Виняток із правил Netflix: чому «Маша і Ведмідь» отримала нові сезони після 2022 року

Netflix уклав нову угоду на показ мультсеріалу «Маша і Ведмідь». Компанія отримала права на 8-й і 9-й сезони, а також продовжила права на всі попередні сезони і спін-офи («Казки Маші» та «Машині страшилки»). Угода охоплює понад 100 країн, зокрема США, Канаду, Європу, Індію, Японію та Латинську Америку.

• Скубі-Ду вперше стане реальною собакою: Netflix випустив перший тизер

Деталі

За даними Deadline, нові серії вже перебувають у виробництві на студії Animaccord. У них Маша вперше піде до дитячого садка, з'явиться зимова сюжетна лінія з родиною йєті, а також спеціальні епізоди у форматі масштабних подій і важливі моменти за участю персонажів.

Деталі угоди

У межах нової угоди Netflix отримав права на 8-й і 9-й сезони серіалу. Стрімінговий сервіс також зберіг права на сезони з 1-го по 7-й, а також на спін-офи «Казки Маші» і «Машині страшилки» (Masha’s Spooky Stories).

Права на показ мультфільму на Netflix розширюються більш ніж на 100 країн, зокрема США і Канаду. У Європі мультфільм буде доступний у таких країнах, як Франція та Португалія, а також у країнах Північної Європи та Бенілюксу. В Азії Netflix надасть права на показ в Індії, Японії, Кореї та Малайзії. Крім того, мультфільм буде доступний на Близькому Сході та в Латинській Америці.

Чому саме зараз і чому саме «Маша»

Це рішення виглядає неочікувано на тлі політики Netflix, яку компанія проводить з початку повномасштабної війни в Україні.

У березні 2022 року, одразу після повномасштабного вторгнення росії в Україну, Netflix повністю призупинив усі нові проєкти та закупівлі російського контенту. Було заморожено чотири оригінальні серіали, які компанія запускала в росії, зокрема «Анна К» та кримінальний серіал «Зато». Тоді ж Netflix категорично відмовився виконувати вимоги російського законодавства і додавати на платформу федеральні пропагандистські телеканали.

Через декілька днів, 6 березня 2022 року, Netflix повністю припинив роботу сервісу в росії, зупинивши всі платежі й операції на російському ринку. Відтоді компанія не запускала жодного нового російського оригінального проєкту й не укладала жодної великої угоди на закупівлю російського контенту. Ба більше, Netflix послідовно дотримується політики відмови від співпраці з російськими державними та афілійованими структурами, а також від контенту, який може бути сприйнятий як пропаганда або підтримка агресії.

Багато російських кінопроєктів та анімаційних студій після лютого 2022 року зіткнулися з міжнародною ізоляцією: західні платформи, дистриб’ютори й фестивалі фактично закрили для них двері через санкції, репутаційні ризики та позицію індустрії на підтримку України. Нові російські серіали, фільми та анімація практично зникли з каталогів великих стрімінгів.

«Маша і Ведмідь» — виняток із правил?

«Маша і Ведмідь» — це не новий проєкт. Серіал виходить з 2009 року, а на Netflix його показують вже понад десять років. Поточна угода — це продовження існуючої довгострокової ліцензії на вже готовий і давно успішний дитячий контент, а не замовлення нових оригінальних серій у російських студій.

Водночас важливо зазначити, що студія Animaccord у 2025 році закрила московський офіс і перенесла юридичну реєстрацію на Кіпр (штаб-квартира в Лімасолі). Таким чином, формально Netflix має справу вже не з російською, а з кіпрською компанією. Втім, сам серіал і далі створюється за участі російських спеціалістів і залишається одним із найбільш впізнаваних російських анімаційних брендів у світі.

Політика Netflix щодо росії після лютого 2022 року залишається жорсткою і послідовною: нових оригінальних проєктів і активної співпраці з російськими студіями немає. Компанія не поверталася на російський ринок, не запускає нові російські тайтли й уникає будь-яких угод, які могли б бути розцінені як підтримка російської індустрії в умовах війни. Однак у випадку з «Машею і Ведмедем» компанія зробила рідкісний виняток і продовжила права на один із найкомерційно успішніших та давно працюючих дитячих серіалів.

Це не жест доброї волі й не зміна загальної лінії. Це суто прагматичне бізнес-рішення: франшиза працює, приносить мільярди переглядів, не несе репутаційних ризиків і не має жодного зв’язку з російською пропагандою чи державою. Дитячий контент залишається однією з небагатьох «сірих зон», де старі, перевірені, аполітичні проєкти з російським корінням ще можуть отримати продовження — за умови, що компанія-заявник перереєстрована поза межами росії й не становить загрози для іміджу платформи.

Глобальний феномен, який не залежить від геополітики

Популярність «Маші» на YouTube, а згодом і на Netflix, зробила її однією з найкращих франшиз для дошкільнят у світі, поряд із такими мультфільмами, як «Кокомелон», «Свинка Пеппа» та «Щенячий патруль». Окрім Netflix, епізоди й надалі доступні на YouTube, де на спеціальному каналі, присвяченому «Маші», налічується 55 мільйонів підписників. Серіал набрав мільярди переглядів і перекладений десятками мов.

Саме ця перевірена часом, універсальна, аполітична історія про бешкетну дівчинку і турботливого ведмедя стала тим винятком, на який Netflix пішов навіть після 2022 року. Дитячий контент — одна з найстабільніших і найкомерційно вигідних категорій на стрімінгах. Батьки по всьому світу шукають якісну, добру анімацію без вікових обмежень, і «Маша» вже довела свою здатність утримувати маленьких глядачів і їхні сім'ї на платформі роками.

Цікаво, що сезони 8 і 9, які зараз виробляє Animaccord і які отримає Netflix, можуть стати останніми великими телевізійними проєктами студії за цією франшизою. Це робить поточну угоду Netflix ще значущішою: платформа закріплює за собою перевірений, дієвий контент на роки вперед, поки франшиза переживає важливий творчий і корпоративний перехід.

Ми також писали, що Disney представила перший тизер шостої частини легендарної анімаційної франшизи «Льодовиковий період», що отримала підзаголовок «Точка кипіння». Прем'єра стрічки запланована на 4 лютого 2027 року, і вже за першими кадрами зрозуміло, що глядачів знову чекає хаотичне, динамічне й сповнене гумору повернення знайомої команди героїв.