В АПЛ вступили в силу ограничения на рекламу букмекеров. Три клуба остались без титульных спонсоров

С началом сезона-2026/27 в Английской Премьер-лиге официально вступил в силу добровольный запрет на размещение рекламы букмекерских компаний на передней части игровых футболок. В результате сразу три клуба – «Челси», «Сандерленд» и «Ноттингем Форест» – начнут новый чемпионат без титульных спонсоров.

Новое правило относится исключительно к передней части игровой формы в день матча. В то же время клубам и дальше разрешено размещать логотипы букмекерских компаний на рукавах футболок, тренировочной экипировке, а также использовать рекламу азартных игр на стадионах. Кроме того, команды могут заключить новые спонсорские соглашения уже после старта сезона.

Добровольное запрещение клубы Премьер-лиги одобрили еще в апреле 2023 года после консультаций с правительством Великобритании относительно влияния рекламы азартных игр на общество. Окончательно правило вступило в силу после завершения сезона-2025/26.

В прошлом чемпионате сразу 11 клубов АПЛ имели букмекерские компании в качестве титульных спонсоров. Это свидетельствует о том, насколько важны такие контракты были для финансовой стабильности команд. Перед стартом нового сезона большинство клубов нашли замену, однако «Челси», «Сандерленд» и «Ноттингем Форест» пока продолжают поиск новых партнеров.

Эксперты отмечают, что новые правила существенно усложнили коммерческую ситуацию для многих команд. По оценкам, суммарные потери клубов Премьер-лиги от сокращения букмекерских контрактов могут составить около 80 миллионов фунтов стерлингов. Наиболее рискуют клубы середины и нижней части турнирной таблицы, ведь именно букмекерские компании традиционно были готовы платить самые высокие суммы за размещение логотипов на футболках.