Ринок смартфонів котиться на дно, але не для всіх: Samsung очолив світовий топ завдяки Galaxy S26

Ера гарантованого двозначного зростання для мобільних брендів остаточно залишилася в минулому. Сьогодні світовий ринок смартфонів переживає серйозне переформатування: кількість гравців зменшується, а ті, що залишилися, змушені адаптуватися до нових жорстких умов епохи штучного інтелекту.

Деталі

Згідно з останніми аналітичними звітами, у другому кварталі 2026 року зафіксовано різке падіння поставок мобільних пристроїв. Аналітики Counterpoint повідомляють про обвал ринку на 11%, що опустило показники продажів до найнижчого рівня за останні 13 років. Своєю чергою, агентство Omdia оцінює цей спад дещо м'якше – у 4%.

Чому дорожчають телефони та зникає бюджетний сегмент

Головним тригером кризи стало стрімке подорожчання мікросхем пам'яті DRAM та NAND. Через глобальний ШІ-бум виробники компонентів масово переорієнтувалися на обслуговування високопродуктивних обчислювальних систем. Як наслідок, виник дефіцит деталей для споживчої електроніки (ПК та смартфонів), що потягнуло ціни вгору і змусило покупців відкласти оновлення гаджетів.

• Apple готує нові Apple Pencil зі змінними батареями: що зміниться у стилусах для iPad

Найсильнішого удару зазнав сегмент пристроїв вартістю до 500 доларів.За даними Omdia, у бюджетних моделях витрати на пам'ять тепер можуть сягати до 50% від загальної собівартості виробництва. Для порівняння, у преміальних флагманах компоненти пам'яті складають трохи більше чверті (25%) ціни, що дозволяє їм зберігати високу маржинальність.

Через це ціни на доступні телефони зростали значно швидше, ніж на флагмани. У відповідь споживачі почали просто довше користуватися своїми старими телефонами, тим паче що Google та Samsung тепер пропонують 7 років офіційних оновлень, наздогнавши за цим показником Apple.

Зміна сил у Топ-5: Samsung повертає корону

Більшість брендів із першої п’ятірки світових лідерів (куди наразі входять Samsung, Apple, Oppo, Vivo та Xiaomi) завершили другий квартал 2026 року в "мінусі". Спад продажів оминув лише гігантів індустрії та одного амбітного гравця.

Попри традиційне сезонне затишшя, Apple зафіксувала рекордний для другого кварталу результат, захопивши 20% світового ринку. Головним рушієм цього успіху став потужний цикл оновлень лінійки iPhone 17. Додатковою перевагою для компанії стала стабільна цінова політика на тлі загального подорожчання смартфонів у конкурентів.

Проте під кінець кварталу Apple все ж підвищила ціни на інші свої продукти. Головна інтрига тепер полягає в тому, чи торкнеться це подорожчання нових iPhone наприкінці року та як воно вплине на майбутні продажі.

Експерти одностайні: дефіцит мікросхем та тиск з боку індустрії штучного інтелекту триватимуть щонайменше до 2027 року. Незалежно від того, чи виявиться нинішній ажіотаж навколо ШІ тривалим трендом, чи тимчасовою "бульбашкою", виробники вже змінюють стратегію.

У найближчий рік компанії продовжуватимуть скорочувати випуск низькомаржинальних бюджетних телефонів та підвищувати ціни на ключові моделі. Це остаточно змінить модель поведінки користувачів: до смартфона почнуть ставитися як до великої побутової техніки – його купуватимуть рідше, але з розрахунком на багаторічну експлуатацію.

Керівник SK Hynix Квак Но-джун в інтерв'ю Reuters з нагоди виходу компанії на біржу Nasdaq попередив про безпрецедентну кризу на ринку напівпровідників. За його прогнозами, вже у 2027 році світова індустрія пам’яті зіткнеться з наймасштабнішим браком продукції за всю свою історію.

Очільник південнокорейського гіганта зазначив, що через обмежені технічні можливості фабрик дефіцит мікросхем на ринку зберігатиметься щонайменше до 2030 року. Навіть попри активне будівництво нових заводів, компанія не встигатиме за стрімким зростанням замовлень від клієнтів протягом наступного десятиліття.

Напередодні літньої презентації Unpacked, яка запланована на 22 липня у Лондоні, у мережу просочилися ключові подробиці про нові складані флагмани Samsung – Galaxy Fold 8 та Galaxy Fold 8 Ultra. Інсайдери вже розкрили дизайн, кольори, характеристики та очікувані ціни майбутніх новинок. Найбільший інтерес викликає базова модель Galaxy Fold 8: за попередніми даними, розробникам нарешті вдалося усунути один із головних конструктивних недоліків, на який роками скаржилися користувачі попередніх поколінь.