Костюк перетворила корт на подіум: хто створює образи українки

Марта Костюк у 2026 році привертала увагу не лише результатами. Українка дійшла до півфіналів Roland Garros і Wimbledon, увійшла до топ-10 WTA, а паралельно остаточно закріпилася в статусі однієї з найстильніших тенісисток туру. Її образи для Grand Slam створює команда Wilson на чолі з креативною директоркою Джоель Майклофф, але сама Костюк є безпосередньою учасницею процесу – від перших ескізів до тестування одягу на корті.

Костюк для Wilson – не просто спортсменка у рекламному контракті

Співпраця Марти з Wilson почалася у 2023 році. Тоді українка стала першою так званою 360 athlete бренду – Wilson забезпечує її не лише ракетками, а повним комплектом екіпірування: одягом, взуттям та аксесуарами.

Це відрізняє партнерство Костюк від традиційної моделі, коли тенісист просто виходить на корт у готовій колекції бренду.

Wilson прямо заявляє, що образи Марти створюються разом із нею.

Головною людиною у цьому процесі є Джоель Майклофф – одна з керівниць креативного напрямку спортивного одягу Wilson.

Робота над новою формою починається із самої спортсменки. Команда запитує Костюк, як вона хоче виглядати та почуватися на корті, що їй подобалося у попередніх моделях і що потрібно змінити.

Марта дає дизайнерам детальний фідбек.

Йдеться не лише про колір або фасон, а й про підтримку, довжину спідниці, свободу рухів, вентиляцію, тканину та навіть те, наскільки зручно тримати тенісний м'яч під час матчу.

Головний принцип простий: одяг повинен виглядати незвично, але під час гри спортсменка взагалі не має про нього думати.

Australian Open: рожевий старт сезону

На Australian Open-2026 Костюк вийшла у яскравому рожево-білому комплекті.

Образ складався з рожевого верху з білими деталями та спідниці у схожій кольоровій гамі.

На синіх кортах Melbourne Park такий комплект особливо виділявся.

Це одна з характерних рис стилю Костюк: Wilson не намагається зробити її форму максимально нейтральною.

Навпаки, на харді бренд часто використовує насичені кольори та деталі, які добре видно як із трибун, так і під час телевізійної трансляції.

При цьому спортивна складова нікуди не зникає.

Саме Костюк стала одним із ключових тестувальників жіночого тенісного взуття Wilson Intrigue. Під час його розробки команда працювала над формою колодки, підтримкою, амортизацією та комфортом з урахуванням відгуків українки.

Тобто у її випадку навіть взуття проходить приблизно той самий шлях персоналізації, що й одяг.

Roland Garros: стриманий образ на червоній глині

На Roland Garros Костюк обрала зовсім інший стиль.

Замість яскравого рожевого – світло-сірий комплект зі значно стриманішою палітрою.

Саме в ньому Марта провела найкращий Roland Garros у кар'єрі.

Українка дійшла до півфіналу турніру, перемігши дорогою Ігу Свьонтек та Еліну Світоліну.

Комплект добре працював саме на контрасті з червоною глиною.

Світла палітра, складки на спідниці та незвичний крій створювали візуально складніший силует, ніж у стандартної тенісної форми.

Wilson взагалі намагається створювати ґрунтові колекції з урахуванням кольору покриття. Палітру підбирають так, щоб вона добре виглядала на червоному корті, одночасно працюючи над вентиляцією та свободою рухів у довгих матчах.

Для Костюк такий підхід особливо спрацював саме в Парижі – її комплект став одним із найпомітніших образів турніру.

Wimbledon: головний fashion-момент року

Найбільш незвичний образ Марти з'явився на Wimbledon.

Wilson створив для українки білу мереживну сукню, натхнену весільною тематикою.

І це не випадковість.

Ще раніше Костюк використовувала на Wimbledon образ, дизайн якого був пов'язаний із її власною весільною сукнею.

У 2026 році цю ідею розвинули ще сильніше.

Wilson назвав новий комплект The Marta Dress.

Робота над ним почалася задовго до турніру. Костюк і Джоель Майклофф обговорювали майбутній комплект із врахуванням головного обмеження Wimbledon – одяг має бути практично повністю білим.

Усе інше команда могла переосмислювати.

У результаті з'явилася сукня з технічного мережива, яке розтягується у різних напрямках і відводить вологу.

Усередині були вбудовані спортивний топ та шорти, а спідницю зробили багатошаровою.

З боку комплект виглядав майже як дизайнерська fashion-річ, але залишався повноцінною спортивною формою.

Саме Wimbledon став найкращим прикладом того, наскільки далеко може зайти персоналізація тенісного одягу.

У звичайній ситуації суворий білий дрес-код обмежує дизайнерів.

Wilson разом із Костюк, навпаки, використав його як основу для одного з найбільш незвичайних образів сезону.

US Open: червоний мінімалізм

Після складного мереживного комплекту Wimbledon у Нью-Йорку Костюк знову різко змінила стиль.

На US Open українка вийшла у червоному комплекті Wilson.

Тут уже майже не було складних декоративних деталей.

Короткий топ, спідниця, мінімалістичний логотип Wilson – головним елементом став саме колір.

Це добре відповідає атмосфері US Open.

Нью-йоркський Grand Slam давно став одним із найбільш fashion-орієнтованих тенісних турнірів.

Бренди створюють спеціальні колекції, тенісисти отримують персональні образи, а вихід спортсменів на корт дедалі частіше стає частиною загального шоу.

Саме Костюк стала одним із головних прикладів нової стратегії Wilson – спортсмен не просто рекламує готові речі, а бере участь у їхньому створенні.

Марта впливає не тільки на власний гардероб

Цікаво, що співпраця працює в обидва боки.

Костюк отримує персональні комплекти, але її відгуки потім використовують при створенні речей для звичайних покупців.

Логіка проста: якщо одяг витримує вимоги тенісистки світового рівня під час матчів Grand Slam, він має працювати і для аматорів.

Саме тому деякі рішення, які спочатку тестує Марта, пізніше переходять у масові колекції Wilson.

Це робить її роль набагато ширшою, ніж просто роль рекламного обличчя.

Чому теніс узагалі став настільки модним

Те, що відбувається з Костюк, – частина значно більшого процесу.

Сучасні тенісисти дедалі частіше отримують персональні комплекти.

Наомі Осака експериментує з тематичними образами.

Коко Гофф має власний стиль та персоналізоване взуття.

У чоловічому тенісі великі модні бренди також дедалі активніше працюють із топгравцями.

Теніс став дуже зручним видом спорту для моди.

На корті одночасно перебувають лише двоє спортсменів, камера постійно показує їх великим планом, а на Grand Slam один комплект може отримати мільйони переглядів у всьому світі.

Костюк і Wilson використовують це максимально активно.

Чотири Grand Slam – чотири різні образи

Якщо поставити поруч головні комплекти Костюк у 2026 році, різниця дуже помітна.

Australian Open – рожевий і білий.

Яскравий, спортивний образ, який контрастував із синім хардом.

Roland Garros – світло-сірий.

Стримана палітра і контраст із червоною глиною.

Wimbledon – біле технічне мереживо.

Найбільш дизайнерський комплект сезону з весільними мотивами.

US Open – червоний.

Мінімалізм, де головним елементом став насичений колір.

Саме це і робить Костюк цікавою для fashion-напрямку сучасного тенісу.

Wilson не використовує один і той самий шаблон, просто змінюючи його колір чотири рази за сезон.

Кожен Grand Slam отримує окрему візуальну історію.

А сама Марта бере участь у її створенні.

Тому твердження, що Костюк перетворила тенісний корт на подіум, у її випадку вже не просто красива метафора.

У 2026 році одяг став окремою частиною її спортивного образу – майже такою ж упізнаваною, як ракетка Wilson у руках.