Що тепер вішають на сумки замість того, щоб ховати в косметичку
Які аксесуари стають популярними
Що тепер вішають на сумки замість того, щоб ховати в косметичку/Фото: glossy
Маркетингова стратегія косметичних брендів зазнала суттєвих змін: продукти трансформуються з предметів туалетного столика на повноцінні елементи гардероба. Тренд на "носиму косметику" (wearable beauty), що розпочався з чохла для губ Rhode від Гейлі Бібер у 2024 році, переріс у масштабне явище, яке поєднує функціональність із самовираженням.
Деталі
Сучасні споживачі дедалі частіше інтегрують косметику у свій повсякденний стиль через використання підвісок для сумок та брелоків.
- Cyklar: Бренд Клаудії Сулевскі випустив силіконові тримачі для парфумерних олій, що дозволяють носити аромат на зовнішній стороні сумки. Це не лише вирішує проблему пошуку дрібних флаконів, а й стимулює "сарафанний маркетинг".
- Touchland: Виробник санітайзерів перетворив засіб гігієни на об'єкт колекціонування завдяки колабораціям із Hello Kitty, Mickey Mouse та Crocs. Продажі лімітованих чохлів із підвісками Jibbitz підтвердили високий попит на персоналізацію побутових речей.
- Cocokind та Laneige: У 2025-2026 роках бренди перейшли до формату "2.0", інтегруючи кільця для кріплення безпосередньо в дизайн упаковки бальзамів для губ, що робить їх портативними без додаткових аксесуарів.
Експерти консалтингової фірми The Consumer Collective пов’язують популярність б’юті-підвісок з "ефектом прикрашання". У часи економічної та геополітичної нестабільності споживачі схиляються до доступного максималізму та ігрових елементів у стилі, що дарують позитивні емоції. Водночас для брендів це стає способом підвищити видимість продукту в реальному житті.
Раніше ми писали як зірки починають адаптовувати ретро-стиль. Сьогодні актуальна нижня підводка трансформувалася з гранжевого стилю в архітектурний та структурований образ.
Схожі новини:
Не пропустіть цікавинки!
Підписуйтесь на наші канали та читайте новини у зручному форматі!
