Укрпошта розірвала стосунки з Rikky Hype швидше, ніж доставляє посилки
Смілянський вибачився та визнав помилку
Скандал з Rikky Hype: Укрпошта розірвала колаборацію, Смілянський вибачився/Фото: Rikky Hype, Ігор Смілянський
-
Укрпошта офіційно розірвала співпрацю з брендом Rikky Hype до Дня закоханих через репутаційний скандал навколо фотосесії в стилізованій шкільній тематиці.
-
Суспільство розкритикувало візуал проєкту за об’єктивацію образу неповнолітніх, що змусило гендиректора Ігоря Смілянського принести публічні вибачення.
-
Співпрацю припинено з 10 лютого, що призвело до скасування всіх запланованих святкових активностей у магазинах бренду в Києві та Дніпрі.
Національний поштовий оператор "Укрпошта" офіційно оголосив про згортання спільного проєкту з брендом одягу Rikky Hype, присвяченого Дню святого Валентина. Співпраця, яка мала на меті залучити молодіжну аудиторію, обернулася гучним репутаційним скандалом та публічними вибаченнями керівництва компанії.
Деталі
Кампанія базувалася на ідеї ретро-естетики та спогадів про шкільні роки. У межах колаборації було відзнято фотосесію, де моделі постали в образах старшокласників у шкільних класах. Проте хвилю обурення в соцмережах викликав конкретний кадр: модель у короткій спідниці, білих колготках та рожевому светрі біля дошки.
Користувачі гостро розкритикували цей візуал, вбачаючи в ньому об’єктивацію та сексуалізацію образу неповнолітніх. Суспільство обурило, що державне підприємство схвалило контент, який не враховує етичних норм та актуального соціального контексту.
Генеральний директор "Укрпошти" Ігор Смілянський взяв на себе повну відповідальність за невдалий маркетинговий хід. У своїй офіційній заяві він назвав публікацію помилкою, наголосивши на важливості "чутливого контексту", який команда проігнорувала.
За словами очільника компанії, під час планування кампанії не було враховано низку важливих факторів:
- світовий резонанс навколо "плівок Епштейна";
- дискусії в українському суспільстві щодо законодавчих змін стосовно віку згоди на шлюб;
- стратегічні процеси оновлення бренду самої "Укрпошти".
Смілянський заявив:
Як генеральний директор я прошу вибачення від свого імені та від імені команди. Це наша особиста помилка
Станом на 10 лютого будь-яку співпрацю з Rikky Hype припинено. Це означає скасування запланованих на 13-15 лютого активностей: у магазинах бренду в Києві та Дніпрі так і не з’являться анонсовані спеціальні поштові скриньки для "валентинок".
Попри цей інцидент, "Укрпошта" не збирається відмовлятися від стратегії омолодження бренду. Смілянський підкреслив, що компанія й надалі шукатиме шляхи для кооперації з молодіжними марками, але підходитиме до вибору контенту значно ретельніше.
Раніше представники поштового оператора в Instagram вже намагалися запевнити аудиторію, що компанія не толерує жодних форм експлуатації дітей чи популяризації ризикованої поведінки, проте, як показала реакція громади, лише слів виявилося недостатньо – проєкт довелося повністю закрити.
Розслідування Bihus.Info викрило нову схему незаконного виїзду за кордон: упродовж 2025 року п’ятеро чоловіків виїхали до Іспанії як учасники колективу заслуженого артиста Петра Чорного і не повернулися. Один із утікачів зізнався, що «квиток» у благодійний тур коштував йому 5 тисяч доларів.
Ще новини за темою, які можуть зацікавити:
Не пропустіть цікавинки!
Підписуйтесь на наші канали та читайте новини у зручному форматі!
