Рекомендации искусственного интеллекта заставляют пользователей больше сидеть в Instagram

Если вы регулярно ловите себя на мысли, что пролистывание ленты социальной сети затягивается гораздо дольше, чем планировалось, возможно, вам не стоит корить себя за недостаток самодисциплины. Это может быть результатом тщательно просчитанной технологической стратегии.

• Почему избыток ИИ-агентов снижает эффективность работы

Длительность сессий пользователей в приложении Instagram продолжает стремительно расти. Глава корпорации Meta Марк Цукерберг сообщил о значительном двузначном увеличении этого показателя по итогам второго квартала. Главным драйвером такого скачка стало глубокое обновление алгоритмов, отвечающих за формирование персонализированных рекомендаций в общей ленте и разделе коротких видео Reels.

Как работает глубокая персонализация и обновление алгоритмов

По словам Марка Цукерберга, разработчики сделали акцент на более точном подборе контента под индивидуальные предпочтения каждого пользователя. Алгоритмы стали чаще предлагать актуальный и свежий материал, одновременно предоставляя пользователям дополнительные инструменты для ручной настройки собственных интересов.

Особое внимание было уделено технической модернизации платформы Reels. Благодаря новой архитектуре системы и ускоренной обработке массивов информации, алгоритм гораздо подробнее анализирует предыдущую активность человека. Это позволяет прогнозировать его интересы с максимально высокой точностью.

Как это влияет на вовлечённость аудитории

Внедрённые новации сразу отразились на общей статистике. Количество полноценных сессий в приложении существенно выросло. Особенно заметным стал скачок в двух ключевых метриках — общем времени пребывания на платформе и частоте, с которой пользователи отправляют публикации своим друзьям. В Meta эти показатели считают главным подтверждением того, что предлагаемые видео и посты действительно попадают в интересы аудитории.

Высокая точность рекомендаций вызывает вопросы относительно объёмов сбора персональных данных. Эксперты по кибербезопасности неоднократно отмечали, что Meta использует сложные фоновые механизмы отслеживания действий пользователей, большинство из которых глубоко скрыты в настройках профиля. Обычный посетитель соцсети редко догадывается об их наличии.

Кстати, новая генеративная функция от Meta, которая позволяла создавать ИИ-изображения на основе публичных публикаций и Reels в Instagram, просуществовала всего несколько дней. Её отменили из-за мощного скандала вокруг конфиденциальности. Главной причиной возмущения стал автоматический принцип подключения, при котором фотографии пользователей по умолчанию использовались как референсы без их ведома или уведомлений. Даже после отключения этой опции уже сгенерированные материалы не удалялись, что вызвало волну массовых протестов в сети. Люди начали распространять пошаговые инструкции по блокировке этой системы и призывали к немедленной проверке настроек аккаунтов.

Волна критики быстро вышла за пределы обычных пользователей и охватила представителей индустрии развлечений. Актёрский профсоюз SAG-AFTRA вместе с известными артистами, в частности Анной Эйнбиндер, резко осудили разработку, назвав её безответственным решением, поощряющим несанкционированное создание цифровых копий людей без их согласия. На фоне масштабного репутационного давления и обвинений в нарушении прав на собственный цифровой образ компания Meta была вынуждена официально признать несоответствие инструмента ожиданиям аудитории и полностью удалила его из Instagram.

Ранее мы писали о том, что сфабрикованные ИИ-кадры катастроф стали новой угрозой для Китая. Алгоритмы создают убедительные, но полностью вымышленные кадры с погибшими, имитируют затопление невредимых регионов или моделируют симулированные спасательные операции. Искусственно созданные слухи о массовых блэкаутах уже спровоцировали ажиотажный спрос и дефицит товаров первой необходимости в некоторых провинциях.