Украинские звезды откровенно о доходах в Instagram — и сравнение с миром впечатляет

Instagram давно перестал быть местом для фото из отпуска. Сегодня это финансовый инструмент — и в зависимости от того, где вы находитесь на шкале популярности, он может приносить от нескольких тысяч гривен до нескольких миллионов долларов. За один пост.

• Даже им нельзя: знаменитости, которых «забанили» в заведениях

Детали

Украинские звезды решили поговорить об этом откровенно. И картина получилась неоднозначная.

Синельников: принципиально ноль

Телеведущий и режиссер Евгений Синельников занимает самую радикальную позицию среди всех: он сознательно не зарабатывает на Instagram. Его страница — о семье и работе, без рекламы и без "о, боже, я взял себе такой кремчик".

"Когда люди пихают, пихают, пихают — это напрягает", — объясняет он просто.

При этом совсем без интеграций не обходится: на YouTube они есть и приносят от 15 до 40 тысяч гривен за выпуск. Но Instagram остается свободным от коммерции — принципиально.

Филонова: 15 тысяч и не стыдно

Блогер и телеведущая Елена Филонова выбрала противоположный подход к откровенности: рассказала цифры прямо и без прикрас. В этом месяце — 15 000 гривен. И говорит, что ей не стыдно об этом говорить.

Причин две. Во-первых, сложный рынок: рекламные бюджеты сократились, предложений меньше. Во-вторых — и это важнее — нежелание демпинговать: "Я не хочу обесценивать себя". Лучше меньше, но без ощущения, что продалась дешево.

Дёмин: от 5 до 10 тысяч долларов в месяц

У Славы Дёмина ситуация принципиально иная. Digital — это не дополнительный доход, это основной. По его словам, Instagram приносит от 5 до 10 тысяч долларов ежемесячно. Все интеграции оформлены официально через ФЛП — что само по себе редкость на украинском рынке инфлюенсеров.

Головчук: 1000–2000 долларов и отказ от менструальных трусов

Победительница "Холостяка-14" Надин Головчук зарабатывает более типичные для украинских инфлюенсеров суммы — от 1000 до 2000 долларов в месяц. Но интереснее не сколько, а от чего отказывается. Среди отклонённых предложений — фотосессия менструальных трусов. Не её формат.

Богдану Буше предлагали рекламировать магазины, продававшие запрещённые вещества. Анастасия Половинкина получала запросы на популяризацию казино. Славе Дёмина — препараты для похудения. Все отказались. Рынок предлагает разное — но репутация дороже.

А теперь — мировые цифры. И здесь масштаб меняется кардинально

То, что зарабатывают украинские звезды, — реальные деньги для реального рынка. Но если сравнить с тем, что происходит в мировом Instagram, возникает ощущение, что речь идёт о разных вселенных.

Роналду: $3,2 миллиона за один пост

Криштиану Роналду — самый высокооплачиваемый инфлюенсер Instagram в мире. Имея более 600 миллионов подписчиков, он зарабатывает примерно $3,23 миллиона за один спонсорский пост. Для сравнения: это больше, чем средний человек зарабатывает за всю свою трудовую жизнь — а Роналду получает эту сумму за одну публикацию.

Месси и Селена Гомес: по $2,6 миллиона

Лионель Месси с 505 миллионами подписчиков в среднем получает $2,6 миллиона за пост. Селена Гомес с 422 миллионами подписчиков получает примерно столько же — $2,6 миллиона за рекламную публикацию.

Кайли Дженнер, Дуэйн Джонсон, Ариана Гранде

Кайли Дженнер с 395 миллионами подписчиков зарабатывает $2,4 миллиона за пост. Дуэйн Джонсон — $2,3 миллиона. Ариана Гранде — столько же.

Ким Кардашьян получает $2,2 миллиона за публикацию, Бейонсе — около $1,9 миллиона, Джастин Бибер — $1,76 миллиона, Тейлор Свифт — $1,6 миллиона.

Что это значит в реальных цифрах

Один пост Роналду стоит больше, чем Слава Дёмин заработает за 26 лет в нынешнем темпе. Один пост Селены Гомес — это более 173 месяцев дохода Филоновой по нынешним ставкам.

Но есть нюанс: эти цифры — результат десятилетий работы, глобального охвата и личных брендов, построенных не в одной стране, а по всему миру одновременно. Рынок инфлюенсер-маркетинга растёт темпом 23,3% в год и уже насчитывает более 65 миллионов активных инфлюенсеров в Instagram.

Монетизация — выбор. И в Украине, и в мире самой дорогой остаётся доверие аудитории. Просто у Роналду её купили немного дороже.

Впрочем, большие деньги в Instagram — это не только о рекламных контрактах, но и о том, как эти ресурсы влияют на публичный образ. Обсуждение финансовой стороны звёздной жизни часто выходит за рамки вопросов о количестве постов, затрагивая темы стандартов красоты. Недавно сеть всколыхнуло заявление Златы Огневич о том, что секрет идеального вида напрямую связан с финансовыми возможностями. Как это часто бывает в эпоху быстрого контента, фраза, вырванная из контекста, мгновенно стала вирусной и спровоцировала бурную дискуссию о «честной» красоте. К обсуждению присоединилась даже Тина Кароль, чей комментарий только подлил масла в огонь, напомнив всем, что в современном мире грань между искренностью и коммерческим образом становится всё тоньше.