Рынок смартфонов катится ко дну, но не для всех: Samsung возглавил мировой топ благодаря Galaxy S26

Эра гарантированного двузначного роста для мобильных брендов окончательно осталась в прошлом. Сегодня мировой рынок смартфонов переживает серьезное переформатирование: количество игроков сокращается, а оставшиеся вынуждены адаптироваться к новым жестким условиям эпохи искусственного интеллекта.

Детали

Согласно последним аналитическим отчетам, во втором квартале 2026 года зафиксировано резкое падение поставок мобильных устройств. Аналитики Counterpoint сообщают об обвале рынка на 11%, что опустило показатели продаж до самого низкого уровня за последние 13 лет. В свою очередь, агентство Omdia оценивает этот спад несколько мягче — в 4%.

Почему дорожают телефоны и исчезает бюджетный сегмент

Главным триггером кризиса стало стремительное подорожание микросхем памяти DRAM и NAND. Из-за глобального ИИ-бума производители компонентов массово переориентировались на обслуживание высокопроизводительных вычислительных систем. В результате возник дефицит деталей для потребительской электроники (ПК и смартфонов), что подтолкнуло цены вверх и заставило покупателей откладывать обновление гаджетов.

• Apple готовит новые Apple Pencil со сменными батареями: что изменится в стилусах для iPad

Сильнее всего пострадал сегмент устройств стоимостью до 500 долларов. По данным Omdia, в бюджетных моделях расходы на память теперь могут достигать до 50% от общей себестоимости производства. Для сравнения, у премиальных флагманов компоненты памяти составляют чуть больше четверти (25%) цены, что позволяет им сохранять высокую маржинальность.

Из-за этого цены на доступные телефоны росли значительно быстрее, чем на флагманы. В ответ потребители стали просто дольше пользоваться своими старыми телефонами, тем более, что Google и Samsung теперь предлагают 7 лет официальных обновлений, догнав по этому показателю Apple.

Смена сил в Топ-5: Samsung возвращает корону

Большинство брендов из первой пятерки мировых лидеров (куда сейчас входят Samsung, Apple, Oppo, Vivo и Xiaomi) завершили второй квартал 2026 года в "минусе". Спад продаж обошел стороной только гигантов индустрии и одного амбициозного игрока.

Несмотря на традиционное сезонное затишье, Apple зафиксировала рекордный для второго квартала результат, захватив 20% мирового рынка. Главным драйвером этого успеха стал мощный цикл обновлений линейки iPhone 17. Дополнительным преимуществом для компании стала стабильная ценовая политика на фоне общего подорожания смартфонов у конкурентов.

Однако к концу квартала Apple все же повысила цены на другие свои продукты. Главная интрига теперь заключается в том, коснется ли это подорожание новых iPhone в конце года и как оно повлияет на будущие продажи.

Эксперты единодушны: дефицит микросхем и давление со стороны индустрии искусственного интеллекта будут продолжаться как минимум до 2027 года. Независимо от того, окажется ли нынешний ажиотаж вокруг ИИ длительным трендом или временным "пузырём", производители уже меняют стратегию.

В ближайший год компании продолжат сокращать выпуск низкомаржинальных бюджетных телефонов и повышать цены на ключевые модели. Это окончательно изменит модель поведения пользователей: к смартфону начнут относиться как к крупной бытовой технике — его будут покупать реже, но с расчетом на многолетнюю эксплуатацию.

Глава SK Hynix Квак Но-джун в интервью Reuters по случаю выхода компании на биржу Nasdaq предупредил о беспрецедентном кризисе на рынке полупроводников. По его прогнозам, уже в 2027 году мировая индустрия памяти столкнется с самым масштабным дефицитом продукции за всю свою историю.

Глава южнокорейского гиганта отметил, что из-за ограниченных технических возможностей фабрик дефицит микросхем на рынке сохранится как минимум до 2030 года. Даже несмотря на активное строительство новых заводов, компания не будет успевать за стремительным ростом заказов от клиентов в течение следующего десятилетия.

Накануне летней презентации Unpacked, которая запланирована на 22 июля в Лондоне, в сеть просочились ключевые подробности о новых складных флагманах Samsung – Galaxy Fold 8 и Galaxy Fold 8 Ultra. Инсайдеры уже раскрыли дизайн, цвета, характеристики и ожидаемые цены будущих новинок. Наибольший интерес вызывает базовая модель Galaxy Fold 8: по предварительным данным, разработчикам наконец удалось устранить один из главных конструктивных недостатков, на который годами жаловались пользователи предыдущих поколений.