Мбаппе разорвал 20-летнюю связь с Nike: что известно о его новом бренде On

Килиан Мбаппе совершил один из самых громких переходов года, но на этот раз не между футбольными клубами. Капитан сборной Франции и форвард «Реала» завершил почти 20-летнее сотрудничество с Nike и подписал контракт со швейцарским брендом On. Соглашение рассчитано на десять лет, а сам Мбаппе стал не просто рекламным амбассадором, но еще и акционером компании. Особенно интересно, что On до сих пор практически не работал в футболе — первые бутсы бренда появятся только в 2027 году, а Мбаппе станет одним из людей, которые помогут их создавать.

Для мира футбольной экипировки это почти трансфер уровня перехода большой звезды в новый клуб.

Мбаппе был связан с Nike еще с детства.

Он носил продукцию американского бренда примерно с восьми-девяти лет, а впоследствии стал одним из главных лиц линейки Mercurial.

Nike выпускал для француза персональные цветовые версии бутс, специальные модели и рекламные кампании.

Казалось, что это сотрудничество может продолжаться всю карьеру.

Но после чемпионата мира-2026 все изменилось.

Контракт с Nike закончился летом

Личное соглашение Мбаппе с Nike завершилось 31 июля 2026 года.

После этого несколько недель продолжались предположения относительно будущего футболиста.

Среди возможных вариантов логично называли Adidas и Puma.

Но француз выбрал гораздо менее очевидный путь.

18 сентября было официально объявлено о его переходе в On.

Причем речь идет не о коротком рекламном контракте.

Мбаппе подписал соглашение на 10 лет.

Финансовые подробности стороны не раскрывают, но известно, что контракт состоит из двух частей:

денежных выплат;

доли в компании.

То есть футболист фактически стал одним из акционеров On.

Это не просто смена логотипа на бутсах

Именно эта деталь делает соглашение особенно интересным.

С Nike Мбаппе был одним из самых известных амбассадоров.

В On он должен получить значительно более широкую роль.

Француз будет участвовать в:

разработке футбольных бутс;

тестировании новых моделей;

создании футбольной одежды;

формировании имиджа нового футбольного подразделения.

On официально называет Мбаппе глобальным партнером, а не просто спонсируемым спортсменом.

Фактически компания входит в мировой футбол вместе с ним.

Что такое On

Для футбольного болельщика название On может быть значительно менее знакомым, чем Nike, Adidas или Puma.

Но в других видах спорта компания уже давно стала крупным игроком.

On — швейцарский производитель спортивной обуви и одежды.

Компанию основали в 2010 году.

Ее главной специализацией долгое время был бег.

Именно беговые кроссовки с характерной подошвой CloudTec сделали бренд известным во всем мире.

Позже On начал активно выходить на теннисный рынок.

И здесь появилось имя, которое существенно изменило масштаб компании.

Роджер Федерер тоже является партнером On

В 2019 году к On присоединился Роджер Федерер.

И тоже не как обычный рекламный амбассадор.

Швейцарец стал инвестором и предпринимательским партнером компании.

Вместе с брендом он работал над собственной линейкой THE ROGER, а также помогал развивать теннисную обувь.

Сам On подчеркивает, что сотрудничество с Федерером с самого начала строилось не как типичный спонсорский контракт, а как партнерство в создании продукта.

Теперь очень похожую модель компания использует с Мбаппе.

В теннисе у On уже есть Свентек и Шелтон

За несколько лет бренд создал довольно сильную теннисную команду.

С On сотрудничают:

Ига Свентек;

Бен Шелтон;

Жоау Фонсека;

Флавио Коболли.

То есть компания уже показала, что способна перейти от бегового рынка к новому виду спорта.

Теперь следующая цель значительно масштабнее.

Футбол.

Первые футбольные бутсы On выйдут в 2027 году

На момент перехода Мбаппе бренд еще даже не продает футбольные бутсы массово.

Первая полноценная модель запланирована на 2027 год.

Ее название пока не раскрывается.

Мбаппе уже участвует в тестировании прототипов.

Компания официально подтверждает, что вместе с ним отрабатывает разные варианты конструкции, в том числе модели со шнуровкой и без нее.

То есть футболист получил возможность не просто рекламировать готовый продукт.

Он помогает создать его еще до выхода на рынок.

Главная технология — LightSpray

Одной из самых необычных технологий On является LightSpray.

Ее уже использовали в беговой обуви.

Идея заключается в том, что верхнюю часть обуви создают с помощью роботизированного нанесения материала.

Это позволяет сделать конструкцию:

легче;

практически бесшовной;

плотно прилегающей к стопе;

с минимальным количеством лишних материалов.

Теперь On пытается адаптировать LightSpray к футболу.

Компания прямо заявляет, что хочет создать ощущение максимально близкого контакта ноги с мячом.

Именно такие бутсы сейчас тестирует Мбаппе.

Тьерри Анри стал футбольным директором

Еще один очень показательный шаг — приглашение Тьерри Анри.

Легендарный нападающий «Арсенала» и сборной Франции стал директором футбольного направления On.

Его задача — помочь компании понять специфику футбольного рынка и сформировать новое подразделение.

То есть On входит в футбол сразу с двумя огромными французскими именами.

Анри — как руководитель и консультант.

Мбаппе — как главный глобальный спортсмен.

Есть и первая футболистка бренда

К созданию футбольной линейки привлечена также Сидни Шертенляйб.

Молодая швейцарская футболистка стала первой женской амбассадоркой футбольного проекта On.

Она тоже тестирует будущие бутсы.

Компания отдельно подчеркивает, что не хочет просто создавать одну универсальную модель и адаптировать ее для всех.

On планирует учитывать специфику женского футбола еще на этапе разработки.

Почему Мбаппе выбрал малоизвестного в футболе конкурента

Сам француз объяснял решение желанием создать что-то новое.

Для него привлекательной стала возможность присоединиться к футбольному направлению еще до его фактического запуска.

С Nike Мбаппе уже был частью огромной структуры, которая десятилетиями работает в футболе.

В On ситуация противоположная.

Здесь он может быть одним из людей, которые определят, какими вообще будут футбольные продукты компании.

Мбаппе говорил, что его привлекла возможность использовать собственный опыт и помогать создавать продукт будущего.

Он стал еще и акционером

И именно доля в компании может быть главным отличием от предыдущего контракта.

Размер пакета Мбаппе не раскрывается.

Так же неизвестна точная зарплата футболиста по десятилетнему соглашению.

Но модель очевидна.

Если футбольное направление On станет успешным и сама компания продолжит расти, Мбаппе будет получать от этого не только спонсорский доход.

Будет расти и стоимость его доли.

Это уже гораздо ближе к бизнес-инвестиции, чем к классической рекламе бутс.

On быстро растет

Сам бренд за последние годы превратился из нишевого производителя беговой обуви в одного из самых заметных конкурентов традиционных спортивных корпораций.

On активно развивается в США, Европе и Азии.

К 2029 году компания рассчитывает выйти примерно на 6 миллиардов евро годовой выручки.

А футбол может стать одним из главных источников следующего этапа роста.

Аналитики уже оценивают потенциальные дополнительные доходы от футбольного направления в сотни миллионов евро.

Именно поэтому подписание одного из самых узнаваемых футболистов мира выглядит не просто рекламной акцией.

Для Nike это болезненная потеря

Мбаппе был одним из ключевых футбольных лиц Nike.

Особенно после завершения эпохи Криштиану Роналду на высшем европейском уровне француз выглядел естественным наследником статуса главной звезды Mercurial.

Теперь Nike его потерял.

Причем это не единственная проблема американского бренда.

В 2026 году Nike также потерял Ламина Ямаля, который перешел в Adidas.

Контракт на официальный мяч АПЛ ранее перешел от Nike к Puma.

Сам Nike при этом переживает масштабную перестройку бизнеса и пытается вернуть темпы роста после нескольких сложных лет.

Но Nike не пытался удержать Мбаппе любой ценой

Есть еще одна интересная деталь.

По данным Sneaker News, Nike не вступал в полноценную финансовую войну за продление контракта.

В компании позволили французу рассматривать другие предложения.

Американский бренд решил больше концентрироваться на других крупных футболистах своей команды, среди которых Эрлинг Холанд и Винисиус Жуниор.

Поэтому разрыв после двадцати лет не обязательно был конфликтным.

Скорее стороны выбрали разные направления развития.

Первые месяцы могут выглядеть странно

Есть практическая проблема.

On еще не выпустил свои футбольные бутсы.

Поэтому Мбаппе не может просто на следующий день после подписания контракта выйти в новой модели.

Пока продолжается разработка, он тестирует прототипы.

После завершения контракта с Nike француз также появлялся в полностью белых бутсах без заметного логотипа.

Полноценный дебют серийной модели On ожидается только в 2027 году.

Мбаппе может сделать для On то, что Федерер сделал в теннисе

Именно это, пожалуй, главная ставка швейцарской компании.

Когда Федерер присоединился к On, бренд еще не был серьезным игроком теннисного рынка.

Позже появилась отдельная линейка THE ROGER, профессиональная теннисная обувь и контракты с топовыми спортсменами.

Теперь компания хочет повторить этот путь в гораздо большем масштабе.

Вместо Федерера — Мбаппе.

Вместо тенниса — футбол.

А помогать ему будет Тьерри Анри.

Не новое спонсорство, а попытка создать нового игрока рынка

Именно поэтому переход Мбаппе интереснее обычной смены производителя бутс.

Француз ушел не из Nike в Adidas или Puma.

Он присоединился к компании, которая только собирается продавать свой первый футбольный продукт.

И получил в ней долю.

Поэтому результат этого соглашения станет понятен не сейчас.

Главный момент наступит в 2027 году, когда On выпустит первые футбольные бутсы.

Если проект окажется успешным, Мбаппе может войти в историю не просто как главное лицо нового бренда.

А как футболист, который помог создать нового крупного конкурента Nike, Adidas и Puma на футбольном рынке.