Meta посилює правила реклами азартних ігор в Інтернеті та спрощує процес для індійських компаній

Meta переглянула свою глобальну рекламну політику щодо азартних ігор та ігор на реальні гроші (RMG), що має значні наслідки для операторів, орієнтованих на Індію. Згідно з нещодавно оновленими керівними принципами, компанії, що просувають азартні продукти та послуги, повинні отримати письмовий дозвіл від Meta перед запуском будь-яких рекламних кампаній. Крім того, всім таким оголошенням суворо заборонено націлюватися на користувачів молодше 18 років.

Більш суворий контроль за рекламним контентом і цільовими сторінками:

Ці зміни застосовуються до будь-якого продукту, де участь або призи передбачають щось, що має грошову цінність — будь то готівка, криптовалюти, такі як біткоїни, або цифрові нагороди. Оновлене визначення охоплює широкий спектр форматів азартних ігор онлайн, включаючи, крім іншого, ставки на спорт, лотереї, покер, ігри казино, фентезі-спорт, розіграші, тоталізатори, бінго і турніри, засновані на навичках.

Згідно з переглянутими стандартами Meta, «реклама, що просуває азартні ігри та ігри в Інтернеті, допускається тільки з нашого попереднього письмового дозволу». Це стосується не тільки прямої реклами, але і тієї, яка веде на цільові сторінки, що містять рекламні акції, пов'язані з азартними іграми. Навіть сайти-агрегатори або партнерські сайти, де користувачі не можуть грати безпосередньо, зобов'язані дотримуватися цих нових правил.

Компанія підкреслила, що рекламодавці повинні «дотримуватися всіх чинних законів і використовувати критерії таргетингу відповідно до стандартів Meta». Це включає надання документації, що підтверджує, що азартні ігри або ігрова діяльність є законними в юрисдикціях, які вони прагнуть охопити.

Крім того, будь-яка гра, що вимагає від гравців здійснювати покупки для продовження гри або підвищення своїх шансів на виграш грошових призів, підпадає під класифікацію азартних ігор. Політика Meta визначає таку діяльність як: «Ігри, в яких будь-що, що має грошову вартість, включено як частина методу входу, і будь-що, що має грошову вартість, включено як частина призу, включаючи, крім іншого, готівку або цифрові валюти, такі як біткоїни».

Індія отримує особливе визнання завдяки сертифікації AIGF:

Однією з найпомітніших подій для індійської ігрової індустрії стало рішення Meta визнати сертифікати, видані Всеіндійською федерацією азартних ігор (AIGF), як дійсний доказ для дозволу реклами. Це означає, що оператори RMG в Індії тепер мають спрощений шлях для схвалення реклами, пред'явивши або постанову суду, або сертифікат від визнаної федерації, що класифікує гру як гру майстерності.

У службовій записці AIGF для своїх членів віталося оновлення: «Після майже двох років постійних зусиль і постійної взаємодії з Meta ми раді повідомити вам про істотне оновлення політики». Як повідомляє Storyboard18, федерація зазначила, що ця зміна «оптимізує процес затвердження реклами для операторів RMG в Індії».

AIGF також вказала, що більш детальний операційний процес подання заявок в рамках нової політики буде опублікований в найближчі тижні. Очікується, що спрощений механізм схвалення забезпечить таку необхідну ясність і ефективність в секторі, який зіткнувся з регуляторною невизначеністю і непослідовними практиками правозастосування.

Ці зміни політики відображають більш широку прихильність Meta до відповідальних рекламних практик, особливо в галузях, пов'язаних з фінансовим ризиком або юридичною складністю. Забезпечуючи більш суворі вимоги до кваліфікації та більш чіткі керівні принципи, компанія прагне підтримувати як відповідність, так і захист споживачів.

Водночас рішення про визнання сертифікації на основі навичок в Індії визнає унікальний правовий статус деяких ігор в країні та забезпечує життєздатну основу для компаній, які прагнуть розміщувати рекламу, не порушуючи правил платформи Meta або регіональних норм.

Оскільки ринок онлайн-ігор в Індії переживає швидке зростання, очікується, що цей розвиток значно пом'якшить регуляторні обмеження для операторів, одночасно посилюючи контроль Meta над видом ігрового контенту, що показується користувачам. Встановлюючи ці нові стандарти, Meta прагне збалансувати комерційні можливості з соціальною відповідальністю, гарантуючи, що пов'язаний з азартними іграми контент залишиться законним, відповідним віку і прозорим.