Тренды соцсетей в 2025 году – мнение экспертов

Уже давно пользователи и бизнесы используют социальные сети для продвижения. Однако успех в этом можно достичь только подстраиваясь под меняющиеся условия и тренды. Эксперты рассказали, что изменится в трендах социальных сетей в 2025 году.

Владислава Рыкова, руководитель маркетингового агентства MAVR

Главные тренды 2025 года: трансформация соцсетей

Алгоритмический контроль и борьба за органический трафик

Что меняется?

Алгоритмы становятся еще более закрытыми и коммерческими. Органический охват постепенно снижается. Платформы как Facebook, Instagram, TikTok превращаются в «платные медиа», где без рекламы практически невозможно получить большие охваты.

Как это использовать?

Микроинфлюенсеры вместо крупных блогеров - у них выше вовлеченность и доверие.

Гибридные стратегии - сочетание SEO в соцсетях (оптимизация контента для поиска) + таргетированная реклама.

Перенос коммуникации из соцсетей на собственные платформы (email, Telegram, Discord).

Контент для поиска в соцсетях

Что это?

TikTok, Instagram и даже Facebook стали поисковыми платформами, где пользователи ищут информацию.

Как использовать?

Оптимизируйте описания, добавляйте релевантные ключевые слова, хештеги, создавайте контент в формате «как сделать», «что это значит», «обзоры».

Соцсети становятся персонализированными медиаплатформами

Что меняется?

Раньше пользователи заходили в соцсети ради развлечений. Теперь они все больше используют соцсети как персонализированные медиа - подписываются только на релевантные новости, читают аналитику, слушают подкасты, выбирают качественный контент.

Как это использовать?

Превращайте страницу в экспертный медиахаб. Тематические аналитические посты, глубокий контент, подкасты.

Используйте более длинные форматы: лонгриды, аналитические видео (5-10 мин), углубленные разборы кейсов.

Будьте на нескольких платформах одновременно - Instagram, TikTok, Telegram, LinkedIn, YouTube Shorts.

Контент как инструмент обучения (Edutainment)

Что меняется?

Соцсети уже не просто для развлечений - люди хотят получать полезный контент в развлекательном формате (Edutainment - education + entertainment).

Как это использовать?

Форматы «обучение через истории» - кейсы, мини-уроки, разбор ошибок в стиле TikTok/Reels.

Игровая подача контента - квизы, интерактивные опросы, «угадай правильный ответ».

Сочетание видео + текста - люди хотят не просто смотреть, а читать полезные факты.

Генеративный контент + AI-автоматизация в соцсетях

Что меняется?

AI уже не просто помогает - он создает контент, анализирует аудиторию, персонализирует рекламу, пишет посты, формирует видео и голосовые сопровождения.

Как это использовать?

Автоматизируйте процессы - ChatGPT, MidJourney, Canva AI, Pika Labs для видео.

Генерируйте контент быстрее - тестируйте несколько вариантов постов через AI и анализируйте эффективность.

AI-аналитика - анализ эффективности страниц и аудитории на основе поведенческих паттернов.

Мини-сериалы в соцсетях

Мини-сериалы - это короткие видеоистории, которые разбиваются на несколько эпизодов и выходят в формате Reels, Shorts или TikTok. Они удерживают внимание зрителей, создают эффект «ожидания следующей серии» и повышают вовлеченность аудитории.

Почему это работает?

Алгоритмы любят сериалы - соцсети продвигают контент, который заставляет пользователей возвращаться.

Привычка к сериальному просмотру - люди привыкли к Netflix и YouTube-сериалам и хотят больше историй.

Более глубокое вовлечение - зрители взаимодействуют с авторами: комментируют, сохраняют, обсуждают.

Как использовать мини-сериалы в соцсетях?

• Обучающие мини-сериалы

Пример: «30 секунд о налогах» - разбить сложную тему на серию коротких роликов.

Постоянство: выпуск 1-2 серий в неделю.

Окончание серии с вопросом: заставляет аудиторию комментировать.

• Мини-сериалы для продаж

Пример: история клиента - от проблемы до решения с вашим продуктом.

Формат: 3-5 коротких видеороликов: 1) проблема → 2) поиск решения → 3) выбор продукта → 4) результат → 5) отзыв.

Почему это работает - продает без прямой рекламы, через сторителлинг.

Инструменты для создания сериалов:

• CapCut, InShot, Canva - монтаж видео.
• ChatGPT, Notion - сценарии и идеи.
• TikTok Series, Instagram Highlights - сохранение серий.

Екатерина Гриценко, совладелица Hrytsenko agency

В 2025 году люди все больше ценят контент, который выглядит настоящим и вызывает доверие. Если раньше хорошо работали идеально отретушированные фото и рекламные видео, то сейчас в тренде живой настоящий контент, похожий на то, что снимают обычные пользователи, UGC.

То есть:

• Минимум продакшна, максимум аутентичности (реальные видео с телефона, честные отзывы, неидеальные кадры).
• Контент от владельцев бизнеса, врачей и экспертов вместо классической рекламы.
• В таком формате очень хорошо воспринимается аудиторией бэкстейдж, процессы изнутри и ответы на часто задаваемые вопросы.

Почему так?

• Люди устали от идеальной рекламы - она выглядит «постановочно» и вызывает сомнения.
• Пользователи скорее доверяют живому контенту, потому что он кажется более честным.
• Алгоритмы соцсетей (особенно TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts) продвигают естественный контент лучше, чем профессионально снятые рекламные видео.

Недавно мы также рассказывали о маркетинге в социальных сетях.