Святковий шопінг-2025: п'ять категорій товарів, які найчастіше обирають українці

Українці активно готуються до святкування Різдва та Нового року — 75% жителів країни планують робити святкові покупки, що на 10% більше, ніж торік. Торгові мережі вже підбили перші підсумки передсвяткового ажіотажу та визначили найпопулярніші категорії товарів. На що ж найохочіше витрачають гроші українці цього сезону?

• Топ-страви на Новий рік: як створити вишукану вечерю без зайвого клопоту та годин біля плити

Деталі

1. Електроніка та гаджети — лідер святкового шопінгу

Електроніка посідає перше місце серед найпопулярніших категорій із часткою 22%. Традиційно у топі залишаються смартфони, ноутбуки та планшети — такі подарунки вважаються найбільш практичними та бажаними.

Окрім класичних гаджетів, українці активно купують бʼюті-технології: електричні зубні щітки, масажери для обличчя, фени та стайлери для волосся. Особливим попитом користуються навушники — як бездротові, так і з активним шумозаглушенням.

Середній чек на електроніку коливається від 3,000 до 15,000 гривень залежно від категорії товару. Багато покупців чекають на розпродажі та акції, щоб придбати бажаний гаджет вигідніше.

2. Товари для дому та затишку — створюємо святкову атмосферу

Товари для дому займають друге місце з часткою 21%, показавши приріст на 19% порівняно з минулим роком. Це свідчить про те, що українці все більше інвестують у комфорт власної оселі.

Найбільшим попитом користуються:

• Пледи та декоративні подушки з новорічними дизайнами
• Посуд — причому цього року відбувається переорієнтація з готових наборів на поштучні покупки
• Порцелянові тарілки, кольорові бокали незвичних форм
• Каструлі, сковорідки та чайники
• Ароматичні свічки з різдвяними ароматами

Особливою популярністю користуються різдвяні ароматичні свічки у склі з ароматами "Яблуко та апельсин" або “Різдвяний апельсин”. Вони створюють затишну атмосферу та стали справжнім трендом цього сезону.

3. Одяг, взуття та косметика — подарунки для себе та близьких

Категорія "мода" посідає третє місце з часткою 11%. Українці традиційно обирають одяг та взуття як універсальні подарунки для рідних і друзів.

Косметичні магазини також залишаються популярними завдяки попиту на подарунки "для себе й близьких". Категорія "краса та здоров'я" займає 10% від загального обсягу покупок, а особиста гігієна показала найбільше зростання — плюс 25%.

Молоде покоління особливо активне в цьому сегменті — 49% молоді віком 18-27 років купують подарунки для себе, балуючи себе новими речами до свят.

4. Продукти харчування та солодощі — основа святкового столу

Продукти традиційно входять до топ-5 найпопулярніших категорій. Напередодні свят українці витрачають майже 5% річного обсягу покупок у категорії "Продукти" всього за десять днів.

Що найчастіше купують:

• Солодощі (лідер у категорії харчів)
• Алкогольні напої (зростання попиту перед святами)
• Інгредієнти для традиційних святкових страв
• Делікатеси та продукти преміум-класу

Пік витрат припадає на період з 23 по 31 грудня, коли українці купують їжі стільки ж, скільки за цілий місяць у будь-який інший період року.

5. Новорічний декор та іграшки — свято починається з прикрас

Святкові прикраси та іграшки традиційно закривають п'ятірку найпопулярніших категорій. Найактивніше купують:

• Гірлянди (цього року українці не просто використовують їх як джерело світла, а активно декорують ними домівки)
• Ялинкові прикраси
• Новорічний декор для оселі
• М'які іграшки
• Дитячі конструктори та радіокеровані іграшки

Батьки найчастіше купують іграшки на три свята: День святого Миколая (75%), Новий рік (75%) та Різдво (59%). Середній чек подарунка для дитини коливається від 500 до 1,500 гривень.

Де купують українці?

Найчастіше українці роблять святкові покупки у великих і середніх мережах супермаркетів — 43%. Онлайн-магазини стабільно посідають друге місце з показником 27%, причому частка мобільних покупок зросла до 57%.

Скільки витрачають на свята?

Більшість українців планують витратити на подарунки від 1,000 до 5,000 гривень. 46% респондентів готові виділити на шопінг не більше чверті місячного доходу.

Важлива тенденція: 64% українців планують спрямувати частину святкового бюджету на благодійність, при цьому вісім із десяти підтримують насамперед Збройні сили України.

Коли купують?

Основний період покупок припадає на 1-24 грудня (62% покупців), а 18% починають святковий шопінг ще до грудня. Це свідчить про те, що українці стали більш організованими та планують витрати завчасно.

Цікаво, що більшість покупців орієнтуються на вішлісти (46%), сервіси порівняння цін (54%) та онлайн-відгуки (50%) при виборі подарунків. Натомість рекомендації інфлюенсерів та ШІ-асистенти мають мінімальний вплив на рішення про покупку.

Святковий шопінг-2025 показує, що попри складні часи українці не відмовляються від традицій та прагнуть створити затишну святкову атмосферу для себе та своїх близьких.

Плануючи походи по магазинах або візити до рідних, варто враховувати і погодні умови. За прогнозами синоптині Наталки Діденко, у вівторок на більшій частині території України денна температура балансуватиме на позначці близько нуля градусів. Відчутно тепліші погодні умови очікуються лише в Криму та на Закарпатті, де стовпчики термометрів піднімуться на кілька градусів вище.

Читайте ще:

• Кіно на вечір: добірка з п’яти недооцінених різдвяних фільмів, які створять особливий настрій у вашій оселі.
• Теплі слова: найкращі варіанти привітань з Різдвом у прозі, віршах та яскравих листівках для ваших коханих.
• Відпочинок мрії: гайд найкращими глемпінгами України, де можна зустріти свята у затишному куполі посеред природи.