Зміни в законі: яку рекламу тепер забороняється публікувати

Зміни до закону "Про рекламу" набули чинності від сьогодні, 8 січня. Відповідно до них з білбордів, лайтбоксів, а також із соцмереж та теле- радіоефірів повинні зникнути зображення та ролики, що використовують натяки сексуального характеру та/або дискримінують людей за статевою ознакою.

Відтепер у рекламі заборонено:

• вказувати на переваги однієї статі над іншою
• зображати тіло людини або частини тіла тільки як сексуальний об'єкт (часто це робиться для привернення уваги споживача)
• використовувати натяки (словесні або за допомогою зображення чи звуків) на сексуальні стосунки, коли товар чи послуга жодним чином не зачіпають секс
• демонструвати насильство над представниками іншої статі
• використовувати ґендерні стереотипи. Загалом йдеться про будь-які рекламні матеріали, в яких стверджується, що одна стать у чомусь перевершує іншу (інтелектуально, фізично чи соціально).

У Держпродспоживслужбі зауважили:

Звертайте увагу на контекст. Адже образ жінки в рекламі косметики, наприклад, доречний. Зображення тіла в рекламі – теж. Але дівчина в бікіні, що рекламує сосиски, – це однозначно дискримінація.

Щороку до офісу обмудсмена та Держпродспоживслужби надходить понад 500 скарг на сексизм у рекламі. І це лише стосується тих випадків, коли люди були обурені достатньо, аби написати офіційне звернення.

В Україні об'єктами сексуалізації стають найчастіше жінки. Їхні зображення використовують для образів у рекламі їжі, одягу, ювелірних прикрас та товарів для дому.

До речі, заборона стосується не лише реклами.

Також у описах вакансій роботодавцям не можна:

• пропонувати роботу лише жінкам, або лише чоловікам;
• вказувати, що є переваги на підлозі співробітника.

За такі порушення роботодавця оштрафують у десятикратному розмірі від мінімальної заробітної плати. На даний момент мінімалку встановлено на рівні 6 500 грн, таким чином штраф становитиме 65 тис. грн.

Ми повідомляли, що словник сучасної української мови назвав слово року – 2021.