Українські зірки відверто про Instagram-доходи — і порівняння зі світом вражає

Instagram давно перестав бути місцем для фото з відпустки. Сьогодні це фінансовий інструмент — і залежно від того, де ти знаходишся на шкалі популярності, він може приносити від кількох тисяч гривень до кількох мільйонів доларів. За один пост.

• Навіть їм не можна: знаменитості, яких «забанили» у закладах

Деталі

Українські зірки вирішили поговорити про це відверто. І картина вийшла неоднозначна.

Синельников: принципово нуль

Телеведучий і режисер Євген Синельников займає найрадикальнішу позицію серед усіх: він свідомо не заробляє на Instagram. Його сторінка — про сім'ю і роботу, без реклами і без "о, боже, я взяв собі такий кремчик".

"Коли люди тулять, тулять, тулять — це харить", — пояснює він просто.

При цьому зовсім без інтеграцій не обходиться: на YouTube вони є і приносять від 15 до 40 тисяч гривень за випуск. Але Instagram залишається вільним від комерції — принципово.

Філонова: 15 тисяч і не соромно

Блогерка і телеведуча Олена Філонова обрала протилежний підхід до відвертості: розповіла цифри прямо і без прикрас. Цього місяця — 15 000 гривень. І каже, що їй не соромно про це говорити.

Причини дві. По-перше, складний ринок: рекламні бюджети скоротились, пропозицій менше. По-друге — і це важливіше — небажання демпінгувати: "Я не хочу знецінювати себе". Краще менше, але без відчуття, що продалась задешево.

Дьомін: від 5 до 10 тисяч доларів на місяць

У Слава Дьоміна ситуація принципово інша. Digital — це не додатковий дохід, це основний. За його словами, Instagram приносить від 5 до 10 тисяч доларів щомісяця. Усі інтеграції оформлені офіційно через ФОП — що саме по собі рідкість на українському ринку інфлюенсерів.

Головчук: 1000–2000 доларів і відмова від менструальних трусів

Переможниця "Холостяка-14" Надін Головчук заробляє більш типові для українських інфлюенсерів суми — від 1000 до 2000 доларів на місяць. Але цікавіше не скільки, а від чого відмовляється. Серед відхилених пропозицій — фотосесія менструальних трусів. Не її формат.

Богдану Буше пропонували рекламувати магазини, які продавали заборонені речовини. Анастасія Половинкіна отримувала запити на популяризацію казино. Славі Дьоміну — препарати для схуднення. Всі відмовили. Ринок пропонує різне — але репутація дорожча.

А тепер — світові цифри. І тут масштаб змінюється кардинально

Те, що заробляють українські зірки, — реальні гроші для реального ринку. Але якщо порівняти з тим, що відбувається у світовому Instagram, виникає відчуття, що йдеться про різні всесвіти.

Роналду: $3,2 мільйона за один пост

Кристіано Роналду — найвищооплачуваний інфлюенсер Instagram у світі. Маючи понад 600 мільйонів підписників, він заробляє приблизно $3,23 мільйона за один спонсорований пост. Для порівняння: це більше, ніж середня людина заробляє за все своє трудове життя — і Роналду отримує цю суму за одну публікацію.

Мессі і Селена Гомес: по $2,6 мільйона

Ліонель Мессі з 505 мільйонами підписників командує в середньому $2,6 мільйона за пост. Селена Гомес з 422 мільйонами підписників отримує приблизно стільки ж — $2,6 мільйона за рекламну публікацію.

Кайлі Дженнер, Двейн Джонсон, Аріана Гранде

Кайлі Дженнер з 395 мільйонами підписників заробляє $2,4 мільйона за пост. Двейн Джонсон — $2,3 мільйона. Аріана Гранде — стільки ж.

Кім Кардашʼян отримує $2,2 мільйона за публікацію, Бейонсе — близько $1,9 мільйона, Джастін Бібер — $1,76 мільйона, Тейлор Свіфт — $1,6 мільйона.

Що це означає в реальних цифрах

Один пост Роналду коштує більше, ніж Слава Дьомін заробить за 26 років свого поточного темпу. Один пост Селени Гомес — це понад 173 місяці доходу Філонової за нинішніми ставками.

Але є нюанс: ці цифри — результат десятиліть роботи, глобального охоплення і особистих брендів, побудованих не в одній країні, а в усьому світі одночасно. Ринок інфлюенсер-маркетингу зростає з темпом 23,3% на рік і вже налічує понад 65 мільйонів активних інфлюенсерів на Instagram.

Монетизація — вибір. І в Україні, і у світі найдорожчим залишається довіра аудиторії. Просто у Роналду її купили дещо дорожче.

Проте великі гроші в Instagram — це не лише про рекламні контракти, а й про те, як ці ресурси впливають на публічний образ. Обговорення фінансової сторони зіркового життя часто виходить за межі питань про кількість постів, зачіпаючи теми стандартів краси. Нещодавно мережу сколихнула заява Злати Огнєвіч про те, що секрет ідеального вигляду безпосередньо пов'язаний із фінансовими можливостями. Як це часто трапляється в епоху швидкого контенту, фраза, вирвана з контексту, миттєво стала вірусною та спровокувала бурхливу дискусію про «чесну» красу. До обговорення долучилася навіть Тіна Кароль, чий коментар лише підлив оливи у вогонь, нагадавши всім, що в сучасному світі межа між щирістю та комерційним образом стає дедалі тоншою.