Исключение из правил Netflix: почему "Маша и Медведь" получила новые сезоны после 2022 года

Netflix заключил новую сделку на показ мультсериала «Маша и Медведь». Компания получила права на 8-й и 9-й сезоны, а также продлила права на все предыдущие сезоны и спин-оффы («Сказки Маши» и «Страшные истории Маши»). Сделка охватывает более 100 стран, включая США, Канаду, Европу, Индию, Японию и Латинскую Америку.

• Скуби-Ду впервые станет реальной собакой: Netflix выпустил первый тизер

Детали

По данным Deadline, новые серии уже находятся в производстве у студии Animaccord. В них Маша впервые пойдёт в детский сад, появится зимняя сюжетная линия с семьёй йети, а также специальные эпизоды в формате масштабных событий и важные моменты с участием персонажей.

Детали сделки

В рамках нового соглашения Netflix получил права на 8-й и 9-й сезоны сериала. Стриминговый сервис также сохранил права на сезоны с 1-го по 7-й, а также на спин-оффы «Сказки Маши» и «Жуткие истории Маши» (Masha’s Spooky Stories).

Права на показ мультфильма на Netflix расширяются более чем на 100 стран, включая США и Канаду. В Европе мультфильм будет доступен в таких странах, как Франция и Португалия, а также в странах Северной Европы и Бенилюкса. В Азии Netflix предоставит права на показ в Индии, Японии, Корее и Малайзии. Кроме того, мультфильм будет доступен на Ближнем Востоке и в Латинской Америке.

Почему именно сейчас и почему именно «Маша»

Это решение выглядит неожиданно на фоне политики Netflix, которую компания проводит с начала полномасштабной войны в Украине.

В марте 2022 года, сразу после полномасштабного вторжения россии в Украину, Netflix полностью приостановил все новые проекты и закупки российского контента. Были заморожены четыре оригинальных сериала, которые компания запускала в россии, в том числе «Анна К» и криминальный сериал «Зато». Тогда же Netflix категорически отказался выполнять требование российского законодательства и добавлять на платформу федеральные пропагандистские телеканалы.

Через несколько дней, 6 марта 2022 года, Netflix полностью приостановил работу сервиса в россии, прекратив все платежи и операции на российском рынке. С тех пор компания не запускала ни одного нового российского оригинального проекта и не заключала ни одной крупной сделки на закупку российского контента. Более того, Netflix последовательно придерживается политики отказа от сотрудничества с российскими государственными и связанными с ними структурами, а также от контента, который может быть воспринят как пропаганда или поддержка агрессии.

Многие российские кинопроекты и анимационные студии после февраля 2022 года столкнулись с международной изоляцией: западные платформы, дистрибьюторы и фестивали фактически закрыли для них двери из-за санкций, репутационных рисков и позиции индустрии в поддержку Украины. Новые российские сериалы, фильмы и анимация практически исчезли из каталогов крупных стримингов.

«Маша и Медведь» — исключение из правил?

«Маша и Медведь» — это не новый проект. Сериал выходит с 2009 года, а на Netflix его показывают уже более десяти лет. Текущая сделка — это продление существующей долгосрочной лицензии на уже готовый и давно успешный детский контент, а не заказ новых оригинальных серий у российских студий.

При этом важно отметить, что студия Animaccord в 2025 году закрыла московский офис и перенесла юридическую регистрацию на Кипр (штаб-квартира в Лимассоле). Таким образом, формально Netflix имеет дело уже не с российской, а с кипрской компанией. Тем не менее сам сериал продолжает производиться с участием российских специалистов и остаётся одним из самых узнаваемых российских анимационных брендов в мире.

Политика Netflix в отношении россии после февраля 2022 года остаётся жёсткой и последовательной: новых оригинальных проектов и активного сотрудничества с российскими студиями нет. Компания не возвращалась на российский рынок, не запускает новые российские тайтлы и избегает любых сделок, которые могли бы быть расценены как поддержка российской индустрии в условиях войны. Однако в случае с «Машей и Медведем» компания сделала редкое исключение и продлила права на один из самых коммерчески успешных и давно работающих детских сериалов.

Это не жест доброй воли и не изменение общей линии. Это чисто прагматичное бизнес-решение: франшиза работает, приносит миллиарды просмотров, не несёт репутационных рисков и не имеет никакой связи с российской пропагандой или государством. Детский контент остаётся одной из немногих «серых зон», где старые, проверенные, аполитичные проекты с российскими корнями ещё могут получить продление — при условии, что компания-заявитель перерегистрирована за пределами России и не представляет угрозы для имиджа платформы.

Глобальный феномен, который не зависит от геополитики

Популярность «Маши» на YouTube, а затем и на Netflix, вывела её в число лучших франшиз для дошкольников по всему миру, наряду с такими мультфильмами, как «Кокомелон», «Свинка Пеппа» и «Щенячий патруль». Помимо Netflix, эпизоды по-прежнему доступны на YouTube, где на специальном канале, посвященном «Маше», насчитывается 55 миллионов подписчиков. Сериал набрал миллиарды просмотров и переведён на десятки языков.

Именно эта проверенная временем, универсальная, аполитичная история про озорную девочку и заботливого медведя стала тем самым исключением, на которое Netflix пошёл даже после 2022 года. Детский контент — одна из самых стабильных и коммерчески выгодных категорий на стримингах. Родители по всему миру ищут качественную, добрую анимацию без возрастных ограничений, и «Маша» уже доказала свою способность удерживать маленьких зрителей и их семьи на платформе годами.

Интересно то, что сезоны 8 и 9, которые сейчас производит Animaccord и которые получит Netflix, могут стать последними крупными телевизионными проектами студии по этой франшизе. Это делает текущую сделку Netflix ещё более значимой: платформа закрепляет за собой проверенный, работающий контент на годы вперёд, пока франшиза переживает важный творческий и корпоративный переход.

Мы также писали, что Disney представила первый тизер шестой части легендарной анимационной франшизы «Ледниковый период», получившей подзаголовок «Точка кипения». Премьера картины запланирована на 4 февраля 2027 года, и уже по первым кадрам ясно, что зрителей вновь ждёт хаотичное, динамичное и наполненное юмором возвращение знакомой команды героев.