Укрпочта разорвала отношения с Rikky Hype быстрее, чем доставляет посылки
Смелянский извинился и признал ошибку
Скандал с Rikky Hype: Укрпочта расторгла сотрудничество, Смелянский извинился/Фото: Rikky Hype, Игорь Смелянский
-
Укрпочта официально прекратила сотрудничество с брендом Rikky Hype из-за репутационного скандала вокруг рекламной фотосессии ко Дню святого Валентина.
-
Причиной закрытия проекта стала резкая критика пользователей соцсетей, усмотревших в визуальных образах сексуализацию несовершеннолетних и нарушение этики.
-
Гендиректор компании Игорь Смелянский признал ошибку и принёс публичные извинения, отменив все запланированные праздничные активности в Киеве и Днепре.
Национальный почтовый оператор "Укрпочта" официально объявил о сворачивании совместного проекта с брендом одежды Rikky Hype, посвящённого Дню святого Валентина. Сотрудничество, нацеленное на привлечение молодежной аудитории, обернулось громким репутационным скандалом и публичными извинениями руководства компании.
Детали
Кампания базировалась на идее ретро-эстетики и воспоминаний о школьных годах. В рамках коллаборации была проведена фотосессия, где модели предстали в образах старшеклассников в школьных классах. Однако волну возмущения в соцсетях вызвал конкретный кадр: модель в короткой юбке, белых колготках и розовом свитере у доски.
Пользователи резко раскритиковали этот визуал, усмотрев в нём объективацию и сексуализацию образа несовершеннолетних. Общественность возмутило, что государственное предприятие одобрило контент, не учитывающий этические нормы и актуальный социальный контекст.
Генеральный директор "Укрпочты" Игорь Смелянский взял на себя полную ответственность за неудачный маркетинговый ход. В своём официальном заявлении он назвал публикацию ошибкой, подчеркнув важность "чувствительного контекста", который команда проигнорировала.
По словам главы компании, при планировании кампании не были учтены ряд важных факторов:
- мировой резонанс вокруг "плёнок Эпштейна";
- дискуссии в украинском обществе относительно законодательных изменений о возрасте согласия на брак;
- стратегические процессы обновления бренда самой "Укрпочты".
Смелянский заявил:
Как генеральный директор, я прошу прощения от своего имени и от имени команды. Это наша личная ошибка
По состоянию на 10 февраля любое сотрудничество с Rikky Hype прекращено. Это означает отмену запланированных на 13-15 февраля активностей: в магазинах бренда в Киеве и Днепре так и не появятся анонсированные специальные почтовые ящики для "валентинок".
Несмотря на этот инцидент, "Укрпочта" не собирается отказываться от стратегии омоложения бренда. Смелянский подчеркнул, что компания и дальше будет искать пути для кооперации с молодежными марками, но подходить к выбору контента значительно тщательнее.
Ранее представители почтового оператора в Instagram уже пытались заверить аудиторию, что компания не толерирует никаких форм эксплуатации детей или популяризации рискованного поведения, однако, как показала реакция общества, только слов оказалось недостаточно – проект пришлось полностью закрыть.
Расследование Bihus.Info выявило новую схему незаконного выезда за границу: в течение 2025 года пятеро мужчин выехали в Испанию как участники коллектива заслуженного артиста Петра Черного и не вернулись. Один из беглецов признался, что "билет" в благотворительный тур стоил ему 5 тысяч долларов.
Ещё новости по теме, которые могут заинтересовать:
Не пропустите интересное!
Подписывайтесь на наши каналы и читайте новости в удобном формате!
