окремої угоди з Migu немає, як і офіційних підрахунків фінансових втрат.

Мбаппе також довелося вибачитися

Зрештою 27 жовтня з публічною заявою виступив і сам нападник «Реала».

Француз визнав свій коментар необачним, перепросив перед людьми, яких він образив, і наголосив на повазі до китайського народу та його історії.

Таким чином, реакція на один інтернет-мем за лічені дні перетворилася на конфлікт за участю великих корпорацій, державного телебачення, дипломатів та керівництва одного з найпопулярніших футбольних чемпіонатів світу.

Наскільки довготривалими будуть наслідки для Мбаппе та Ла Ліги, поки невідомо. Проте ця історія вже показала, наскільки сильно навіть коротке жартівливе висловлювання футбольної суперзірки може вплинути на міжнародні комерційні відносини.