Кінець ери доступних Apple? Компанія готується до масштабного підвищення цін

Apple може невдовзі переглянути вартість своїх пристроїв. Причина – різке зростання цін на мікросхеми пам'яті, які є ключовим компонентом сучасних смартфонів, ноутбуків та інших розумних пристроїв. Головною причиною є різке зростання вартості мікросхем пам’яті, спричинене бумом штучного інтелекту та порушеннями в глобальних ланцюгах постачань. Ця новина вже сколихнула tech-світ, адже Apple традиційно намагалася захищати своїх клієнтів від подібних коливань.

• Android 17 отримав десятки нововведень: чи варто оновлюватися вже зараз?

Деталі

Тім Кук прямо визнав, що компанія більше не може повністю компенсувати зростання витрат.

Ми робимо все можливе, щоб пом’якшити величезне зростання цін, і ми намагалися захистити наших клієнтів від цього зростання, але ситуація стала нестійкою, — сказав Кук. — У той час, коли споживачі хочуть нові пристрої, пропозиція зменшується, а виробники пам’яті повідомляють про величезне підвищення цін

Кук підкреслив, що Apple потребує повернення цін і постачань пам’яті до «розумного рівня для споживчих товарів». Він не назвав конкретні терміни чи моделі, яких торкнеться підвищення, але ринок одразу пов’язує це з осінньою презентацією, де очікується дебют лінійки iPhone 18.

У вересні 2026 року Кука на посаді має замінити Джон Тернус, який працював у компанії понад 15 років. Це буде один з найскладніших періодів для нового CEO.

Чому пам’ять так сильно подорожчала?

Основний драйвер — глобальний бум штучного інтелекту. Компанії, що розвивають ШІ та будують дата-центри, поглинають величезні обсяги високопродуктивної пам’яті (особливо HBM — High Bandwidth Memory). Виробники Samsung, SK hynix та Micron перенаправляють потужності на преміум-чіпи для серверів, залишаючи споживчий сегмент з дефіцитом і вищими цінами.

Ціна оперативної пам’яті (DRAM) з жовтня 2025 року зросла більш ніж удвічі. До цього додалася геополітична криза: війна в Ірані порушила постачання гелію — газу, критичного для виробництва напівпровідників. Це призвело до додаткового зростання собівартості чипів.

Тайванська TSMC також не виключає підвищення цін через інфляцію витрат, а Samsung раніше попереджала про дефіцит пам’яті та його вплив на всю електроніку.

Як це вплине на iPhone 18 та інші продукти Apple?

Аналітики прогнозують помітне зростання цін. За даними Omdia, середня ціна смартфонів у світі може зрости на 20% до кінця 2026 року і досягти історичного максимуму. Нові iPhone, ймовірно, подорожчають на 150 доларів порівняно з iPhone 17, а преміум-моделі (наприклад, iPhone 18 Pro) — навіть на 200–270 доларів, щоб зберегти маржу.

Apple вже продемонструвала, як реагуватиме на тиск:

• Компанія прибрала найдешевшу комплектацію Mac Mini (599 доларів), тепер базова модель коштує 799 доларів — зростання майже на 200 доларів.
• Очікується, що підвищення торкнеться більшості пристроїв, включаючи iPhone, iPad та Mac.

Попри це, Apple продовжує активно інвестувати в ШІ. На WWDC 2026 компанія анонсувала значні оновлення Apple Intelligence та асистента Siri в iOS 27. Покращена Siri використовує технології Google (сімейство Gemini), працює частково на пристрої та краще розуміє особистий контекст користувача. Це має стати одним з ключових аргументів для покупців нових пристроїв.

Позитив на тлі викликів: продажі Apple зростають

Незважаючи на майбутнє підвищення цін, Apple демонструє сильні результати. Продажі в перші три місяці 2026 року зросли на 17% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Особливо потужний попит спостерігається в Китаї, а iPhone 17 продовжує користуватися популярністю після вересневого запуску.

Це свідчить, що лояльність аудиторії Apple залишається високою, і компанія може дозволити собі певне коригування цін, особливо якщо нові моделі отримають помітні покращення в продуктивності та ШІ-функціях.

Нова реальність для всієї індустрії

Apple — не єдина компанія, яка стикається з цим. Більшість виробників смартфонів уже підвищили ціни, скасували акції або зменшили характеристики, щоб захистити прибуток. Аналітик Omdia Чиу Ле Сюань назвав це «новою ціновою реальністю, а не тимчасовим скачком».

Експерти TechInsights попереджали ще раніше: щоб зберегти маржу, Apple доведеться перекласти частину витрат на споживачів. Компанія планує використовувати фінансові резерви для збільшення постачань, але не будуватиме власні заводи з виробництва пам’яті.

Що далі?

Найближчі місяці покажуть, наскільки агресивним буде підвищення. Якщо iPhone 18 вийде дорожчим на 150+ доларів, це стане тестом для ринку: чи готові споживачі платити більше за потужніший ШІ, кращу камеру та загальну екосистему Apple?

Тім Кук залишає компанію в складний, але динамічний період. Apple має сильні позиції, величезні фінансові резерви та лояльну аудиторію. Однак питання пам’яті та чипів — це не тимчасова проблема, а структурна зміна всієї індустрії напівпровідників під впливом ШІ.

Ми також писали, що користувачі смартфонів Apple по всьому світу все частіше стикаються з проблемою раптової втрати важливих медіафайлів. Зазвичай зникають унікальні фото, сімейні знімки або робочі скріншоти після встановлення великих оновлень iOS або через звичайну неуважність. Фахівці з кібербезпеки та відновлення даних зазначають, що навіть у таких випадках, коли стандартні інструменти Apple не допомагають, існує шанс відновити інформацію за допомогою спеціалізованого програмного забезпечення.