11 із 20 клубів Англійської Прем'єр-ліги спонсоруються iGaming-компаніями. Заробили понад $179 млн

Прем'єр-ліга продовжує демонструвати зростаючу кількість спонсорських контрактів з боку брендів зі сфери азартних ігор і криптовалют.

У сезоні 2024/25 11 з 20 клубів мають гральні компанії в якості своїх основних спонсорів на футболках, в той час як спонсори, пов'язані з криптовалютою, також відіграють значну роль. Незважаючи на зростаючі суперечки про етичність цих партнерств, вони залишаються важливим джерелом доходу для клубів.

У сезоні 2024/25 букмекерські компанії загалом витратили приблизно $179 млн на спонсорські угоди, що робить азартні ігри другим за величиною джерелом спонсорських доходів після сектора одягу. Основна увага приділяється спонсорству на футболках, водночас 11 команд співпрацюють із такими букмекерськими брендами, як Stake.com, Hollywoodbets і Betano .

Невеликі клуби часто більше покладаються на спонсорство у сфері азартних ігор, оскільки такі угоди, як правило, забезпечують вищий фінансовий прибуток порівняно зі спонсорством, не пов'язаним з азартними іграми.

Бренди казино, особливо онлайн-платформи, відіграють важливу роль у спонсорстві футболу. Багато з цих партнерств націлені на охоплення величезної аудиторії футбольних уболівальників, які перетинаються з любителями онлайн-ігор. Такі платформи, як King Casino, провідне онлайн-казино Великобританії, особливо популярні серед гравців.

Однак насуваються суттєві зміни, оскільки Прем'єр-ліга погодилася поступово відмовитися від спонсорства на футболках до сезону 2026/27. Хоча ця заборона стосується тільки спонсорства на футболках, гральні компанії, як і раніше, зможуть рекламуватися іншими способами, наприклад, спонсорством на рукавах або брендингом на стадіоні.

Криптовалютні бренди також збільшили свою присутність у спонсорстві Прем'єр-ліги. Криптовалютні спонсори пропонують вигідні угоди, відображаючи швидке розширення бізнесу на основі блокчейна.

Наприклад, Nottingham Forest співпрацює з Kaiyun Sports, спортивною криптоплатформою. Аналогічним чином, інші клуби вивчають партнерство з криптобіржами або децентралізованими платформами, підлаштовуючись під бум цифрової валюти.

Однак спонсорство криптовалют стикається з такими проблемами, як волатильність ринку і проблеми регулювання. Проте їхня популярність зберігається через їхню відповідність технологічно підкованій молодій демографічній групі.

Загальна вартість спонсорських угод на сезон Прем'єр-ліги 2024/25 сягнула рекордних $1,68 млрд. Бренди азартних ігор вносять у цю цифру $179 млн, а інші галузі, як-от одяг, фінансові послуги, подорожі та туризм, становлять іншу частину.

Manchester United лідирує за загальним доходом від спонсорства, уклавши угоди на суму $326,8 млн . Довгострокове партнерство Arsenal з Emirates залишається однією з найстабільніших спонсорських угод, яка триватиме до 2028 року.

Майбутня заборона на спонсорство азартних ігор на футболках змінить ландшафт спонсорства Прем'єр-ліги. Клуби можуть переключитися на такі галузі, як фінансові послуги, технології або розваги, щоб заповнити порожнечу, залишену гральними компаніями.

Як показав приклад іспанської Ла Ліги, яка повністю заборонила спонсорство азартних ігор, як і криптоказино, цей перехід може призвести до розширення партнерських відносин із брендами поза межами індустрії ставок і криптовалют.

Що стосується криптовалют, то ясність регулювання і стабілізація ринку можуть визначити ступінь їхньої участі в майбутніх спонсорських угодах. Інноваційна привабливість криптовалют робить їх імовірним кандидатом на збереження або навіть розширення своєї присутності у футбольному маркетингу.

Казино і криптоспонсорство істотно сформували фінансовий ландшафт Прем'єр-ліги. Ці партнерства пропонують клубам важливу підтримку, одночасно надаючи брендам доступ до величезної аудиторії. Однак їхній суперечливий характер гарантує, що дискусії навколо регулювання та етики продовжуватимуть розвиватися.