Рекомендації штучного інтелекту змушують користувачів проводити більше часу в Instagram

Якщо ви регулярно ловите себе на думці, що гортання стрічки соціальної мережі затягується набагато довше, ніж планувалося, можливо вам не треба себе лаяти за брак самодисципліни. Це може бути результат чітко прорахованої технологічної стратегії.

• Чому надлишок ШІ-агентів знижує ефективність роботи

Тривалість сесій користувачів у додатку Instagram продовжує стрімко зростати. Очільник корпорації Meta Марк Цукерберг заявив про суттєве двозначне зростання цього показника за підсумками другого кварталу. Головним рушієм такого стрибка стало глибоке оновлення алгоритмів, які відповідають за формування персоналізованих рекомендацій у загальній стрічці та розділі коротких відео Reels.

Як працює глибока персоналізація та оновлення алгоритмів

За словами Марка Цукерберга, розробники зробили ставку на точніший підбір контенту під індивідуальні вподобання кожного юзера. Алгоритми стали частіше пропонувати актуальний та свіжий матеріал, одночасно надаючи користувачам додаткові інструменти для ручного коригування власних вподобань.

Особливий акцент було зроблено на технічній модернізації платформи Reels. Завдяки новій архітектурі системи та прискореній обробці масивів інформації, алгоритм значно детальніше аналізує попередню активність людини. Це дозволяє прогнозувати її зацікавленість із максимально високою точністю.

Як це впливає на залученість аудиторії

Запроваджені новації одразу позначилися на загальній статистиці. Кількість повноцінних сеансів у додатку суттєво зросла. Особливо помітним став стрибок у двох ключових метриках — загальному часі перебування на платформі та частоті, з якою користувачі надсилають публікації своїм друзям. У Meta ці показники вважають головним підтвердженням того, що пропоновані відео та дописи справді влучають в інтереси аудиторії.

Висока точність рекомендацій викликає запитання щодо обсягів збору персональних даних. Експерти з кібербезпеки неодноразово звертали увагу на те, що Meta використовує складні фонові механізми відстеження дій користувачів, більшість із яких заховані глибоко в налаштуваннях профілю. Пересічний відвідувач соцмережі рідко здогадується про їхнє існування.

До речі, нова генеративна функція від Meta, яка дозволяла створювати ШІ-зображення на основі публічних дописів та Reels в Instagram, проіснувала лише кілька днів. Її скасували через потужний скандал довкола конфіденційності. Головною причиною обурення став автоматичний принцип підключення, за якого фотографії користувачів за замовчуванням використовувалися як референси без їхнього відома чи сповіщень. Навіть після вимкнення цієї опції вже згенеровані матеріали не видалялися, що викликало хвилю масових протестів у мережі. Люди почали поширювати покрокові інструкції з блокування цієї системи та закликали до негайної перевірки налаштувань акаунтів.

Хвиля критики швидко вийшла за межі пересічних користувачів і охопила представників розважальної індустрії. Акторська профспілка SAG-AFTRA разом із відомими артистами, зокрема Ганною Ейнбіндер, жорстко засудили розробку, назвавши її безвідповідальним рішенням, яке заохочує несанкціоноване створення цифрових копій людей без їхньої згоди. На тлі масштабного репутаційного тиску та звинувачень у порушенні прав на власний цифровий образ компанія Meta була змушена офіційно визнати невідповідність інструмента очікуванням аудиторії та повністю вилучила його з Instagram.

Раніше ми писали про те, що сфабриковані АІ-кадри катастроф стали новою загрозою для Китаю. Алгоритми створюють переконливі, але цілком вигадані кадри із загиблими, імітують затоплення неушкоджених регіонів або моделюють симульовані рятувальні операції. Штучно створені чутки про масові блекаути вже спровокували ажіотажний попит і дефіцит товарів першої потреби в деяких провінціях.