Не только шампунь и кондиционер: 5 главных трендов, которые изменили уход за волосами

Уход за волосами превратился в комплексную оздоровительную процедуру. Потребители отходят от простых шампуней/кондиционеров, ища восстанавливающие ритуалы. Так в Европе фиксируют значительный рост продаж сывороток, масок и масел для волос. Также отмечена тенденция “скинификации” (использование эффективных ингредиентов ухода за кожей для волос), которая стимулирует инновации, особенно в сегменте роста волос и ухода за кожей головы.

Детали

Эксперты отмечают также эмоциональный аспект бьюти-рутины: тема ухода за волосами, особенно выпадения, стала популярной в соцсетях. Потребители ценят ежедневные ритуалы и комплексный подход, а не ставку на один продукт. Рынок ухода за волосами вырастет до $104 млрд к концу 2026 года, сосредоточившись на объединении функциональности и чувственности. А сейчас женщины сосредоточены на пяти главных трендах ухода за волосами в 2025 году.

• Седеть с гордостью: что вы теряете, когда скрываете свой натуральный цвет волос

Тренд 1: гиперфокус на росте волос

Потребители в 2025 году ищут не просто уход, а видимые результаты для более густых и крепких волос. Этот спрос подпитывается как запусками продуктов от знаменитостей, так и общим ростом рынка.

Сегмент средств для роста и ухода за кожей головы стал центром инноваций. Бренды активно предлагают научно обоснованные формулы и образовательную информацию, чтобы удовлетворить растущий спрос на проверенные клинические решения.

Тренд 2: сила игры и эмоциональный маркетинг

Уход за волосами отходит от чисто функциональной и профессиональной концепции в пользу игривости и радости. Привлекательная упаковка, креативные рекламные кампании и увлекательный опыт в точках продаж привлекают внимание. Потребители тянутся к экспрессивным продуктам, которые обеспечивают эмоциональный подъем и оптимизм, предлагая отвлечение от реальности.

Уход за волосами без воды (Waterless Beauty)

Новая волна безводных средств, отличных от обычного твердого мыла, отвечает спросу на экологичность, удобство и эффективность. Гиганты, такие как P&G, инвестируют в эту категорию.

Например, бренд Gemz представил формулу одноразового использования, которая активируется водой только в момент применения. Эта тенденция демонстрирует, как инновации решают сложные задачи, открывая новую эру на рынке.

Возвращение ухода за кончиками

Техника укладки кончиков волос снова стала модной. Эта популярность совпала с запуском премиальных линеек средств по уходу за кончиками от известных брендов, таких как Cécred Бейонсе и Fenty Hair Рианны. Поскольку уязвимость кончиков к ломкости возрастает, этот сегмент, уже продемонстрировавший повышенный интерес потребителей, имеет все шансы на дальнейшее расширение.

Феномен лукового шампуня

Несмотря на ассоциацию с резким запахом, луковый шампунь стал звездой социальных сетей, его популярность выросла более чем на 1000% благодаря TikTok.

Привлекательность ингредиента заключается не только в его вирусности, но и в традиционном аюрведическом применении. Подтвержденные преимущества лука – от укрепления волос и предотвращения их выпадения до стимулирования выработки коллагена – активно стимулируют спрос.

Стоит учитывать, что некоторые популярные процедуры могут представлять опасность для здоровья, особенно если вы планируете беременность. Врач никогда бы не посоветовал беременным эту процедуру по уходу за волосами. Узнайте о рисках и безопасных альтернативах для ухода за волосами.