Мбаппе розірвав 20-річний зв’язок із Nike: що відомо про його новий бренд On

Кіліан Мбаппе здійснив один із найгучніших переходів року, але цього разу не між футбольними клубами. Капітан збірної Франції та форвард «Реала» завершив майже 20-річну співпрацю з Nike і підписав контракт зі швейцарським брендом On. Угода розрахована на десять років, а сам Мбаппе став не просто рекламним амбасадором, а ще й акціонером компанії. Особливо цікаво, що On досі практично не працював у футболі – перші бутси бренду з'являться лише у 2027 році, а Мбаппе стане одним із людей, які допоможуть їх створювати.

Для світу футбольного екіпірування це майже трансфер рівня переходу великої зірки до нового клубу.

Мбаппе був пов'язаний із Nike ще з дитинства.

Він носив продукцію американського бренду приблизно з восьми-дев'яти років, а згодом став одним із головних облич лінійки Mercurial.

Nike випускав для француза персональні кольорові версії бутс, спеціальні моделі та рекламні кампанії.

Здавалося, що ця співпраця може тривати всю кар'єру.

Але після чемпіонату світу-2026 усе змінилося.

Контракт із Nike закінчився влітку

Особиста угода Мбаппе з Nike завершилася 31 липня 2026 року.

Після цього кілька тижнів тривали припущення щодо майбутнього футболіста.

Серед можливих варіантів логічно називали Adidas та Puma.

Але француз обрав значно менш очевидний шлях.

18 вересня було офіційно оголошено про його перехід до On.

Причому мова йде не про короткий рекламний контракт.

Мбаппе підписав угоду на 10 років.

Фінансові подробиці сторони не розкривають, але відомо, що контракт складається з двох частин:

грошових виплат;

частки в компанії.

Тобто футболіст фактично став одним із акціонерів On.

Це не просто зміна логотипа на бутсах

Саме ця деталь робить угоду особливо цікавою.

З Nike Мбаппе був одним із найвідоміших амбасадорів.

В On він має отримати значно ширшу роль.

Француз братиме участь у:

розробці футбольних бутс;

тестуванні нових моделей;

створенні футбольного одягу;

формуванні іміджу нового футбольного підрозділу.

On офіційно називає Мбаппе глобальним партнером, а не просто спонсорованим спортсменом.

Фактично компанія заходить у світовий футбол разом із ним.

Що таке On

Для футбольного вболівальника назва On може бути значно менш знайомою, ніж Nike, Adidas або Puma.

Але в інших видах спорту компанія вже давно стала великим гравцем.

On – швейцарський виробник спортивного взуття та одягу.

Компанію заснували у 2010 році.

Її головною спеціалізацією довгий час був біг.

Саме бігові кросівки з характерною підошвою CloudTec зробили бренд відомим у всьому світі.

Пізніше On почав активно заходити у теніс.

І тут з'явилося ім'я, яке суттєво змінило масштаб компанії.

Роджер Федерер теж є партнером On

У 2019 році до On приєднався Роджер Федерер.

І теж не як звичайний рекламний амбасадор.

Швейцарець став інвестором та підприємницьким партнером компанії.

Разом із брендом він працював над власною лінійкою THE ROGER, а також допомагав розвивати тенісне взуття.

Сам On наголошує, що співпраця з Федерером із самого початку будувалася не як типовий спонсорський контракт, а як партнерство у створенні продукту.

Тепер дуже схожу модель компанія використовує з Мбаппе.

У тенісі On вже має Свьонтек і Шелтона

За кілька років бренд створив досить сильну тенісну команду.

З On співпрацюють:

Іга Свьонтек;

Бен Шелтон;

Жоау Фонсека;

Флавіо Коболлі.

Тобто компанія вже показала, що здатна перейти від бігового ринку до нового виду спорту.

Тепер наступна ціль значно масштабніша.

Футбол.

Перші футбольні бутси On вийдуть у 2027 році

На момент переходу Мбаппе бренд ще навіть не продає футбольні бутси масово.

Перша повноцінна модель запланована на 2027 рік.

Її назву поки не розкривають.

Мбаппе вже бере участь у тестуванні прототипів.

Компанія офіційно підтверджує, що разом із ним відпрацьовує різні варіанти конструкції, зокрема моделі зі шнурівкою та без неї.

Тобто футболіст отримав можливість не просто рекламувати готовий продукт.

Він допомагає створити його до виходу на ринок.

Головна технологія – LightSpray

Однією з найбільш незвичайних технологій On є LightSpray.

Її вже використовували у біговому взутті.

Ідея полягає в тому, що верхню частину взуття створюють за допомогою роботизованого нанесення матеріалу.

Це дозволяє зробити конструкцію:

легшою;

майже безшовною;

щільно прилеглою до стопи;

з мінімальною кількістю зайвих матеріалів.

Тепер On намагається адаптувати LightSpray до футболу.

Компанія прямо заявляє, що хоче створити відчуття максимально близького контакту ноги з м'ячем.

Саме такі бутси зараз тестує Мбаппе.

Тьєррі Анрі став футбольним директором

Ще один дуже показовий крок – запрошення Тьєррі Анрі.

Легендарний нападник «Арсенала» та збірної Франції став директором футбольного напрямку On.

Його завдання – допомогти компанії зрозуміти специфіку футбольного ринку і сформувати новий підрозділ.

Тобто On заходить у футбол одразу з двома величезними французькими іменами.

Анрі – як керівник і консультант.

Мбаппе – як головний глобальний спортсмен.

Є і перша футболістка бренду

До створення футбольної лінійки залучена також Сідні Шертенляйб.

Молода швейцарська футболістка стала першою жіночою амбасадоркою футбольного проєкту On.

Вона теж тестує майбутні бутси.

Компанія окремо наголошує, що не хоче просто створювати одну універсальну модель і адаптувати її для всіх.

On планує враховувати специфіку жіночого футболу ще на етапі розробки.

Чому Мбаппе обрав маловідомого у футболі конкурента

Сам француз пояснював рішення бажанням створити щось нове.

Для нього привабливою стала можливість приєднатися до футбольного напряму ще до його фактичного запуску.

З Nike Мбаппе вже був частиною величезної структури, яка десятиліттями працює у футболі.

В On ситуація протилежна.

Тут він може бути одним із людей, які визначать, якими взагалі будуть футбольні продукти компанії.

Мбаппе говорив, що його привабила можливість використовувати власний досвід і допомагати створювати продукт майбутнього.

Він став ще й акціонером

І саме частка в компанії може бути головною відмінністю від попереднього контракту.

Розмір пакета Мбаппе не розкривається.

Так само невідома точна зарплата футболіста за десятирічною угодою.

Але модель очевидна.

Якщо футбольний напрямок On стане успішним і сама компанія продовжить зростати, Мбаппе матиме від цього не лише спонсорський дохід.

Зростатиме й вартість його частки.

Це вже значно ближче до бізнес-інвестиції, ніж до класичної реклами бутс.

On швидко росте

Сам бренд за останні роки перетворився з нішевого виробника бігового взуття на одного з найбільш помітних конкурентів традиційних спортивних корпорацій.

On активно розвивається у США, Європі та Азії.

До 2029 року компанія розраховує вийти приблизно на 6 мільярдів євро річного виторгу.

А футбол може стати одним із головних джерел наступного етапу зростання.

Аналітики вже оцінюють потенційні додаткові доходи від футбольного напряму у сотні мільйонів євро.

Саме тому підписання одного з найбільш упізнаваних футболістів світу виглядає не просто рекламною акцією.

Для Nike це болісна втрата

Мбаппе був одним із ключових футбольних облич Nike.

Особливо після завершення епохи Кріштіану Роналду на найвищому європейському рівні француз виглядав природним спадкоємцем статусу головної зірки Mercurial.

Тепер Nike його втратив.

Причому це не єдина проблема американського бренду.

У 2026 році Nike також втратив Ламіна Ямаля, який перейшов до Adidas.

Контракт на офіційний м'яч АПЛ раніше перейшов від Nike до Puma.

Сам Nike при цьому переживає масштабну перебудову бізнесу і намагається повернути темпи зростання після кількох складних років.

Але Nike не намагався втримати Мбаппе будь-якою ціною

Є ще одна цікава деталь.

За даними Sneaker News, Nike не вступав у повноцінну фінансову війну за продовження контракту.

У компанії дозволили французу розглядати інші пропозиції.

Американський бренд вирішив більше концентруватися на інших великих футболістах своєї команди, серед яких Ерлінг Холанд і Вінісіус Жуніор.

Тому розрив після двадцяти років не обов'язково був конфліктним.

Швидше сторони обрали різні напрямки розвитку.

Перші місяці можуть виглядати дивно

Є практична проблема.

On ще не випустив свої футбольні бутси.

Тому Мбаппе не може просто наступного дня після підписання контракту вийти у новій моделі.

Поки триває розробка, він тестує прототипи.

Після завершення контракту Nike француз також з'являвся у повністю білих бутсах без помітного логотипа.

Повноцінний дебют серійної моделі On очікується лише у 2027 році.

Мбаппе може зробити для On те, що Федерер зробив у тенісі

Саме це, мабуть, головна ставка швейцарської компанії.

Коли Федерер приєднався до On, бренд ще не був серйозним гравцем тенісного ринку.

Згодом з'явилася окрема лінійка THE ROGER, професійне тенісне взуття і контракти з топовими спортсменами.

Тепер компанія хоче повторити цей шлях у значно більшому масштабі.

Замість Федерера – Мбаппе.

Замість тенісу – футбол.

А допомагати йому буде Тьєррі Анрі.

Не нове спонсорство, а спроба створити нового гравця ринку

Саме тому перехід Мбаппе цікавіший за звичайну зміну виробника бутс.

Француз пішов не з Nike до Adidas чи Puma.

Він приєднався до компанії, яка тільки збирається продавати свій перший футбольний продукт.

І отримав у ній частку.

Тому результат цієї угоди стане зрозумілим не зараз.

Головний момент настане у 2027 році, коли On випустить перші футбольні бутси.

Якщо проєкт виявиться успішним, Мбаппе може увійти в історію не просто як головне обличчя нового бренду.

А як футболіст, який допоміг створити нового великого конкурента Nike, Adidas і Puma на футбольному ринку.