В АПЛ набули чинності обмеження на рекламу букмекерів. Три клуби залишилися без титульних спонсорів

Із початком сезону-2026/27 в Англійській Прем'єр-лізі офіційно набула чинності добровільна заборона на розміщення реклами букмекерських компаній на передній частині ігрових футболок. Унаслідок цього одразу три клуби – «Челсі», «Сандерленд» та «Ноттінгем Форест» – розпочнуть новий чемпіонат без титульних спонсорів.

Нове правило стосується виключно передньої частини ігрової форми у день матчу. Водночас клубам і надалі дозволено розміщувати логотипи букмекерських компаній на рукавах футболок, тренувальній екіпіровці, а також використовувати рекламу азартних ігор на стадіонах. Крім того, команди можуть укласти нові спонсорські угоди вже після старту сезону.

Добровільну заборону клуби Прем'єр-ліги схвалили ще у квітні 2023 року після консультацій з урядом Великої Британії щодо впливу реклами азартних ігор на суспільство. Остаточно правило набуло чинності після завершення сезону-2025/26.

Минулого чемпіонату одразу 11 клубів АПЛ мали букмекерські компанії як титульних спонсорів. Це свідчить про те, наскільки важливими такі контракти були для фінансової стабільності команд. Перед стартом нового сезону більшість клубів знайшли заміну, однак «Челсі», «Сандерленд» і «Ноттінгем Форест» поки що продовжують пошуки нових партнерів.

Експерти зазначають, що нові правила суттєво ускладнили комерційну ситуацію для багатьох команд. За оцінками, сумарні втрати клубів Прем'єр-ліги від скорочення букмекерських контрактів можуть сягнути близько 80 мільйонів фунтів стерлінгів. Найбільше ризикують клуби середини та нижньої частини турнірної таблиці, адже саме букмекерські компанії традиційно були готові платити найвищі суми за розміщення логотипів на футболках.